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天貓潮LIVE：任性，是制造潮流的正確打開方式

2020-12-22 10:14 發布

最近公司的潮人們肝完了一個潮流大單：天貓｜2020 Sneaker Con球鞋潮流展（上海站）。SC大家都知道了，潮人必打卡活動之一。此番天貓聯合SC，是向大眾釋放一個信號：潮流不是小眾圈子里的形態和聲音，不止是一件衣服一雙鞋子，潮流存在于每個我和你的當下生活。而對于我們來說，這次的任務是要幫助天貓進一步深化它在消費者心中的潮流心智。

梳理brief后，我們發現這次項目要溝通的對象并非站在潮流浪尖兒的人，而是泛潮圈。這批人的共同點：起初他們尋找同好是以審美確認眼神，而當這個圈層逐漸建立起來之后，文化表達就成了他們的背景色。當他們在挑一件衣服、買一款鞋子、集一套手辦的時候，實質上他們是在傳達自己的態度和對這些物質本身背后的文化認可。因此天貓旗下潮流IP —— 天貓潮LIVE要通過這次和SC的聯手拿下這群普適性潮人，不僅要在表面和他們進行審美溝通，更要從態度和文化認同上建立共鳴。

一、浪潮任我起

本次活動的slogan，也是我們接到的命題。浪潮任我起？當然，不過「任」是任性的「任」，任性的堅持自我。任性不是潮流，但實際上潮流卻一直都是由那些不懂妥協的家伙創造的。

“任性的我，把上世紀的衣服穿回今天的潮流榜單”。

天貓潮LIVE：任性，是制造潮流的正確打開方式

“任性的我，穿著反社交的衣服成為社交中的焦點”。

天貓潮LIVE：任性，是制造潮流的正確打開方式

“任性的我月薪五千，也要穿對的鞋子”。

天貓潮LIVE：任性，是制造潮流的正確打開方式

“任性的我寧愿家徒四壁，也要擺滿手辦”。

天貓潮LIVE：任性，是制造潮流的正確打開方式

無數「任性」造就的每個人，讓原本枯燥的世界變得有趣，這樣的人用「任性」影響身邊的人，再由他們影響更多的人，當越來越多的人都能成為任性的“我”，便有了潮流。因此這次項目的核心表達我們落腳到「任性」上，我們希望用產出的物料salute每一個任性的個體，我們只有再多任性一些，浪潮才能更猛。

二、一條任性的潮人召集片

誰發起的召集？

天貓潮LIVE。

此番天貓潮LIVE聯合SC以萬千品牌之力向世界上任性的靈魂發起號召，對每個微小的“我”最不管不顧的生活方式進行表態：潮流沒有標準，不分高低，只要你敢！

從頭到尾，我們不提任性，但是任性的態度是貫穿始終的：

對于潮人來說，鞋墻才是自己的終極夢想；玩具是用來收藏炫耀的；喝咖啡還是進食的講究也要與眾不同；OOTD要從小做起；用上emoji和顏文字才算好好說話；高顏值家電是讓家里保持逼格的第一要素；除了吸貓吸狗，還能吸點更有意思的……

這就是新時代的潮人們，他們正在用自己在生活中的實際行動演繹“敢潮”。而畫面里的靈感全部來源于潮人的生活，因此我們堅持片子真實的整體tone調為真實感，少量三維和二維特效的運用為“潮酷感”加持。

在前期籌備的過程中，客戶一直在和我們強調「細節」，而這些細節們也一個不漏地全部出現在片子里：體現sneaker們護鞋之道的superbro噴霧、不同潮玩喜好的情侶也有不同的家裝品味、emoji場景里的裂開表情、英雄聯盟亞索的梗和那件聯名Aape……當然，還有屬于劉柏辛的這條魔鬼魚（此處應該響起《Manta》）。