中國是自疫情以來電影最早復工的國家，并引領全球電影復蘇的希望。若無意外，今年中國將會成為全球第一大電影市場，目前國產電影的市場份額已經達到了85%，這個數據對整個中國影視行業(yè)來說，是一個極大的鼓舞。在全球很多國家和地區(qū)電影行業(yè)仍在受疫情困擾，好萊塢全球電影發(fā)達國家的主力電影公司復工復產時間和節(jié)奏滯后的情況下，中國電影發(fā)展正面臨“窗口期”機遇，中國電影評論學會饒曙光會長在前日（11月1日）舉行的新時代影視文化產業(yè)發(fā)展大會·橫店峰會上點明，“疫情是中國電影改革和發(fā)展的提示音，當下的任務就是要促進中國電影產業(yè)的升級換代。”

全球電影“窗口期”變革下，雖然今年情況非常特殊，但中國電影產業(yè)的升級換代仍然面臨著一個新常態(tài)：首先，中國電影供給側結構性改革以來，提質減量有所成效，但是總體來說，電影產量排在全球前列，市場有效供給卻仍然嚴重不足，如何從以內循環(huán)為主轉向內、外雙循環(huán)是邁向國際化的必經挑戰(zhàn)；其次，中國影視工業(yè)化體系及核心標準仍未建立，市場規(guī)則、產業(yè)規(guī)范、行業(yè)法規(guī)和細則亟待完善。是借鑒好萊塢的電影工業(yè)經驗，還是從我們自己的電影實踐出發(fā)總結自身發(fā)展經驗？通過電影工業(yè)化的流程以及相關技術規(guī)范來優(yōu)化中國影視生產，讓我們工業(yè)化的發(fā)展更適合中國國情，仍有待探索；再者，當今數字技術、數字經濟的飛速發(fā)展對影視文化產業(yè)領域產生了全方位的影響力，特別是5G技術的發(fā)展，發(fā)行模式不斷出新，短視頻、直播正在改變我們行業(yè)受眾的行為習慣等等，對傳統(tǒng)影視行業(yè)結構帶來巨大的變革和挑戰(zhàn)，技術賦能將會是促生中國電影發(fā)展的重要內在動力。

中國影視產業(yè)的升級換代要把握窗口期，應對新常態(tài)，饒曙光會長認為通過推進結構性的調整，實現結構性的優(yōu)化，中國電影將會出現新的調整、新的格局、新的平衡，重點是需要我們有新的思維、新的方法，找到新的途徑。日前，在橫店舉行的新時代影視文化產業(yè)發(fā)展大會系列活動上，國內外影視行業(yè)領域專家學者、企業(yè)董事、總裁等人士紛紛建言獻策，共商新常態(tài)下中國影視產業(yè)升級換代之關鍵。

國際化

以內容創(chuàng)新為核心

全面布局打通外循環(huán)

華誼兄弟是比較早進行電影國際化探索的公司，從一開始較為被動地與外國資本合作，到后來以嫁接中國元素的方式參與國際市場，再到第三階段華誼成為單部電影重要的全球融資主體。每個階段都各有優(yōu)劣，華誼兄弟總裁王中磊在橫店峰會上坦言，第一個階段是他在國際化合作當中覺得幫助最大的階段，純粹地來自于創(chuàng)作本身，用我們的方法和你們（外國資本）一起講中國的故事、拍攝中國的電影，可以讓世界的市場來了解中國。現今，華誼兄弟在海外的投資和部署已經基本與國際接軌，但投資的20多部影片累計起來仍然不賺錢。相比之下，博納影業(yè)投資了福克斯的七部電影（全部跟投20%），七部電影都在海外取得了很好的投資收益，但博納始終堅持“右手主旋律，左手好萊塢”，博納電影廠牌效應主要還是體現在國內主旋律電影。在海外布局電影院線的萬達，并購海外院線以后累計放映電影超過200部，平均中國電影50%以上是由萬達海外院線產生的，萬達在渠道方面在海外有了一定的基礎，但內容方面現在面臨著最大的問題。同樣，作為今年入駐橫店影視產業(yè)集聚區(qū)的新企業(yè)，愛奇藝在國際化過程中遇到的難點也是把什么內容輸出出去，愛奇藝目前在14個國家和地區(qū)落戶，雖然技術（包括OTT的方式）可以幫助逾越很多傳統(tǒng)屏障，但是在各地落地的過程中，還是受到疫情和政治因素的影響，依然會遭遇非常多現實的困境，其中重要的問題就是要考慮除了中國內容以外，本地的內容應該做成什么樣的、當地觀眾有何觀看特點和需求。

