作者：外灘君，來源：外灘TheBund

王冰冰破圈了，央視走對了這一步。

自打向新媒體轉型以來，央視的名嘴主持人們早就成了微博熱搜上的常客。但最近這段時間，討論度最高的話題不再是段永淳的打油詩、康輝的Vlog、撒貝寧的“北大還行”，而是被稱作“初戀臉”的女記者王冰冰。

王冰冰破圈了，從8月因為“紅大衣”一鳴驚人，到現在不過短短三個月，她毫無疑問已經成了這個時代央視的門面之一。雖然她大部分時間只是作為一個駐派記者，但論網絡影響力，已經超過了董卿、李紅、李思思這些“臺柱”主持。這背后我們看到的，是央視敏感地抓住了網絡時代觀眾的需求，把王冰冰放到了她最該出彩的位置上。

更有趣的是，回顧這三十年來央視的女性“門面”，我們的確看到了它所引領的審美恰恰正是每個時代當下最具國民性的——到了2020年依舊如此，而且這一決定對央視自身的重要性，遠超以往。

01
引爆B站的央視記者

王冰冰第一次在網絡上被認識，是今年8月有媒體在微博上轉發了一段去年吉林空軍航空飛行表演的采訪視頻。“這也太甜了吧？”“現在的央視記者都這么好看的嗎？”“她的長相看著很舒服的感覺”類似的感慨不停出現在轉發評論中，身著一襲紅大衣的王冰冰開始走入大眾視野。

她真正成為熱門話題是在一個月后，9月22日“央視新聞”官方賬號在B站上傳了一條名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心會“禿”了》的環保新聞視頻。

這條視頻當天就沖上了B站熱搜榜第一名，播放量超過500萬，被“王冰冰迷”們稱為“夢開始的地方”。看到滿屏的彈幕，你就能感受到這些B站阿宅有多瘋狂。

與此同時，#央視高顏值女記者王冰冰走紅#這一話題也竄上了微博熱搜榜第五位。那一陣子“動森”熱度尚在，笑容同樣甜美的游戲角色“西施惠”成了王冰冰的外號。

王冰冰是吉林長春人，2012年畢業于吉林大學播音專業。進入央視工作后，依然作為外派記者常駐吉林，順帶也會跑跑東北和內蒙其他城市。她并沒有公開自己的太多個人資料，包括年齡。網友們只能靠她2012年本科畢業推算，今年她差不多30歲。2016年開始，她作為央視記者團的成員，成了真正的“全能選手”。

吉林的新聞報道她都會參與，從農業項目、航空展覽到民族交流、黃河水土保護，經常是一個5分鐘的長鏡頭全程解說，口齒清晰語言邏輯滿分，業務能力非常強。

02
她為何與眾不同？

央視是爸媽們的央視，王冰冰是年輕人的王冰冰。之所以王冰冰會在年輕人中破圈，不僅是因為“好看”這么簡單，而是她和以往我們印象中的央視主持人、記者的形象太不一樣了。

自從15年前地方衛視起飛后，有選擇的城市年輕人大都不再會關注央視這樣的傳統權威，央視早已不再屬于年輕人。

所以，肉眼可見的，央視也在有計劃、有目的性地把王冰冰推到年輕人的視野中，想讓她成為自己和90后、00后的橋梁。

例如在本月初的“青年大學習”中，王冰冰作為主講人出鏡網絡直播，向觀眾介紹位于遼寧丹東的抗美援朝紀念館。“青年大學習”主要面向的是大學生，因為“央視收視密碼”王冰冰空降，直播間甚至承受不住突然涌來的人流，短暫崩潰了。講解結束后，王冰冰想照例回答彈幕提問，卻找不出什么有價值的問題，因為彈幕都是這樣的。

于是她無奈又害羞地低頭笑笑：“不好好學習。”卻又被做成了新的動圖表情包，成了粉絲們的話題。

好看的女記者、女主持那么多，王冰冰為何與眾不同？

答案可能就在她的笑容里。

王冰冰本就是一張娃娃臉，笑起來雙眼瞇成縫，眼角微微下垂，嘴角還會咧到遠超主持人專業微笑的角度，這樣發自內心的笑容，是很有治愈力的。

在滿屏幕流水線網紅臉的今天，年輕人其實已經對那種單一的審美感到厭倦了。

王冰冰之所以被稱為“初戀臉”，正是因為那就是我們記憶中青春最本真的模樣（雖然她已經30歲了）。你在少年時代就是會很容易愛上這樣的女孩，仿佛你的每句話都能把她都笑，笑得那么開心，就像今天的王冰冰一樣。

