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抖音全民好書計劃:興趣電商落地第一步

2021-04-23 13:53 發布

幕后 | 行業資訊

抖音電商首屆生態大會后,關于興趣電商的討論仍舊未停歇。
首要原因,在于會上抖音電商提出了自己未來一年的野望:

“未來一年,將幫助1000個商家實現年銷破億元,其中100個新銳品牌年銷破億元;幫助10萬個優質達人實現年銷10萬元,其中1萬個達人年銷破千萬元;幫助100款優質商品年銷破億元。”

抖音全民好書計劃:興趣電商落地第一步

如果這個目標是別人喊出來的,或許并不會有這么高的關注度。
但當故事的主角是字節跳動時,大家就操心起來電商賽道其他玩家的命運。

這次大會結束后,很快就迎來了四月的一個重要營銷節點“4.23世界讀書日”。

這個節日在眾多營銷節點中并不算矚目,但對于圖書這個品類,確實是不多得的“專屬”節點。很多實體圖書、電子書、閱讀硬件都在這天使出了渾身解數。
抖音電商為了這一天,推出了 「抖音全民好書計劃」。同時在在平臺上推出了萬本新書、好書,投入千萬級資源補貼,希望幫助大家發現新書、買到好書。

「抖音全民好書計劃」旨在發揮興趣電商的優勢,幫助用戶通過抖音電商發現并買到新書、好書,豐富其精神文化生活,助力弘揚傳承中華經典文化?!伴喿x”作為興趣電商的第一個大類目,以“圖書”為載體,被推送到用戶眼前。
抖音全民好書計劃:興趣電商落地第一步

在宣傳視頻中,抖音邀請了茅盾文學獎獲得者@麥家、雨果獎得主@郝景芳、果麥文化@陰牧云、暢銷書作家@王小騫、科普作家@嚴伯鈞 等眾多文化屆人士出鏡。 

視頻演繹了不同年齡不同消費訴求的群體,在抖音中觀看圖書分享,邂逅自己感興趣的圖書,并成功下單收獲喜悅的過程。正如其視頻文案所說:帶著好書來找你,讓每一本好書都能抵達屬于它的讀者, 讓獨一無二的你被屬于你的好書照亮。

此外,抖音還制作了一組海報,推薦了幾本不同風格、不同年代、不同類型的圖書。
在這組海報的動態視頻中, 《百年孤獨》《繁花》《愛麗絲夢游奇境》《人生海?!贰镀皆系哪ξ鳌贰陡∩洝返榷嗖亢脮脛討B插畫呈現在觀眾眼前,引人入勝。

海報

抖音全民好書計劃:興趣電商落地第一步

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