2016年6月，根據知名網絡游戲IP改編的電影《魔獸》上映，票房很火。除了《魔獸》，同樣由游戲改編的《憤怒的小鳥》、《古墓麗影》、《生化危機》系列等，票房和均不錯。游戲改編的電影，其成績很大程度上來自數量龐大的游戲玩家支持，同時也證明了一個趨勢，電子游戲的內涵和外延正在不斷擴展，游戲公司紛紛推進“泛娛樂”戰略，IP融合趨勢增強，影游跨界合作再度升溫。

   本屆ChinaJoy也證實了這一點。展會上一個有意思的現象是，相比往年，參會的大咖們不約而同地談到“生態”、“文化”、“娛樂升級”，沒有人過多談論游戲本身。ChinaJoy是行業風向標，大咖們表態透露出的信息是：游戲企業以精品游戲內容為基礎，加速跨界融合，布局泛娛樂產業鏈。

   2012年，騰訊提出泛娛樂化概念，隨后各大游戲公司紛紛投身游戲之外的娛樂產業。去年ChinaJoy上爆出的跨界熱點是VR，而在今年的ChinaJoy上，還包含了影視、音樂、網絡文學、二次元、動漫、電競、直播等多元化的內容。

   繞不開的“影游聯動”

   互聯網時代流行“游而優則演”，這批新擠入影視圈的新玩家們，正在通過手中優渥的資本、試圖在IP孵化和科技創新方面，重構電影行業的商業法則。

   這兩年游戲公司成立的影業公司數不勝數。2014年，游族網絡宣布成立游族影業，公布的個項目即萬眾矚目的科幻巨作《三體》，并在業內首提“影游聯動”運營概念。在本屆ChinaJoy上，游族網絡與華納游戲達成戰略合作，獲得美劇《權力的游戲》的手游改編權。

2015年，騰訊成立企鵝影業和騰訊影業，隨后立即參與電影投資。2016年3月，藍港互動跨界成立藍港影業，除此之外還有世界影視、網易影業、巨人影業等。

   在諸多影業公司中，世界影視和藍港影業算是把影游聯動做成了口碑的兩家。成立一年，藍港影業便推出首部網劇《我與你的光年距離》。今年上海電視節期間，藍港影業一口氣對外公布了16部作品片單。藍港互動2017年1季報顯示，網絡游戲收入1.45億元占86.49%，電影版權收入為2269.2萬元，占比13.51%。

   作為中國海外出口的重要文化企業，世界的跨界合作一直都是令人關注，其在影視業務方面的表現為2016年的年報增色不少。數據顯示，世界2016年營收61億元，影視業務貢獻了14億元，占比22%，全年凈利潤11.6631億元，同比上年增長767.54%。記者注意到，藍港互動、游族網絡的做法和騰訊非常相似，即把IP視作產品來進行運作。

   但是，“藍港并不想做IP販子。”藍港互動CEO峰表示，“我們不想做簡單的中間商和交易商，對自己的定位是生產IP、推廣IP，希望做中國的IP Maker。這個過程的、二年一定會覺得艱難。”影游聯動成游戲公司主要跨界模式之一，但它既是機會也是挑戰，投資可能會面臨很多陷阱。“真正影游聯動成功的案例目前并不多，影視改編游戲作品本身并不容易，成功取決于影視受眾和游戲題材是否相匹配。公司之間只有實現真正的融合，才能改善影游互動僅停留表面，游戲玩法與影視內容缺乏關聯性的弊端。”伽馬數據分析師旭如是指出。

   收入主要還靠游戲

   記者注意到，對于業內頭部游戲公司來說，他們在集中優勢加碼主業的同時，大部分都已涉足泛娛樂多元業務。拿三七互娛來說，除了游戲產業，也不斷在動漫、影視、VR、直播等領域落子。對于產業多元化，三七互娛副總裁楊軍認為，多元化是一把雙刃劍，一方面可以讓企業的產業更加豐富更加穩健；另一方面會分散企業的精力，會容易讓偏移。“三七相對會比較謹慎，游戲依舊是主業，其他業務都是和游戲內容是相通的。”昆侖游戲CEO陳芳在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，“時下比較火的領域有生物醫藥領域、人工智能領域以及包括游戲在內的娛樂產業。在我看來，生物醫藥領域是讓人活得更久；人工智能則是讓人類從很多事情上解放出來，獲得更多的時間。那么游戲產業就是為活得更久、又更有時間的人類有一個消費娛樂的出口，這也是整個文娛產業的一個新機會。”

   在陳芳看來，盡管國內人口紅利已經不明顯，但在風口中的風口的游戲行業并不因此而落寞。跨界已成為IP變現的主要渠道之一，游戲公司盡管在跨界布局上雖然風風火火，但目前從收入結構來看，還是需要靠自身的游戲產品獲取主要收益。伽馬數據近期發布的《上市游戲企業競爭力報告》顯示，38家A股游戲企業中，游戲業務營收占比大于50%的大約是六成左右，港股游戲企業的游戲業務營收比例還要更高。從財報統計數據來看，大多數企業的主要營收都來自游戲業務，非游戲業務主要來自游戲企業通過被收并購等方式上市前，上一家企業自帶的傳統業務營收。

   “游戲企業跨界發展，其重要原因之一是出于獲取上游IP資源，爭取更大主動權和議價權，為游戲產品培養用戶和降低IP購買成本，或自造原創IP的原因，也有部分企業看好影視發展，擁有較好資源，能夠出品優質影視作品，而不單純為影游聯動。總體來看，各企業跨界發展