dENiZEN單寧鎮：LEVI'S兄弟品牌 dENiZEN，dENiZEN的本意是指“住民”，或者一個生活圈。他們組成一個集體上的群體。名字中的Denim即是品牌的核心，意為“牛仔布”。我們生活在年輕人的時代，號召他們集體型動，共同追求熱情，以標新立異來盛贊生活。從1873年起，Levi Strauss & Co.就用牛仔褲為全世界著裝。

在2010年，一個全新的全球品牌，來自Levi’s的 dENiZEN應運而生。 dENiZEN用精心打造，適合任意身型的牛仔產品與其他時尚裝束為年輕一代著裝。當他們穿上 dENiZEN，他們不僅有型，還能自信大膽的去享受生活。2012年10月，levi's宣布亞洲區denizen品牌關閉.

盡管該廣告片的李維斯推出的“丹寧鎮”服裝并不是為中國消費者量身打造的，但該公司依然將丹寧鎮品牌的儀式定在了上海。這是擁有137年制衣歷史的李維斯公司在美國本土之外發布其產品，李維斯希望借此贏得中國消費者的青睞，同時也表明它非常重視中國市場。