內容需要有一個國際化的過程，我們一開始提中國電影走出去，首先就是電影產品內容走出去。所幸伴隨中國電影市場的崛起，中國影視公司在國際市場上越來越受到政策支持和資本青睞，而且世界電影對于中國的表述也已經發(fā)生改變。要利用優(yōu)質內容打通外循環(huán)，核心點就是要聚焦觀眾的需求和新變化，用更好的內容滿足并提升觀眾的需求，并且必須不斷調整國際傳播策略，進行全面布局。

比如當下因為疫情危機帶來的窗口期，博納影業(yè)董事長于冬認為，全球電影市場在未來一年會出現很大程度上的斷檔，出現供片不足的問題，如果中國電影能夠迅速填補這些空檔，會是一個很好的海外出口的機會，這個時候需要我們更有目標地來培養(yǎng)全球的買家，培養(yǎng)全球的發(fā)行市場。過去我們把電影國際化市場過多地聚焦在英語市場，事實上，國際化視野下的市場全面布局是可以很多元的。除了美國、北美市場之外，前十位的市場，亞洲占了六位，因為亞洲人口眾多；中國電影（包括香港電影）傳統(tǒng)的東南亞市場，傳統(tǒng)中文市場，海外華人市場，以及文化習俗接近的日韓市場可以作為實現內外雙循環(huán)的先發(fā)站，而且在不同層級上，對內、外循環(huán)的界定也可以調整。麥肯錫2019年報告曾指出“亞洲的文化影響力越來越壯大。過去，亞洲區(qū)在很大程度上是西方文化的接受者，民眾熱衷于好萊塢電影和英國流行音樂。如今，（亞洲與西方的）文化交流是雙向的。”我們創(chuàng)作的內容在亞洲市場范圍內輸出時，與東南亞、日韓形成內外關系，而當作為亞洲文化的重要內容主體在面對海外北美市場、歐洲市場時又會形成新的內、外循環(huán)關系。

中國電影的國際化要培養(yǎng)出更多具有穩(wěn)定生產能力的大企業(yè)，創(chuàng)造更多具有國際影響力的優(yōu)質內容作品，實現中國電影質量的穩(wěn)定生產保障體系，不僅是內容和資本走出去，相關的支持系統(tǒng)和維權體系也要走出去。對此，清華大學尹鴻教授在橫店影視文化產業(yè)發(fā)展峰會上做了主題發(fā)言，他認為要有國際化的投融資制片發(fā)行版權的跨國企業(yè)，“未來的領導型企業(yè)應該是產業(yè)鏈完整，而且一定是跨媒介，甚至跨市場、跨行業(yè)，如果做不到這一點，我們的影視企業(yè)永遠處于風雨飄搖的狀態(tài)。如果做不到這種多跨的領導性企業(yè)，我們的穩(wěn)定性就會減弱”。

標準化

做好起步階段體系建設，

著力解決基礎薄弱環(huán)節(jié)

中國電影的升級換代要通過工業(yè)體系的標準化、規(guī)模化來實現中國電影的高質量發(fā)展，前提是建立有規(guī)模、可操作的行業(yè)組織、行業(yè)平臺、行業(yè)標準，進一步細化產業(yè)布局，協(xié)調產業(yè)平衡發(fā)展，促進良性市場競爭，這是一直以來中國影視行業(yè)的發(fā)展訴求。《電影產業(yè)促進法》的頒布為中國電影產業(yè)的規(guī)范有序發(fā)展提供了法律依據和保障，但法規(guī)實施細節(jié)和操作程序仍在醞釀之中，這或是整個影視業(yè)界都熱切關注的事情。在建立市場規(guī)則方面，盡管中國影視行業(yè)已經出現了一些具有領導性的龍頭品牌企業(yè)，但對行業(yè)規(guī)則的引領性作用依然十分有限。

