湖南衛(wèi)視推出“季風計劃”，衛(wèi)視也要布局短劇了！

2020-11-12 15:24 發(fā)布

湖南衛(wèi)視也開始做短劇了！

2020年還剩不到100天，又到了年底出計劃、表決心的時候了。在9月22日，湖南衛(wèi)視以“青春萬物”為主題進行了未來一年度的招商規(guī)劃。

湖南衛(wèi)視宣布預計明年推出“季風計劃”——短劇劇場（12集ⅹ70分鐘模式，電影質(zhì)感，題材將選擇關(guān)照現(xiàn)實、有先鋒視角、引發(fā)觀眾深度共鳴的劇目）。目標是：顛覆長劇注水，顛覆懸浮表達，顛覆流量依賴，帶來全新氣象。

湖南衛(wèi)視招商大會推出“季風計劃”的信息一經(jīng)釋放，便引發(fā)網(wǎng)友熱議。湖南電視臺為何要取消“青春進行時”周播劇場，改做“季風計劃”的短劇劇場？“季風計劃”能否為平臺電視劇帶來新氣象？在此，我們窺之一二。

“注水劇”被觀眾摒棄已久，

湖南衛(wèi)視“瘦身”之路迫在眉睫

關(guān)于湖南衛(wèi)視的周播劇場，觀眾并不陌生。從2011年首度開設“芒果周播劇場”，試水周播劇開始，湖南衛(wèi)視在隨后的幾年間相繼推出了“第一周播劇場”“青春星期天”“鉆石獨播劇場”“超級獨播劇場”等周播劇場。如今，“青春星期天”也演變成“青春進行時”。

此次，湖南衛(wèi)視大刀闊斧地將“青春進行時”周播劇場改成“季風計劃”的短劇劇場，在內(nèi)容層面迎來了重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

然而，對于湖南衛(wèi)視來說，這次戰(zhàn)略創(chuàng)新迫在眉睫。

很長一段時間里，湖南衛(wèi)視電視劇的魔幻剪輯被觀眾吐槽。在去年年初，《知否知否應是綠肥紅瘦》依靠大女主劇情和趙麗穎、馮紹峰這對CP得到了收視第一的寶座，但也由于收視率爆棚，播出平臺芒果衛(wèi)視把原定于73集的劇情，硬生生剪到了78集，尤其結(jié)尾注水嚴重，除了2-5分鐘的劇情回顧，有效內(nèi)容只剩20分鐘。

除此之外，廣大網(wǎng)友感嘆，湖南電視臺播放的劇集擅長用“閃回”的方式往劇中注入水份，電視劇《夏至未至》就是“閃回”注水的一個典型例子，一集四十分鐘的電視劇，有十幾分鐘甚至二十分鐘都是主人公的回憶，主要劇集節(jié)奏也被這種大量“閃回”打散。

湖南衛(wèi)視超長的劇集和大量的閃回片段勸退了不少快節(jié)奏生活的年輕觀眾。在論壇上“多久沒有看完一部電視劇”的議題，引發(fā)了廣泛討論，大部分網(wǎng)友感嘆，注意力被平臺和短視頻來回拉扯，很難在電視機前追完一部超長待機劇了。

廣大網(wǎng)友呼吁，“注水劇”該整治了，終于在今年2月，廣播電視總局出臺了關(guān)于電視劇網(wǎng)絡劇創(chuàng)作管理的方案。方案稱，要反對“注水”情節(jié)，規(guī)范電視劇的集數(shù)長度，提倡劇集不超過40集，鼓勵30集的創(chuàng)作。限定40集的消息一經(jīng)傳出，觀眾一片叫好。

前有觀眾呼吁，后有政策落地。湖南衛(wèi)視在2021年推出短劇周播劇場“季風計劃”勢在必行。

“精品化短劇”已成趨勢，

“季風計劃”能否成為衛(wèi)視版“迷霧劇場”？

何謂“季風計劃”？

湖南衛(wèi)視總監(jiān)助理兼總編室主任周海在湖南電視臺招商大會上做出解釋，取名“季風”，就是希望這個全新打造的超級劇場中聚合中國影視行業(yè)不同元素碰撞帶來的新火花，如新銳電影導演和電視劇的碰撞、創(chuàng)新題材和大眾話題的碰撞、高濃度的劇情和電視觀眾收視習慣的碰撞。

從湖南衛(wèi)視招商大會釋放的物料來看，盡管“季風計劃”只是一個概念的發(fā)布會，會議上也沒有具體的片單發(fā)布，但可以從湖南衛(wèi)視所期待合作的創(chuàng)作人員來看，“季風計劃”已然向精品化網(wǎng)絡短劇風格靠攏。

其實，精品化短劇在視頻平臺遍地開花，撐起了國產(chǎn)劇的門面，早已成為了人們熱議的焦點話題。就愛奇藝的來說，2017年到2019年期間推出了《無證之罪》《河神》《原生之罪》《悍城》《無主之城》《隱秘的角落》《十日游戲》等優(yōu)秀的作品。

可以看得出，視頻網(wǎng)站都試圖通過垂直路線闖出一番天地。值得一提的是，愛奇藝在《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》幾部硬核作品的帶動下，“迷霧劇場”成為一個獨具特色的劇集廠牌，并在業(yè)內(nèi)和觀眾心中留下占位。

此次，湖南衛(wèi)的“季風計劃”被網(wǎng)友看作衛(wèi)視版“迷霧劇場”。有業(yè)內(nèi)人士表示，“隨著今年愛奇藝懸疑短劇迷霧劇場的推出及成功，未來由平臺主導的短劇播放模式將成為電視劇行業(yè)播放的一大主流，芒果TV一方面背靠湖南廣電國企平臺在傳播上具有臺+網(wǎng)的優(yōu)勢，另一方面集合眾多頂尖制作團隊，看好芒果TV未來在電視劇內(nèi)容賽道持續(xù)突圍，實現(xiàn)用戶和會員廣告收入的持續(xù)增長?！?/span>

值得注意的是，對于衛(wèi)視來說，長劇變短容易，但招商卻面臨了新一輪的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)劇集售賣的商業(yè)模式是按集數(shù)，這意味著集數(shù)越長，總價越高，單集平均成本越低，且在過億的主演片酬面前，長劇的利潤擺在眼前。二來，出于對劇集贊助的分散性與持久性等各類因素的考量，長劇集在一段時間更受廣告主青睞。

那么，電視臺如何在利益最大化的前提下保障觀感？首先，根據(jù)劇本品質(zhì)定價，這既能激發(fā)更多優(yōu)秀作品出現(xiàn)，又能避免片方拉長劇集。其次，制作方與播出方合作，共同投資一部電視劇，共享利益、共擔風險，也不失為一種解決電視劇注水的好方法。值得一提的是，在如今，精品化短劇更容易讓廣告商心甘情愿的付費。云和數(shù)據(jù)顯示，《慶余年》等爆款長劇觀眾留存率在12%——33%之間，而《隱秘的角落》的留存率近40%。精品化的短劇相比長劇對于廣告商來說，有著更高的性價比。

總的來說，從觀眾的呼吁到廣電政策的落地，以及衛(wèi)視自身的長遠發(fā)展角度，包括廣告商的的需求，都證明了精品化短劇在衛(wèi)視的戰(zhàn)略部署有著重要意義。

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文/殷貝來源/第一制片人

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