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專訪F5美的團隊：為中國品牌出海做廣告，難度到底有多大？

廣告從來不是單刀直入的信息傳遞，它更復雜，也更值得玩味：透過廣告，產品被賦予魅力，令人著迷，渴望被擁有。要「賦魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何標準。它主觀，略玄乎，往往體現在細枝末節之中，比如習性、審美，品味。理想狀態下，創......

品牌年輕化，如何抓住全新消費者？

當下，不論新老品牌，在做品牌戰略的時候都在強調品牌年輕化，可見品牌年輕化早已經成為品牌戰略的必修課題。在移動互聯網的沖擊下，傳播路徑、傳播模式、文化語境都發生了重大變化，這也是許多傳統品牌水土不服的原因所在，品牌年輕化似乎成為了救命稻草。品......

李雪琴、黃齡聯合創業，解鎖美的無風感空調

“大家好，我是李雪琴。”李雪琴化身MwP品牌創始人，正在發布會上一本正經地介紹旗下產品。“過去幾年，MwP品牌一直在研發針對各種極端戶外氣候的防風產品。隨著對防風領域的深入研究，我們發現......誒！”在進一步介紹產品時，李雪琴突然發現不......

美的冬日：冬天里的藝術家

一年有365個日夜、52個周末、12個月份、4個季節，我們在有跡可循的時間軸里，發現不一樣的小美好。夏日挖西瓜中間的那一塊喂給重要的人，秋日撿起一片落葉，異鄉的秋也會讓人想起故鄉的秋。冬天的我們，好像膽小了起來。怕寒冷，雙手縮在袖子里；怕社......

美的動畫《越冬總動員》：幫助鴨鴨踏上回家之路

叮咚~#愛不冬眠# 第四季如約而至！現下，由于生態環境不斷惡化，成年鴨鴨棲身的地方越來越少。為改變這種狀況，這個冬天，美的暖心上映微電影《越冬總動員》，它希望通過講述這樣一個幫助鴨鴨尋找回家之路的溫馨故事，來鼓勵人們積極參與進來，傳遞溫暖，......