根據云合數據顯示，截止目前今年票房超過1000萬的網絡電影共70部，與去年相比增幅達到了43%。千萬級票房作品的大幅度增加，體現了網絡電影整體盈利水平的提升，而這一方面與近兩年來網絡電影的產業結構改革密不可分，另一方面，頭部電影數量的爆發性增長也與今年電影市場受到疫情的影響息息相關。

據統計，在這70余部網絡電影中，有46部作品來自于今年上半年，占比達到了65.7。在今年初院線宣布關門后，依托于線上平臺的網絡電影迎來了空前的發展機遇，據優愛騰三家視頻平臺的數據顯示，截至今年2月底，全網分賬票房破千萬的網絡電影就達到了14部，值得一提的是，2019年上半年全網累積破千萬的網絡電影數量為15部，今年僅用了不到2個月時間便幾乎持平了這一紀錄。

據2020中國網絡視聽報告顯示，受疫情影響，相比2019年第四季度，今年第一季度網生內容使用時長增加了22%，在這其中網絡電影、網劇、短視頻等內容成為用戶首選。縱觀全年網絡電影票房表現，今年第一季度誕生的頭部作品數量最多，分賬票房也相對更高，比如在年度票房TOP10中，就有4部電影來自于第一季度，分別是《奇門遁甲》《狙擊手》《九指神丐》和《封神榜·妖滅》，而《奇門遁甲》更以超過5600萬的分賬票房坐穩年度票房榜首位。

Q1高票房網絡電影的井噴，也相應帶動了Q2市場的火熱，在第二季度，包括《倩女幽魂：人間情》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》等頭部電影表現突出，其中《倩女幽魂：人間情》以4570萬的分賬票房創造了單平臺最高票房紀錄，成為了今年五一檔期最受矚目的電影。

與上半年的優異表現相比，今年下半年的網絡電影則整體差強人意，盡管也不乏千萬級作品的誕生，但票房總量遠遜于上半年，同時頭部影片分布更加集中，導致冷檔期的頻繁出現。比如在下半年票房過千萬的網絡電影中，超過半數電影都集中在7月和8月，進入9月之后市場上的頭部電影數量明顯減少，而11月至今市場上僅有《無間行者之生死潛行》1部電影票房達到千萬。

隨著頭部影片數量的增加以及平臺內容運營的優化，網絡電影分賬收入的長尾效應也日益凸顯。比如，在上半年票房破千萬的46部作品中，有近10部網絡電影破千萬的時間點在7月1號之后，據愛奇藝數據顯示，在今年上半年上線滿180天的影片中，上線首周分賬票房占比平均低于40%，上線首月占比平均低于60。

據統計，在2020年票房過千萬的70部網絡電影中，IP改編作品數量占比達到了37%，而在年度分賬票房TOP10中，由知名IP改編的網絡電影占據6席，由此可見IP改編仍然是今年網絡電影的主要取材來源。

在這些頭部作品中，除了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等由經典港片IP改編的電影外，還包括了《武動乾坤：涅槃神石》《陳情令之亂魂》《鐘馗歸來萬世妖靈》等由熱門網文或公共IP衍生而來的作品。值得一提的是，作為盜墓題材界的知名IP，《鬼吹燈》系列也多次出現在今年的網絡電影市場中，其中3部作品分賬票房超過了2000萬，而今年國慶檔上線的《鬼吹燈之湘西密藏》更收獲了超過4480萬的票房，上述這些IP改編電影也一同扛起了今年網絡電影票房的半壁江山。

除了IP改編作品數量的增加外，今年網絡電影類型還呈現多樣化的發展態勢。過去網絡電影界能夠獲得高票房的作品往往都集中在奇幻、怪獸等領域，在今年除了《巨鱷島》《蛇王》等怪獸題材電影外，戰爭、動作、喜劇、女性等題材也迎來全面開花，交上了一份滿意的答卷。以今年10月底上線的《海大魚》為例，影片將女性和奇幻類型相融合，獲得了觀眾的普遍青睞，上線至今累積分賬突破了3270萬，成為今年下半年表現最亮眼的網絡電影之一。

