后疫情時代的流量回落，是2021年上半年最明顯的表現。

復產復工之后，用戶們停留在長視頻的時間回歸正常值，2020年上半年長視頻平臺突然地流量暴漲，已經歸于平靜。據云合數據統計，2021年上半年全網劇集有效播放1575億，同比及環比分別下滑36%和11%；愛騰優芒四家平臺較2020年同期下滑34%至60%之間。

衛視排播依舊以主旋律為主，《覺醒年代》《山海情》口碑領跑，其中《覺醒年代》更是長尾效應明顯，兩個月之間，豆瓣評分人數從2萬，達到了28萬，這兩部作品也提高了主旋律作品在觀眾心中的內容好感度。

網劇方面，古裝劇依舊占據主動位置，《贅婿》《山河令》《錦心似玉》《斗羅大陸》《有翡》等古裝劇作品撐起了視頻平臺的頭部流量，當然高流量并不代表好口碑，《上陽賦》《有翡》都曾在播出期間引發網友的激烈討論，從內容到制作，觀眾對于內容的要求都更為嚴苛。

數據大盤回落

曾經全網400億播放量的時代已經徹底遠去了。

《楚喬傳》曾在開播期間全網達到了400億的流量，編劇汪海林炮轟，“全球哺乳類動物一人看一遍才可能達到這個數值。”與之形成對比的，是成功捧出了兩位頂流藝人的爆款劇《陳情令》也需要兩年時間，播放量才剛要沖破100億。網劇的播放量，正在回歸到正常水平。

今年上半年在全網擁有高熱度，評分頗高的《御賜小仵作》，全部播出完畢后至今，36集的內容，播放量也才不過將近11億，這樣的播放量水平，相較于去年、前年，還是有較大差異的。“以現在的播放量去和去年、前年比，都沒有意義。”某制片人這樣說。

數據截至發稿前，源燈塔專業版

從大盤情況來看，據云合數據統計，2021年上半年愛奇藝、騰訊視頻全網劇集有效播放量分別都在600億左右；優酷333億，同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之間；芒果TV為26億，同比下滑60% 。

2021年5月，廣電總局公布了“國家廣播電視總局科技司關于對《網絡視聽收視大數據技術規范第1部分：總體要求》等四項廣播電視和網絡視聽行業標準報批稿進行公示的通知”，進一步整治數據注水。

由于2020年年初疫情的影響，當時很多劇組被迫停機，也有業內人士預測，大規模的停產停工，會讓2021年的暑期出現劇荒現象，就目前來看，這樣的情況并沒有想象中嚴重，目前暑期的待播劇較多，雖然沒有定檔，但暫時儲備充足。

視頻平臺的數據大盤回落，但衛視的收視率卻出現了兩種不同的情形，廣電總局中國視聽大數據（下簡稱“CVB”）的公信力在持續增加，幾乎所有的一線衛視收視率均未破1%，與之相對應的是大家對于CSM63城收視率的質疑，近10倍的系數差，讓觀眾和廣告商們瞠目結舌。

以《美好的日子》為例，CVB公布的收視率在6月25日這一天，江蘇衛視為0.245%，浙江衛視為0.334%，而CSM63城收視率則顯示，浙江衛視的收視率為2.195%，江蘇衛視2.15%。

6月25日，《美好的日子》CVB公布的收視率

6月25日，《美好的日子》CSM63城公布的收視率

當然，不能簡單說是CSM63城的收視率被污染，其背后也可能存在著兩種收視率選取的數據樣本，以及測算方式不同而帶來結果差異的可能性。

但是，如果對比當年《人民的名義》播出情況來看，同樣是CSM52城（現在擴展為63城）2%左右的收視率，《人民的名義》的話題度和討論度，以及在全網話題的發酵程度，與同樣收視率在2%左右的《美好的日子》也存在著很大的差異：前者為全民爆款，后者卻顯得冷清，由此簡單推測，收視率膨脹的問題亟待解決。

《人民的名義》2017年CSM52城平均收視率已經達到3.014

主旋律成年輕觀眾新寵

在第27屆上海電視節“白玉蘭獎”評委見面會上，評委傅東育對于主旋律題材的創作提出了自己的看法，“在此前的一些創作中，我們把主旋律‘概念化’了，甚至‘妖魔化’了，把主旋律高高地放到了一個天花板的位置。”

以前的主旋律創作和現在被觀眾喜歡的作品，也有內容表達上的共同特點，傅東育談道：“我理解的主旋律是表達這個民族、這群人、14億人共同的情感、共同的對生活美好的愿望，以及我們的理想，當你開始表達這個的時候，我認為這就是主旋律。

