一家服務B端的企業，想要將自己的產品利益點進行病毒擴散似乎是一道難題，而滴滴企業版作為滴滴出行旗下服務于企業出行的用車平臺，想要將自己“爽一賠‘二’”的服務承諾進行B端滲透更是難上加難。但滴滴企業版的此次操作，為我們打開了收割B端心智的新思路。

以洗腦模式撬動傳播空間，收割B端心智紅利

滴滴企業版在針對本次商旅場景的傳播上選擇了短視頻這種兼具視覺表現力與社交傳播力的信息載體，發布了一支【用滴滴企業版，預約差旅火車站/飛機場專車單；“爽一賠‘二’”，商旅出行有保障】的病毒視頻，以此來強化產品力的傳播、進而引發強大的長尾傳播效應。

“爽一賠 ‘二’”內容聯想，強化產品利益點

圍繞“一變二”的類比聯想，滴滴企業版選取咖啡廳、辦公室、籃球場、酒吧等五大不同的生活場景，著力刻畫與“爽一賠‘二’”強關聯的日常情景，以此來應和產品的政策利益點，并聚攏關注和討論。

故事型敘述手法，增強場景代入感

區別于無腦重復的病毒視頻，滴滴企業版這則病毒視頻采用故事型的營銷手法，營造出觀看的代入感；日常放鴿場景的系列化呈現，釋放出情緒共感的疊加效應，引發了受眾群體的心理共鳴。滴滴企業版則以解決方案的角色出現，通過“爽一賠‘二’”的服務承諾，與受眾站在一起，增強了品牌與受眾之間的社交鏈接。

在“娛樂至上”的新媒體時代，沙雕、魔性、戲謔的傳播方式，意外的打開了網友的好奇心“窗口”。難得的是滴滴企業版成功突破了現今廣告調性同質化的局面，采用精準的場景借喻手段進行敘事，配合獨特的內容刻畫角度，迅速占領觀看者對于產品的使用心智。企業B端在社會化媒體中的傳播，不論從難度或是“爽一賠‘二’”這一產品點上來看，都是十分艱巨的傳播任務，但滴滴企業版通過巧妙的傳播手法，將產品肌理轉化成一個強大的認知楔子，既符合受眾對出行效率的潛在訴求，又以優質內容增加品牌曝光，撬動大眾傳播效應。