新年看見營銷人，不得不提CNY。

CNY(Chinese New Year)中國新年期間是一年一度各家品牌鏖戰的重要時機，也是商家集中搶奪用戶心智的紅海戰場。“群星拼盤+溫情電影+平臺“的三件套式互動玩法成為新年營銷的常見標配，其樂融融以“家“為主題的乳品廣告屢見不鮮，想要將新年這件事講得與眾不同越來越難。那么，同樣剛剛結束了一場新年營銷的乳品品牌“認養一頭?！笔欠褚苍诶^續走這條溫情之路？先來看看它是怎么做的。

一、認養伙伴集結，品牌聯動疊加效應

認養一頭牛發出邀請，攜手來自大廠的各位動物小伙伴品牌一起前往認養一頭牛的年會現場觀看新年音樂會，包括三只松鼠、OMALL洋蔥、 菜鳥裹裹、搜狗、天貓國際、百雀羚在內的六位“認養小伙伴”都作為受邀嘉賓出現在邀請海報上。與此同時，認養小伙伴也大方進行福利加碼，為更多參與活動的粉絲們送上年會應援禮。

“名不正則言不順，言不順則事不成。“跨越食品、物流、購物平臺、美妝等多個不同領域，將同樣是以不同的動物IP為名的品牌集結在一起，由認養一頭牛在牛年用滿滿的誠意送出牛運，再恰當不過。品牌聯合的疊加效應使得人們對這場年會的關注有所提升，實現前期傳播造勢。

二、專屬牛老板的年會，極致場景聚焦優勢

一個把奶牛作為最重要的伙伴和員工來精心照料、細心呵護的企業，自然也會有理由給奶牛們籌備這樣一場年會：

年會正式開始，開場即見牛老板，員工獲獎稱號是“2020牛老板最喜愛的打工人”，就連現場的表演嘉賓、國際鋼琴大師李云迪，都是專為牛老板邀請的【首席奶牛音樂官】。

年會中對員工頒獎環節實則是對養牛過程的藝術化展現。在這里，奶牛們儼然是牧場的主人，員工們所做的一切都是為了更好服務奶牛，以產出更為優質的牛奶。

高調性的鋼琴大師配合接地氣的傳播話題，種種真實、有趣的營銷元素匯總加成，給牛過年，輕而易舉實現了故事上的反差萌。

三、“以牛為本”核心理念，提升品牌認知

其他品牌都在教育用戶“你該這樣過年”，認養一頭牛則”以牛為本”，闡述“我們是這樣給牛過年的”。借由破圈層的特別年會反哺品牌核心理念，挖掘其他同類產品高度歧質化了的閃光點和亮點并借勢張揚，以達到強化認養一頭牛品牌差異的目的。

于牛而言，這可能是一次意義非凡的本命年狂歡。

于人而言，這是一次深入認知品牌的絕佳時機。

從乳品的上游源頭說起，“奶牛養的好，牛奶才能好”，簡單明確的因果關系展現，直接實現最終的品牌出圈，助力推進心智深化提升品牌認知，締結品牌與消費者之間的情感紐帶，進而形成良性循環。

四、營銷總結

認養一頭牛本次新年主題營銷活動給我們呈現了全新的新年營銷策略和打法，也為行業帶來了新的價值和啟示：

以“給牛過年”高強滲透，加深品牌印記提升消費者好感。

爭做數智化乳業第一品牌的認養一頭牛，圍繞【給牛過年】這一創意原點，從給牛老板最喜愛的打工人頒獎，契合當下大眾流行語態；到邀請李云迪現場演奏鋼琴曲，借助明星為品牌養牛過程進行聲量加持，傳遞認養一頭牛一路以來”以牛為本”的核心理念,將養牛初心向消費者不斷滲透,滿足年輕消費者的性格偏好與價值取向，加深了品牌印記并提升消費者好感。

明星娛樂營銷同時，兼顧品牌本位。

在進行明星娛樂營銷策劃的過程中，將明星自身的優勢與特色與品牌和產品的屬性相互結合可以實現事半功倍的效果，明星特質為強調品牌優勢服務。換言之，如果此次只是在李云迪的鋼琴上放置一盒認養一頭牛的牛奶，恐怕就是另一個與品牌毫無關聯的故事了。

百萬家庭計劃、全民牧場溯源、牛老板的年會……認養一頭牛的每一次營銷動作都將“養牛”故事不斷分享給消費者，也讓人們看到了認養一頭牛這個新消費品牌的實力以及不可估量的發展前景。

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文/PLAN B 北京 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/148743.html