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關店、巨虧、銷量暴跌……揭蠱奢侈品營銷“三重門”

“ 95 后、00 后人群的需求是什么？我們每天都在研究。包括微信，沒有人保證一個東西是永久不變的，因為人性就是要不斷更新，可能你什么錯都沒有，最后就是錯在自己太老了。”——馬化騰從DIOR的土味廣告引發吐槽，到Burberry新春驚悚全家......

真假Gucci戰爭：奢侈品電商與鑒定的千層套路

奢侈品電商水深，奢侈品鑒定水......

LANVIN浪凡玩轉二次元，這個奢侈品牌不是一般的浪

2020年臨近尾聲，在過去一年里，奢侈品銷售逐步回暖，各大國際品牌對中國市場的重視程度遠超從前。法國百年奢侈品品牌LANVIN浪凡近期在社交媒體上動作頻頻：從5月官宣“型動”大使林彥俊，將一只萌趣的小象卡通形象帶到中國消費者的眼前，到最近新......

奢侈品廣告頻現爺爺奶奶，營銷的“老年時代”要來臨？

作者：君懷夜，來源：DoMarketing-營銷智庫奢侈品大牌往往被視為時尚風潮的引領者，出演他們廣告大片的往往也是年輕當紅的男女明星們。但在GUCCI 近日推出的 Tennis 1977 系列廣告片和海報中，一群爺爺奶奶和少男少女同臺表演......

奢侈品電商NET-A-PORTER邀請四位女性，共同見證生活中的高光時刻

看見我們全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的奢侈品電商Net-a-Porter，力邀其中國區首位藝術繆斯譚卓，拍攝了一支三八婦女節的創意短片，旨在鼓勵重新認識女性，看見女性平凡生活中不平凡的閃光點。片子以譚卓的視角，“看見”四位在各自領域釋放......

寶格麗的18歲系列微電影，雖然買不起但是很好看

青春時代是一個短暫的美夢，當你醒來時，它早已消逝得無影無蹤。——莎士比亞莎翁的這句話用在今年再恰當不過。時逢7月，又是一年高考畢業季。今年因為疫情，不少學生都沒能如愿穿上學士服在校園里拍畢業照。甚至有學生感嘆：這是一個沒有畢業照的畢業季。我......

走進眾神時代的唯美童話，Dior高訂的14分鐘到底在講什么？

美和時尚，是成人世界難能可貴的白日夢。奢侈品，天生會造夢。有人販賣故事，比如COCO CHANEL女士的傳奇愛情和設計觀念；有人訴諸藝術，譬如曾策劃手術室秀場等多次前衛大秀的Gucci；還有人強調永恒，比如“沒人能擁有，只不過為下一代保管而......

國產香水，如何敲開高端局大門？

作者：李小歪，編輯：吳懟懟原標題：香水圈終極困惑：大牌太貴，國產不香？現實里，只有一只愛馬仕皮包，絕不可能敲開太太圈的大門。《三十而已》的顧佳也許不知道，和明星出席各種場合一樣，同樣的一只愛馬仕不可能兩次出現在太太圈的合照里，除非是絕對稀有......

又一家二手電商火爆上市，為什么買賣“舊東西”在美國這么火？

摒棄偏見，偶爾買一買二手，省......

失敗經歷，給了我15條寫提案的Tips

寫廣告提案，本質是在做一件叫做“說服”的工程。那么，如何更好地做到說服對方選取我們的方案呢？從過去一些失敗經歷中，我總結了15條寫提案的Tips。包括最主要的兩部分：信息編排和PPT呈現。一、關于信息編排1、學會講故事，因為我們都是愛聽故事......