作為江南文化的集中代表，南潯有著名甲天下的蠶桑文化、薄似蟬羽的綾絹文化、技藝精湛的湖筆文化和千年古村的漁文化，以及中西建筑合璧的獨特江南城市景觀。除了深厚的文化底蘊，南潯還有著得天獨厚的地理環境優勢，產業特色鮮明，是一個宜居之地，也形成了創業、就業的濃厚氛圍。

我國文旅產業快速發展至今，想要吸引更多年輕人來到當地旅游、就業、生活，提升城市品牌認知度愈發重要。繼南潯區提出“水晶晶南潯”概念、發布logo后，由浙江南潯區旅投集團與巨量引擎合作打造的《水晶晶女孩》，以年輕人喜愛的綜藝手段進行了文旅品牌推廣的嘗試，這一創新表達值得業界關注。

文化藝能品質多重把關，

以女團故事彰顯中式審美

縱觀目前市場上的團體組合，大多注重于唱跳技能的培養，很少帶有中國風色彩，《水晶晶女孩》的出現有力填補了這一空白。節目立志打造一個中國風女團，經過全國36座城市的海選、初復賽，從上萬女孩中脫穎而出的36強學員在節目中集結。這些帶有東方神韻和文化底蘊的女孩，將在張韶涵、汪蘇瀧、阿朵等“潯夢發起官”的帶領下，進行一場南潯古鎮的深度探尋之旅。

節目全程以嚴格標準展現中式女團風采，女孩們將在兩個月內同時進行文化課和藝能課的學習，完成三次公演和總決選。在才藝上，除了唱跳俱佳，琴棋書畫、民族舞蹈、傳統樂器將成為女孩們的加分項；文化課則包括南潯歷史、文化、城市特色等內容。以選拔南潯文化推廣大使為出口，女孩們的品質也是重點考核的項目之一。

首期節目中，女孩們需要將獲得的古鎮元素，融入到由唱作音樂人陸虎制作的主題曲《潯夢水晶晶》當中。女孩們根據文化課分組，經過24小時訓練后，評審將從唱、跳、古鎮元素融入三方面進行綜合考核。每一輪考核的結果由導師投票、50位南潯大眾評審投票、文化課考試成績共同決定，最大限度上保證了賽制的公平公正。

另一方面，區別于以往團體選拔類節目的演播室競演，《水晶晶女孩》的實景競演給觀眾提供了別具一格的開闊視野。此前節目組開放的媒體探班正值公演錄制，女孩們在“水”主題下身穿傳統服飾競演，動人的舞姿與江南水鄉小橋流水的別樣景致相得益彰。美人與美景共生呈現出別樣唯美意境，也詮釋出南潯古鎮傍水而生、因水而興的水文化。如同節目slogan“發光吧，水晶晶女孩”的美好希冀一樣，女孩們在南潯這座古鎮里詮釋著“有夢想，誰都可以發光”的精神，讓觀眾看到了當代東方女性的風采。

文旅+競演，

碰撞出“多棲綜藝”新面貌

文旅可以說是近年來綜藝創作的熱門題材，雖然大量涌現的文旅類節目給觀眾帶來了一定新鮮感，但整體來看依然存在一定提升空間。一方面，這類節目大多走輕松治愈的路線，整體節奏較慢、情感較為平淡，難以長時間吸引用戶；另一方面，節目模式依然沒有跳脫出明星旅行真人秀的局限，主要借助明星光環和粉絲經濟來拉動產業發展。而《水晶晶女孩》在這兩方面都做出了創新突破，呈現出“多棲綜藝”的新面貌。

首先，節目將文旅和競演進行巧妙融合，實現知識性與觀賞性的雙重提升。女孩們在南潯實地探訪，并在文化課上學習絲綢技藝、湖筆制作等傳統技藝，讓節目充滿文化性和知識性。而實景競演又帶來極致的視聽享受，能夠滿足用戶另一層面的文娛消費需求。女孩們深入南潯進行沉浸式學習與準備競演舞臺雙線交叉并行，形成了節目獨特的內容優勢，有利于持續圈粉用戶。