不像以往的主持人、記者會在屏幕前演專業姿態，生活中怎么笑鏡頭前就怎么笑。她所呈現的形象，超出了“記者”、“主持”的死板范疇，給人陪伴感，就像一個元氣滿滿的身邊人，在給你娓娓道來講述一件她自己很感興趣的事情。

王冰冰用真實的表達打破了專業記者和觀眾間的傳播隔閡，這是她之所以那么受年輕人歡迎的原因。

大概也只有在這個網絡時代，才能誕生王冰冰這樣的主流媒體網紅。央視駐派地方的記者里，漂亮的姑娘從來不少。但在那個全家守著電視機的年代，一個每隔幾天才會出鏡幾分鐘的地方小記者，幾乎不可能獲得如今的關注度。

央視如今也理所當然地把王冰冰作為自己的話題標簽，但凡她出鏡的新聞報道，都會在B站這樣的官方賬號視頻中帶上她的名字。這樣的“專欄級”待遇，在王冰冰這個歲數的年輕記者中，幾乎是第一次，目前看來，王冰冰也是唯一的一位。

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央視“門面”發展史

在不同年代里，央視主持、記者的面容都足夠代表那個時代當下的國民審美。找到大家都喜歡看的那張臉，對于央視來說是最有價值的事，也是最難的挑戰。

如果現在問我們父母那代人，印象最深的央視女主持是誰？

每天看的新聞聯播主持人名字未必都記得，但一定記得倪萍。從1990年進入央視，連續13年倪萍都是春晚的主持人，同時她也是一位出色的演員。

倪萍的面相溫和、樸實，透露出知性的美，這也是上世紀八九十年代，中國大眾的普遍審美，端莊、大氣，在最大舞臺上就該是這樣的大家閨秀。

千禧年后，央視女主持中首先出現的風格變化，是王小丫。在財經節目站穩腳跟后，王小丫在2000年開始主持智力闖關節目《開心辭典》。那時候衛視還未起步，央視在綜藝領域仍是一家獨大。《開心辭典》的成功，讓大眾記住了王小丫俏皮幽默的主持風格。同時王小丫的造型，在那個年代也是具有開創性的，她的美不是嚴肅的、一本正經的，而是生活化的。

這也是2000年后，中國觀眾對于電視娛樂節目的需求所決定的，人們需要在打開電視時，有這樣一張能讓他們開心同時能感受到美感的面孔。同時她財經主持人的身份，也會滿足大家對于那個年代職場精英女性的想象。

再后來，我們看到了幾位上海觀眾熟悉的面孔轉戰央視，比如成為如今央視一姐的董卿，比如坐上新聞聯播主持人位置的歐陽夏丹。

董卿生涯早期在上海的電視本土節目中，和后來在央視的主持風格其實判若兩人。如果你看過她主持相親節目《相約星期六》的片段，會驚訝于她竟曾那么幽默搞怪，同時不失清純。

董卿是個編、導、演全才，從學生時代就開始有足夠的文化知識儲備，這也為她后來在央視的轉型打下了基礎。所以我們現在看到的董卿，是中國主持人里的文化名片。

董卿的文化內涵，代表了從那幾年開始，觀眾對于節目主持人的要求不再是“報幕的花瓶”。而是作為央視的主持人，你必須是最好的，必須是足以承載大眾文化期待的知識女性。

作為85后，2012年首登春晚的李思思現在依然是央視新生代女主持中的頂梁柱。她的主持風格也更年輕化，語速快、表現活潑，相比主持人她更像女明星。

相比董卿、朱迅等前輩，李思思更接近我們這代人的美女概念，正是網絡時代大家追逐的美感——大眼睛高鼻梁，五官分明，讓人一眼難忘。

30年這樣一步一步走來，央視的選人審美逐步趨向年輕化，原本只是地方駐派記者的王冰冰，因為鄰家妹妹般的親和力和“網感”被推到了臺前。

王冰冰的“初戀臉”，在央視幾十年歷史的女性面孔中，都是非常稀有的，所以她夠特別、夠顛覆。

更重要的是，這個網紅偶像、流量明星遍地的年代，美麗的臉太多，真誠的笑容卻太少。年輕人是敏感的，他們每天泡在小紅書、快手、抖音上，看到了太多麻木的臉，對于真誠的美其實是非常渴望的。

所以當央視記者王冰冰出現時，這種嚴肅媒體中極少出現的親切、有才識的形象，一下子就擊中了我們。

文／Cardi C

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