TVC廣告片拍攝制作分享

什么是TVC廣告片

TVC的全稱是television commercial，電視攝像機大家應該不陌生，如今已經成為電視廣告片拍攝的主流，也就是我們所稱的TVC拍攝。TVC和早期的電影膠片最大的不同也是最大的優點是拍攝制作成本較低，簡單易上手。

國內TVC拍攝制作所帶來以上的優點也讓電視廣告的普及帶來更大的利好，更快速的通過廣告片覆蓋電視媒體，從而帶動全民消費升級作出一定的貢獻。值得一提的是，TVC制作廣告片時常一般比較固定，常見的短廣告片有5秒和15秒為主，較長的品牌廣告片可以達到30秒和60秒。

TVC廣告片制作的重點

一、創意構思

電視廣告片的服務對象是我們的消費者，因此能否打動消費者也是衡量廣告片成敗的關鍵，這也是廣告片存在的意義。TVC拍攝和制作只是實現廣告片的一種方式，要達到廣告的根本目標還需要創意構思的巧妙。廣告片的“創意”不能自娛自樂，一切服務消費者。那么，摸底市場情況、掌握消費動向、抓住產品賣點也成為廣告片策劃的“硬基礎”。商場如戰場，是否以出其不意的廣告創意從內心上打動消費者，是鑒別一則好廣告的“方向標”。

二、精煉語言

前面我們提到了TVC拍攝制作的時長，電視廣告按秒論實力，在一線電視媒體投放傳播廣告片非常的燒錢，如何在有限的時間精煉廣告語言，需要掌握一定的TVC制作流程技巧，廣告片的語言是信息傳遞的必要手段，與廣告片的圖像元素緊密相關缺一不可。在品牌廣告片策劃階段充分研究資料、明確廣告定位、樹立廣告主題是廣告片成形過程中的“三駕馬車”，其中廣告片主題好比一個領袖，督導豐滿廣告的形象，為找到恰如其分的表型形式平道路。TVC制作廣告片在語言上精煉要求和畫面的同步和諧，在專業領域也稱作“聲畫對位”

三、情感代入

制作廣告片的終極目標是實現經濟的轉化，將廣告片看作一門藝術無可厚非，但它也有科學性可循，以心理學根基作為廣告片拍攝制作的肥沃土壤，有針對性的研究消費心理，為實現企業價值、社會價值添磚加瓦。“以消費者為中心”它不只是一句口號，讓單調抽象的產品形象鮮活起來，與消費者情感形成共鳴，從而改變消費者的態度，刺激潛在的品牌消費需求。