擺脫以往以人口定義媒介受眾的局限，找到核心受眾。
通常我們都會以年齡、收入、性別等特征來定義目標受眾，但其實這種根據人口特征劃分的辦法，并不能精確地劃分出我們的目標消費者。舉例來說，一個乳業品牌希望以競爭品牌的消費者作為自己的目標受眾，但依據人口特征來劃分市場的方法，只能大范圍地將“20-49歲的家庭”作為目標受眾。

但是通過品牌、媒體、心理以及產品使用行為進行不同層面的細分。從品類消費中可以細分出液態奶、酸奶、乳酸飲料、成人奶粉、嬰兒奶粉等不同產品的不同消費群體；從生活層次中可細分出筑巢期年輕夫婦、小學父母期、中學父母期、中年獨立期、年長獨立決策期等不同生活周期中的消費群體；

這樣，市場營銷人員便可以在媒體策劃時將目標定位在最有可能成為其產品消費群體的人群：比如想要購買他們產品的消費者、知道他們品牌的消費者、或者其競爭品牌的消費者。

針對核心受眾群來優化電視媒體投放。
按照傳統的以人口特征定義的方式來進行電視廣告的投放，品牌往往會有比較大的曝光率，但投放的成本也相當龐大，而在大曝光率背后，是否能有效觸及到品牌的目標消費者，仍然頗有爭議。

經過分析，相對于以人口定義的方式來制定的媒介策劃方式，針對核心受眾進行的電視廣告投放大大提升了收視率，同時針對核心消費者的收視點成本又大大地降低了。

品牌的目標消費者并不一定都會關注那些收視率最高的節目，而收視率最高的節目并一定適合品牌進行廣告投放。所以，如果需要有效地將廣告傳播給目標消費群體，就必須要依據核心消費群體來調整節目投放的選擇。分析出核心消費群體最偏好的節目以及廣告的到達，這樣既提高了廣告的精準性，也大大縮減了客戶在電視廣告上的成本。

以上內容由，蘇州電視廣告片制作公司，松鼠匯影視，整理編輯。