值得一得的是，在去年包括《毛驢上樹》《大地震》等網絡電影走紅并受到官方肯定后，今年也涌現出了一大批現實主義和軍旅題材，其中包括《我來自北京》系列、《東北往事我叫劉海柱》等現實主義題材和《奇襲地道戰》《狙擊手》等軍事題材作品。

不過也需要看到，在分賬票房不斷提高的背景下，今年的頭部作品口碑普遍不盡如人意。以豆瓣評分為例，今年分賬票房TOP10影片的豆瓣評分均在6分以下，而縱觀票房過千萬的70部影片，超過9成都低于及格線，絕大多數都徘徊在4-5分左右。低口碑一直都是網絡電影面對的一大問題，但這并不意味著網絡電影無法產出口碑佳作，相反在提質減量的改革背景下，近兩年市場上也不乏高口碑作品涌現，去年《我的喜馬拉雅》豆瓣評分達到了7.9分，今年上線的《樹上有個好地方》評分更高達8.0分。可以確定的一點是，在類型題材漸趨多元、票房體量不斷增加的當下，只有進一步提升內容質量，才能促使網絡電影有效破圈，也才能推動整個行業良性發展。

據2019年《網絡電影行業報告》顯示，在全年的420部電影中，TOP10網絡電影發行公司參與份額達到了47%，頭部效應明顯。而這一現象也延續到了今年的網絡電影市場中，在今年的分賬票房TOP30影片中，奇樹有魚、新片場、淘夢、眾樂樂傳統“四強”公司占據了半數席位，而映美、項氏兄弟、耐飛等緊跟其后，這些具有豐富制作經驗的公司集體發力，致力于頭部作品的打造。

以奇樹有魚為例，在網絡電影領域摸爬滾打多年后，奇樹有魚已經坐穩了業界頭部公司的寶座，且圍繞網絡電影受眾喜好探索出了一條行之有效的IP打造戰略。自2018年提出“奇光計劃”以來，奇樹有魚就將多部經典港片IP進行再創作，且收獲了良好的反響。今年由奇樹有魚和項氏兄弟聯合推出的《奇門遁甲》創造了超過5600萬的分賬票房，一舉打破了網絡電影票房紀錄，由其出品的《四平風云》《少林寺十八羅漢》等影片同樣在今年的網絡電影市場上收獲了超過千萬級的票房。

除了頭部效應更趨明顯外，今年的網絡電影市場上還出現了越來越多的傳統影企的身影。比如《鬼吹燈之湘西密藏》的出品方就包括萬達影視，《九指神丐》的出品方陣營中出現了華誼兄弟的身影，而完美世界影視則擔任了《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之龍嶺神宮》以及《巨鱷島》等多部網絡電影的出品方。原本以生產綜藝節目為主的上市公司中廣天擇也投資了《倩女幽魂：人間情》《蛇王》《狄仁杰之飛頭羅剎》等網絡電影。

今后傳統影視公司進軍網絡電影領域或將成為常態，而憑借自身的內容制作經驗和IP影響力，在入局網絡電影后，這些公司往往也都能借助先天優勢贏在起跑線，在與其他公司攜手合作的過程中，無形中將網絡電影這塊市場蛋糕越做越大，助推網絡電影真正邁向“億級”時代。

2020年對于電影產業而言注定是不平凡的一年，在今年上半年疫情影響院線電影全面停擺的情況下，網絡電影迎來發展紅利期，票房天花板一再拉高，院線與網絡的界限也進一步被打破。不過，在振奮人心的票房數字背后也需要看到網絡電影所面臨的挑戰，尤其是在即將到來的2021年，對于網絡電影公司來講，失去疫情影響帶來的紅利后，只有繼續提高內容品質才能繼續贏得增長。

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文/邁克李 來源/影視產業觀察

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