在傳統的營銷時代，品牌的價值主要體現在產品屬性、企業優勢等方面。

然而在信息爆炸的今天，傳統的營銷方式很難再打動消費者?，F在很多產品做得不錯，卻無人問津。這是為什么呢？原因就在于沒有用情感打動消費者，沒有在價值觀上吸引消費者。當下在營銷時更需要注重強調情感、價值觀和品牌魅力。

今天就來給大家介紹一下情感營銷。

情感營銷是現今市場競爭中又一個有力的營銷手段，就是以消費者內在的情感為訴求，通過激發和滿足消費者需求的情感體驗來實現營銷目標。成功的情感營銷，不僅在產品使用上能讓消費者愉悅，還能觸發消費者的情感需求，引發消費者心靈上的共鳴。在小二郎為京東拍攝的保暖服飾品類日廣告中，就是通過情感營銷直達受眾心理，在全網獲得百萬瀏覽。

那么如何進行有效的情感營銷呢？

1、找到受眾目標的痛點

受眾目標的痛點來源于用戶的真實需求，找準消費者的痛點，營銷也就成功了一半。

該片聚焦寒冬里不懈奮斗身影，通過用保暖衣、襪子這類御寒物品帶來的“溫暖”致敬黑夜里追夢人。

2、品牌和產品屬性跟情感主張緊密相連

人的情感元素有很多，如親情、友情、愛情等。也有堅強、夢想等情感主張。要選擇與營銷品牌或營銷產品緊密相連的情感主張。這種緊密結合能讓人產生購買的欲望，刺激消費者購買相關產品。

京東保暖服飾品類日廣告向受眾展現追夢路上的平凡人雖身處異地，但心系家人，默默用行動讓寒冬不寒，讓“溫暖”到家的故事。以情感共鳴的方式突圍受眾在心理上對看廣告的抵觸情緒，進而使受眾在觀看后夠獲得一種感情上的滿足和心理上的認同，促使受眾進行自我反思。在同理心的驅動下，使受眾選用京東傳遞“愛”的表達方式在寒冬為家人送上一份“溫暖”。

3、找到情感連接點

在營銷中，可以通過場景代入等多種方式，找到品牌或產品與情感的連接點，往往是一些細小的端口，更易找到目標受眾的軟肋，引發其強烈共鳴。

該片從一個普通家庭的視角出發，以微信群作為情感表達的端口，但是卻承載著普通人最真實的情感。將小家小愛的細節展現在大眾眼前，凸顯距離讓情感慰藉顯得格外重要。

在營銷推廣中，將品牌或產品與情感深度關聯，更容易引起受眾共鳴，增加產品關注度，提升品牌的親切感。小二郎深耕創意影視制作行業多年，除了獨到的影視化呈現，還致專注于品牌營銷，希望通過打造最具營銷力的產品，為客戶獲取更大的市場競爭力。