其次，在旅行已經是國民日常生活一部分的當下，節目不過分依賴明星效應，借助與用戶的深度交融來實現南潯文化推廣的效果最大化。36位水晶晶女孩是真正的主角，她們青春洋溢的姿態和積極向上的面貌，給“水晶晶”一詞寫下了當代注解，引發用戶的強烈共鳴。

經過整季節目的陪伴，用戶能夠通過女孩們的視角對南潯建立起一定認知，進而提高對傳統文化的認同與民族自信。最終經過層層考驗選出的女團，是由大眾選出的城市代言人，她們能夠吸引不同圈層受眾實地打卡，可以預見的是，《水晶晶女孩》的用戶-游客轉化率會遠遠高于其他文旅類節目。

以“水晶晶”品牌為核心，

為南潯文旅產業長線賦能

文旅產業不僅是城市經濟的重要支撐，也是展現歷史文化的重要窗口，文旅產業發展的重要意義之一，是傳承優秀文化、增強國人文化自信。為了講好文化自信時代南潯“江南新美學”品牌故事，南潯別出心裁地在各大招聘網站上發布了城市代言人招聘，并通過推出國內首檔網綜+微綜節目《水晶晶女孩》來選拔城市代言人。

水晶晶女孩們在節目中的首次集中亮相，便是品嘗一席南潯家宴。白茶蝦仁、翡翠炒鱔絲、奶油繡花錦……這些最具特色的南潯美食，不僅色香味俱全，背后也有著各自的歷史典故，比如繡花錦，相傳是老農挑了西施洗過胭脂的水來澆菜，使得菜葉在炒熟之后變得更加碧綠，口感特別鮮嫩糯軟。

可以發現，節目選拔南潯代言人的每個環節都是圍繞“水晶晶”品牌展開，全面展現古鎮的風土人情，為南潯文旅產業發展持續助力。家宴過后，女孩們分組來到百間樓、劉氏剃號、張石銘舊宅、絲業會館等地點，根據畫、紅綠白、透等關鍵詞尋找古鎮元素，在這個過程中，南潯方言、建筑知識、“中國湖筆之都”的起源一一展開，讓觀眾感受到南潯深厚的文化底蘊。

近年來我國文旅消費不斷升級，全國旅游接待總人數和旅游消費規模都逐年提升。為推動旅游業高質量發展，今年11月30日，文化和旅游部、國家發展改革委等十部門聯合印發《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，《意見》提出包括“創新旅游公共服務模式”、“加大線上旅游營銷力度”在內的八項重點任務。

《水晶晶女孩》可以說是“互聯網+旅游”政策下的一個良好示范。節目抓住南潯的城市特征和歷史文化內涵，創新了文旅品牌推廣的路徑，釋放文旅產業動能。加之節目與擁有大量年輕用戶的短視頻平臺、新聞資訊平臺進行合作，十分符合移動互聯網時代用戶碎片化的觀看習慣和需求，有利于形成矩陣式傳播效應，進一步放大節目的影響力。

打造“水晶晶南潯”全新品牌的目的，在于將南潯打造成一座自然物質與社會人文和諧發展的宜居、宜業、宜游、宜興之城，這一美好愿景的實現需要各方長期建設。最終選出的水晶晶女團會獲得百萬年薪（20萬現金+80萬抖音流量扶持），在一年限定期內為南潯代言，通過這一IP的長線效應，不斷深化“水晶晶南潯”的品牌價值。

結 語

《水晶晶女孩》本季共8期節目，從播出看，12月25日首播，最后一期節目恰好將于大年初一播出，5位水晶晶女孩組成的南潯“民間探潯團”在農歷新年伊始之際誕生，也代表著屆時南潯會在大眾心中建立起全新的品牌認知。在文旅與綜藝不斷探索發展的當下，《水晶晶南潯水晶晶女孩》以女團故事講述中式審美、將團體競演與文化體驗深度融合，為文旅品牌的推廣和產業發展提供了一條新思路。

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文/劉翠翠 來源/影視產業觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/FF4oM8hNb7I9olskMkYumg