于是，你的所有生活細節的枝微末節，包括對于歷史、對于今天的映照，都會在作品中有著潤物細無聲一樣的表達。這樣的東西，自然而然會有受眾的感染力，就像我們的父輩延續到我們，我們延續到我們的下一代，這是一個傳承，這種美好的、理想的傳承太自然不過了。”

2021年上半年，電視臺幾乎被主旋律作品霸屏。從年初的《大江大河2》到《山海情》《覺醒年代》，再到《理想照耀中國》《百煉成鋼》等，均為主旋律作品，也均體現了傅東育導演所說的內容特點，觀眾也確實因為這樣作品的出現，對主旋律作品的印象有了新的改觀。

這其中《山海情》和《覺醒年代》收獲的觀眾最多，口碑也最好，9.3分的高分，就是對于這兩部劇共同的認可，觀眾們一邊惆悵著金灘村的蘑菇什么時候能賣出去，一邊看著當年的勞苦大眾和思想領袖，這樣的內容沖擊力遠超那些所謂的偶像劇。

從改革開放30周年，到脫貧攻堅的農村題材，再到建黨100周年，主旋律作品的創作和播出已經延續了很多年，自然也積累了很多的創作經驗：為了創作《山海情》的劇本，編劇直接深入一線采風，走訪當地人的故事，故事的切入角度也得以當地群眾為啟發，所以觀眾才能看到這樣一個實實在在的西北農村脫貧致富的故事。

《覺醒年代》導演張永新也是如此，該劇開機之前，他帶著導演組的核心團隊和編劇老師，還有戲劇顧問、禮儀顧問、文化顧問，在深山中封閉讀劇本，每一場怎么設計，做什么樣的構想，思路全部整清楚了，才會真正開始拍攝。

與其說觀眾認可了主旋律題材，不如說是在認可好故事、好作品。2021年上半年主旋律題材的走紅，在劇本創作、拍攝等方面，都給整個行業留下了操盤范本。

高投入大失望，小成本超驚喜

網劇市場依舊由大古裝霸屏。據云合數據統計，2021年上半年全網連續劇有效播放霸屏榜前三甲為《贅婿》《你是我的城池營壘》《斗羅大陸》。其中《你是我的城池營壘》為三家視頻平臺聯播，排在第4位的《司藤》也是如此。

如果只看視頻平臺的獨播劇，《贅婿》《斗羅大陸》《有翡》則是播放量前3甲，由此可見，古裝劇依舊是視頻平臺的中流砥柱。

截圖自云合數據

然而，大古裝也不完全是救市良藥，以《有翡》為例，坐擁趙麗穎、王一博兩大高流量頭部藝人，但最終的播放量依舊不敵《贅婿》這樣在劇本改編上略勝一籌的作品。

雖然抓住兩位演員自帶的熱度和粉絲群體，但《有翡》有些方面似乎操之過急，整體制作呈現顯粗糙，大量劇情靠口播，場景切換簡略，作為平臺的頭部項目，這樣的投入和產出似乎不成正比。

積壓許久才得以播出的《上陽賦》也遭遇了同樣的尷尬，電影演員章子怡找來了一線幕后制作團隊，但依舊救不了一個大女主網文IP改編的劇本，電影團隊+一線演員，在網劇市場沒能順風順水。

與這些高成本大制作的折腰形成對比的是小成本網劇的突圍——《御賜小仵作》的爆紅就是其中的代表之一，原本在娛樂圈查無此人的小演員們出演了一部制作精良、故事精彩的古裝劇，其反響并不輸于所謂的S+級作品。

《山河令》也是如此，最初并不被看到，評級也不高，但最后的播出效果和圈粉程度有目共睹，主演龔俊、張哲瀚目前的爆紅程度也能說明這部劇的影響力之廣。

《山河令》《御賜小仵作》的成功其實也說明了觀眾的鑒賞力在不斷提高，所謂的平臺高評級，或許只是劇身上的光環加持，這層光環能持續多久，最終看的還是劇集本身。

經過了2021年上半年的洗禮，平臺和制作公司也都在逐漸清醒，與其在S+級的大項目上狠砸資源，不如在一些小成本項目上更加踏實用心地創作；古裝劇依舊是視頻平臺的必備內容，但觀眾喜歡某一部作品，并非因為類型，而是源于內容本身。

從目前的儲備內容來看，2021年下半年依舊可以期待——正午陽光的《喬家的女兒》，龔俊主演的《你好，火焰藍》，《想見你》導演黃天仁執導、宋茜和歐豪主演的《陌生的戀人》等劇都會在下半年播出，現實題材作品或許會成為下半年的爆款土壤。

2021年已經過半，由于疫情帶來的影響已經逐漸減弱，劇集市場經過停滯、沉淀與復蘇，或許可以迎來好內容井噴時刻。

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文/肉英

來源/ 娛理（ID：wan2movie）

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