小二郎X京東：致敬黑夜追夢人寒冬不寒讓“愛”回家

2020-12-26 18:36 發布

幕后 | 行業資訊

懷抱夢想身體力行

當疲倦與黑夜沉眠的時候

仍有人

懷抱夢想

身體力行

不起眼的面攤

有人為一碗熱氣騰騰而忙前忙后

空寂的路上

有人為一份翹首等待而波波碌碌

空蕩蕩的圖書館

有人為一次改變未來而自強不息

然而

這僅僅是中國億萬追夢人中的小小的縮影

（京東保暖服飾品類日廣告）

懸念迭起環環相扣

該片以凌晨4點為時間線，講述重慶擺面攤的老夫婦、上海送外賣的兒子、北京考研的女兒以微信群為情感互動的端口，在寒冬深夜用他們自己的方式給家人送上“溫暖”。

老夫婦篇

凌晨4點重慶沙坪壩面攤攤主

一對老夫婦在面攤前忙活，老太太無意間聽到年輕人談論降溫的話題，拿出手機讓年輕人幫忙操作。一聲提示音后，“您已成功下單”為故事展開設下懸念。

兒子篇

凌晨4點上海閘北外賣小哥

老夫婦的兒子在送完外賣后搓著手回到摩托車上，這時他收到家庭群里來自父母的關心和囑咐查收快遞，兒子回復了父母的信息。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”又為推動劇情設下了懸念。

女兒篇

凌晨4點北京海淀考研大學生

老夫婦考研的女兒在圖書館自習完走在回家的路上，她收到家庭群里來自父母的關心和囑咐查收快遞，女兒回復了父母信息，寒夜讓她裹緊了圍巾。一聲提示音后“您的訂單已到【重慶沙坪壩】”再次挑起了觀眾的好奇心。

京東解密篇

叮咚一聲門鈴響，當門打開瞬間，京東快遞到家，寒冬里的“溫暖”也隨之抵達。老夫婦、兒子、女兒分別收到了保暖內衣、襪子、家居服，這也正好解釋該片前面3處的懸念。寒冬沒有讓我們忘記彼此惦念，引出主題“凌晨4點，我忙得忘記了時間，卻沒有忘記愛你……”。

情感營銷細致入微

用情感共鳴直抵人心

京東保暖服飾品類日廣告向受眾展現追夢路上的平凡人雖身處異地，但心系家人，默默用行動讓寒冬不寒，讓“溫暖”到家的故事。以情感共鳴的方式突圍受眾在心理上對看廣告的抵觸情緒，進而使受眾在觀看后夠獲得一種感情上的滿足和心理上的認同，促使受眾進行自我反思。在同理心的驅動下，使受眾選用京東傳遞“愛”的表達方式在寒冬為家人送上一份“溫暖”。

用生活細節鏈接情緒

俗話說家和萬事興，該片從一個普通家庭的視角出發，以微信群作為情感表達的端口，噓寒問暖互相關愛，將小家小愛的細節展現在大眾眼前，凸顯距離讓情感慰藉顯得格外重要。在父母眼里，不管孩子長多大都是“娃娃”，他們總是用最樸實的話語表達自己的關心。作為子女，似乎也習慣用同樣的方式回應父母的關心。生活中的只言片語，簡單卻有力，承載著普通人最真實的情感。“相親相愛一家人”微信群名，對話框背景溫馨的四人合照。這些現實生活中的細節被該片再次展現，從而引發受眾關于親情的思考，關于愛的表達。

用寒冬“溫暖”致敬追夢人

黑夜中仍在面攤前忙活的老夫婦、微笑說著“您的外賣，祝您用餐愉快”的兒子，圖書館獨自自習的女兒，這些“小人物”平凡且有勇氣的生活被鏡頭記錄下來，讓受眾看到了“小人物”身上不一樣的光彩。在中國，有無數這樣有愛的小家，有無數扛著生活壓力但仍不放棄的人，他們為了夢想，不怕寒冷刺骨，仍在堅持繼續。該片以細致入微的洞察力聚焦寒冬里不懈奮斗身影，通過用保暖衣、襪子這類御寒物品帶來的“溫暖”致敬黑夜里追夢人。

洞察市場探尋新意

該片是小二郎繼京東5.8女王節開屏廣告、京東飲品節TVC廣告、京東女靴TVC廣告后第4次與京東結緣。目前，該片已投放至京東總部大樓、京東官方抖音、京東官方微博，并被廣告界權威媒體4A廣告門帶TVC廣告進行評析。

小二郎深耕創意影視制作行業多年，致力于將客戶需求與市場、受眾相結合，以敏銳的洞察力為品牌另辟蹊徑、探尋新意，將獨到的創意影視化呈現，助力品牌價值傳播，為企業獲取更大的市場競爭力。

特別鳴謝：

北京京東世紀貿易有限公司

成都稻米互動科技有限公司

精

彩

之

外

不

容

錯

過

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