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文案怎么寫，才能聽得懂記得住？

首發：熊貓文案為什么在營銷中，會出現大量不說人話的文案呢？因為你沒有喚醒用戶的基模(chema)）。什么是基模？這個概念來自認知心理學，指我們大腦中預先儲存的海量信息、背景知識等，這構成了每個人不同的認知結構。你可以把基模想象成一個篩選器。......

雙11大促在即，淘寶首頁卻偷偷改版了？

9月初，一張備忘錄截圖在MCN機構群里傳播。“手淘首頁改版方向”的標題下，幾條信息羅列：“猜你喜歡等，上移并擴大”、“只保留首圖和視頻，去除詳情頁”......因為帶著數據、還夾雜了點“疑似內部情報”。這則消息，顯得真假莫辨。很多人猜測，淘......

意類出品，今夏最狗血的青春爽片《左右》，幕后故事直呼過癮！

莎士比亞說，青春是一個短暫的美夢；叔本華說，夢是短暫的瘋狂。6月，一支瘋狂的“造夢特工隊”組建完畢：廣告界的異類創意人孫杰、錢佳乙；無數佳片傍身的新銳導演丁雨晨；金投賞年度影視制作公司START Films的成員；從100多位人選中脫穎而出......

蔡明亮：找回新浪潮的精神

“我想跟青年朋友說：你是什么年齡，就做什么年齡的作品。 你20歲，就做20歲的電影；你30歲，就做30歲的電影。特別是 你到了50歲，你就不能再拍30歲程度的了。你會做什么作品，這是蠻宿命的；但有沒得獎？還是要靠一點運氣的。如果你很幸運有得......

100條新消費品牌真相

1、有時候新消費品牌不需要完全的創新，而需要從解決一個最基礎的問題開始，比如蕉內，做一條沒有標簽更舒服的內褲；比如元氣森林，做一瓶喝上去有甜味但0蔗糖無負擔的飲料；比如三頓半，做一種冷水也能三秒即溶的速溶咖啡。2、第一批崛起的新消費品牌已經......

什么樣的廣告語是沖突式廣告語？

廣告語就9個字：對誰講，講什么，怎么講！沖突式廣告語：解決誰的沖突，如何解決他的沖突，在哪里解決他的沖突；優秀的廣告語，一招致命的解決消費者購買時的沖突；偉大的廣告語，一招致命的解決，甚至制造消費者心理層面的沖突，引發消費者的共鳴和欲望。我......

關心垃圾分類的，還有可口可樂、麥當勞、肯德基...

自6月底開始全國刮起了一陣垃圾分類的風潮干垃圾、濕垃圾、可回收垃圾、有害垃圾上海人每天都要接受來自靈魂的拷問目光所及之處，皆是垃圾分類儼然，上海人已經被逼瘋了而就在大家翹腿看戲的同時垃圾分類表示：全國45個城市將陸續推行！垃圾分類的環保話題......

如何拍攝日常生活照片

自然的方法 不考慮準備、控制，也不考慮光線，而鼓勵你的拍攝對象做一些自然想做的事情，往往能拍到最自然的照片。 類似這樣的照片看上去沒有任何技術含量，我這樣說沒有一點批評的意思。這確實是沒有藝術感的、自發的、自然的創意，是從許多瞬間......

2020新廣告法禁用詞案例！（干貨收藏）

前不久發生一件惹眾怒的事：李文亮醫生才去世，就有公司當天搶注“李文亮”商標。這是人干的事嗎？2月27日，長沙市知識產權局責令企業撤銷申請，并且已經對該違法行為展開調查。真的不知道是該說這個企業沒人性吃人血饅頭，還是說他沒腦子不知道啥叫法律，......

做品牌為什么需要人文素養？

本文共2445字，閱讀約需5分鐘 。我們常常被問到，一名優秀的品牌咨詢顧問應該具備哪些基本的素養？初入職場的新人應該提前做好哪些入場功課？正值畢業季，今天就帶著這個問題聊一聊為什么我們認為人文素養對做品牌有著重要的意義，給正在和即將準備步入......