進博會期間，各家媒體紛紛利用融媒矩陣，推出大量精品報道，引領高效傳播。其中，一輛行駛在上海街頭的紅色雙層大巴，吸引了無數路人以及網友。這不是一輛普通的巴士，而是由中央廣播電視總臺旗下的5G新媒體平臺“央視頻”打造的“流動的海派咖啡館”。

從11月4日開始，央視頻大巴車沿著精心選擇的行進路線，以“移動式訪談+線上線下融合式互動”的創新直播模式，從美食、文化、科技等多個維度展示進博會的亮點和上海的魅力。今年也恰逢浦東開發開放30周年，“流動的海派咖啡館”兩次走進浦東，邀請三代浦東人講述他們所經歷的三十年風云巨變。四場直播全網觀看量達到2200余萬次，為網友了解進博、了解浦東、了解上海提供了獨特視角，堪稱進博會上一道最有煙火氣的媒體風景線。#流動的海派咖啡館#話題閱讀量也超過了2000萬次，央視頻大巴車以高質量的傳播影響力，成為了總臺的一張全新名片。

2019年進博會期間，央視頻大巴車首次亮相，“流動的海派咖啡館”IP誕生。時隔一年之后，央視頻繼承去年的創意設計，并在其基礎上大力創新。優化升級后的央視頻大巴車配置相當硬核：一層為導播間及其他工作區，二層露天部分是咖啡館即演播室，現場置景精細，老式琉璃臺燈、復古收音機等物件極具年代感和煙火氣。行進起來，大巴車以城市為天然背景，在“咖啡館”空間內集成探訪、對話、表演、互動等多種形態，讓觀眾獲得聽覺、視覺、味覺等立體感官沉浸體驗。到了夜晚，“咖啡館”還會幻化成一場可以動的“燈光秀”，為燈火璀璨的城市再添一道美麗的風景線！

“流動的海派咖啡館”概念有何寓意？作為中國對外開放的標志性窗口，上海的海派文化呈現出多元、開新的特點。中西方文化的交流融合，從生活方式開始，“咖啡館”就是一個鮮活的例證。世界的溝通恰如飛馳的巴士，只有在流動中，才有動人的風景。在大巴車內展開的文化議題，寓情于景，再加上說唱、表演等豐富多元的藝術串聯，兼具廣度、深度、潮流感及趣味性，是文化自信、媒體融合兩大風貌的具象表達。

圍繞本屆進博會，央視頻在端內以推薦頁和H5頁面“滬光山色話進博”呈現相關報道，多樣態直播、精品短視頻組合發力，為重大活動報道做出了更進一步的探索。

除“流動的海派咖啡館”外，央視頻場內記者發起《獨家鏡頭看進博》移動直播，作為進博會的預熱產品呈現；《“錦鯉”游進博，和你一起進博會里來尋寶！》移動直播，化身愛走路的“錦鯉”，進行探館互動；《進博360°|這一刻，上海》7x24小時不間斷播出，從國家會展中心（上海）、外灘、陸家嘴等地，帶網友飽覽大美上海。全景式慢直播搭配新媒體移動直播，在央視頻端內形成進博會的立體畫像，吸引大量網友在線互動留言、點贊轉發。系列原創短視頻“說唱進博”、“畫說進博”、“不一樣的進博會”、“上海儂好”、“探館Vlog”，將進博會的看點、亮點、焦點，用更加年輕的語態、更加活潑的形式、更加炫酷的體驗呈現給廣大用戶。創新技術應用《VR云探館|一睹為快 全景看進博》VR全景短視頻，以汽車展區、醫療器械及醫藥保健展區、技術裝備展區為重點，超一流的沉浸體驗讓天南地北的網友們“直通”進博會。

每一次的報道創新，央視頻都特別強調在信息交互的過程中，真正建立起自身與社會，特別是和普通大眾常態而穩固的連接。本屆進博會，央視頻通過約稿，征集短視頻百余條，涉及志愿者、旅游、文史、美食、健康、音樂等多個垂類，從普通人視角解讀進博與上海，人與城市的關系。“流動的海派咖啡館”直播期間，央視頻還發起了“咖啡快閃”活動，向來往的市民贈送一杯熱騰騰的“央視頻咖啡”，吸引逾萬人駐足，讓品牌接地氣、有生氣，更有人氣。

央視頻上線一年來，背靠總臺強大的內容生產和技術支撐，在重大事件和大型活動報道上積極探索、推陳出新，持續迸發新媒體IP效應。今后，以央視頻大巴車為模板的創新型媒體報道項目還將駛向更多的現場。我們期待著它所帶來的行業啟思，可以帶動更多長在大地上的“新融合”風景線。

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文/影視產業觀察 來源/影視產業觀察

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