代餐新銳品牌超級零，全新推出主廚級控卡料理，用中國功夫演繹一個「控」字了得。

控主食

控油

控糖

這是一支低成本TVC，制作談不上精良，拿它出來只是想說一個事實：無論什么形式的創意，也無論這個創意是出自廣告公司，制作公司，自媒體，平臺的網紅，還是脫口秀流量明星……（這個行業現在是挺亂的），如果產品或服務的賣點都做不到吸引人，看完根本沒啥印象，也提不起啥興趣，轉化又從何談起？唱衰廣告行業的媒體們，大咖們，天天喊轉化率的廣告主們，其實應該反思一下，不是廣告行業到底需不需要創意總監，而是需要創意總監做什么樣的廣告？無論聘請誰來做創意，有沒有能力把你產品的賣點做得簡潔清晰有吸引力有說服力，關鍵的關鍵的關鍵 —— 要有生活的洞察，哪怕只有一個目標消費者看到了，也能感受地創意內容本身的魔力，想去嘗試一下。

芝麻西瓜這幾年來一直嘗試傳統廣告社交化的探索，將產品賣點進行社交化娛樂化演繹，我想我們給出的答案是有說服力的。

還記得那個面對岳父岳母，從容拿出學位證、房產證、和馬云的合影、奔馳車鑰匙，還有一堆信用卡的那個小陳嗎？一個枯燥的科技信息可以生動有趣地傳遞。

還記得盒馬鮮生24小時不間斷的配送，最快30分鐘送達的三支刷屏級TVC嗎？

還記得騰訊微?！竸e人家的老公」嗎？平臺為你精選出來的保險才是靠譜的好保險。

如果產品的賣點都沒有做出吸引力和說服力，談轉化，恐怕目前最火的直播帶貨明星也幫不上什么大忙吧。

如果有一天網紅/制作公司/自媒體/流量明星什么的都有這種創意能力了，廣告這個行業就真的不需要創意總監了。

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文/sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京 來源/數英網

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