在你腦海里一臺空調應該是什么顏色？白色？銀灰色？米色？金色？這些答案可能首先進入你的腦海里的候選名單。

然而你有沒有想過有一天空調的配色可以是彩色的？日常生活里，手機殼、衣服、文具、包包……都有個性化顏色的搭配。空調作為生活家居中重要的組成部分為什么不可以？

美的空調這一次就將上述想法付諸實現：改變家電冰冷的科技形象讓空調回歸家的一部分，空調都是家里最多變個性的存在。

（話不多說先看片）

這是一臺可以換顏色的空調，通過更換空調前方的ColorPanel炫彩磁吸貼，可以肆意更換空調的配色，和你的家居風格融為一體，成為你生活方式的一部分。

如此出彩的產品概念，我們的任務將是將它“出彩”的特色演繹的淋漓盡致！

一個出色的廣告創意

有了這個完全顛覆性的產品，交給我們Agency的就是按照Brief提交一個出色廣告片。

在項目初期，我們和客戶都同意，這條廣告是要做給對自己生活有想法有改變動力的年輕人的。

選擇每一款顏色的背后除了考慮消費者本身的審美取向，我們更應該賦予顏色更多態度和生活價值。

讓“我的每一次消費都是在為我想要的世界投票”的理念真正落實，也就確立了：“就是要出彩”的產品主張。

為此我們在產品原有配色上定義了和時下年輕人息息相關的名字和色彩故事。

一條出彩的廣告片

你，夠出彩嗎？那還用說？

這是片中品牌對消費者提出的問題，更是我們所有主創人員在整條片執行過程中對自己的作品的審視和提問。

或許創作的魅力就在于把自己置于不可知和不確定性中。

為了用影像表達最好的色彩故事，數十位工作人員耗時48小時緊張拍攝。

如此多場景的調度和變換，拍一條片基本上把所有的特殊拍攝器材都見過了。

在tvc執行的時候，我們要克服多個場景的問題。

超時和預算都在時時刻刻想把我們攔下，幸好有靠譜的制作方動人團隊，一起迎刃解決。

在艱難的執行中，可能真就應了片中那句話：下一道是什么浪？沖上去！才明白！

多個布景的搭建

一套出眾的產品海報

不服青

流浪棕

水手藍

乘風破藍

C位金

無價之灰

熱搜紅

元氣粉

后浪白

所有的年輕創意人們：你，夠出彩嗎？

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文/ST ADVERTISING CO. 上海 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/148372.html