東陽正午陽光自2011年成立以來一直深耕電視劇領域，擁有一支以孔笙、侯鴻亮、李雪、孫墨龍為創(chuàng)作主體的國內頂級制作團隊，近年來推出的《瑯琊榜》《知否知否應是綠肥紅瘦》《大江大河》《清平樂》等精品力作，是當之無愧的業(yè)內標桿。當談及產業(yè)化，產業(yè)標準時，董事長侯鴻亮在橫店峰會上坦言“我們還是一個相對作坊式的生產方式，我們還是人治，碰到一個好的制片人、好的導演、好的團隊可能就帶領我們成就了一個好的作品。”，他明確表示影視產業(yè)是需要標準化的，“需要有更規(guī)范的管理標準、生產標準，甚至法律、政策等各方面更適合于我們這個行業(yè)發(fā)展的標準”，這是行業(yè)亟待上升的空間。

從產業(yè)長遠發(fā)展的角度來看，一個行業(yè)形成規(guī)范和標準是基本規(guī)律，標準化建設是與規(guī)模化生產相輔相成的。國外工業(yè)化標準有些可能很先進，但直接拿來運用未必適合中國的國情，中國影視行業(yè)標準的建立需要，中國的實踐經驗中摸索總結出來。中國影視行業(yè)的標準化目前仍處于起步階段，當一個行業(yè)發(fā)展的時候想要達成工業(yè)化、標準化是很難的，但可以針對制作各基礎環(huán)節(jié)中出現的行業(yè)漏洞進行完善，不斷去除行業(yè)的灰色地帶，突破生產和貿易的壁壘，發(fā)揮標桿企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的作用、政府部門的職能從解決基礎薄弱環(huán)節(jié)做起，如金融稅收問題，知識產權問題，演員薪酬問題等等。

此外，標準化的建立還需依賴科學合理的評價標準體系為參照。橫店影視文化產業(yè)集聚區(qū)管委會將聯(lián)手清華大學、浙江工商大學啟動“中國·橫店影視文化產業(yè)指數”編制工作，中國橫店影視文化發(fā)展指數的建立，對于探索出一套符合中國影視產業(yè)生產的標準化建設，推動中國影視產業(yè)從粗放型走向高質量發(fā)展提供助力。

數字化

抓住全面拓展產業(yè)鏈機遇

技術賦能背后是人才經濟

在互聯(lián)網的時代，電影主要是靠科技驅動和內容驅動，未來的電影工業(yè)生產體系一定要適應5G互聯(lián)網化的發(fā)展趨勢，中國影視產業(yè)數字化探索是產業(yè)升級換代的關鍵性一環(huán)。數字技術的發(fā)展不斷帶來新的產品品類，倒逼影視產業(yè)內容的升級和轉型，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視都以新的內容呈現方式不斷融合，媒體融合的時代已經到來；數字化在媒體智能化時代，為中國影視產業(yè)工業(yè)標準化體系的建立提供精準的數據基礎和依據，從技術層面引領行業(yè)規(guī)范和標準；數字技術的發(fā)展改變了制作和分發(fā)的方式，大大拓寬了內容國際化傳播的渠道，培養(yǎng)了更年輕一代觀眾的觀看習慣。數字化是中國影視產業(yè)全面拓展產業(yè)鏈的機遇，也是整個行業(yè)在轉型期共同面臨的挑戰(zhàn)。

技術賦能的背后實質上是以人才經濟為支撐。一方面，5G互聯(lián)網傳輸、VR，云端，虛擬現實與增強現實等數字技術是以科技人才為發(fā)端的，基于在關鍵性技術上的控制，乃至整個國家和社會的科技進步發(fā)展。另一方面，隨著新技術的影響力不斷滲透到影視行業(yè)，影視行業(yè)的生產方式在不斷的轉型，數字化新技術催生新的崗位角色，改變了傳統(tǒng)分工合作的方式，生產的高度自主化、精細化和平臺化，使傳統(tǒng)的劇組概念正在慢慢消解，對從業(yè)人才的專業(yè)性要求也在不斷提升。

中國影視人才培養(yǎng)多年來是以藝術人才培養(yǎng)模式為主，對技術的重視程度遠遠不夠，教學和生產不夠緊密，同時，影視行業(yè)從事創(chuàng)作的大量基礎性人才又相對缺乏一定的藝術審美基礎。現在國家非常重視藝術科技人才的培養(yǎng)，設置了很多文化科技教育融合的專業(yè)，未來中國影視行業(yè)一定需要更多的文化藝術和科技融合的復合型人才。探索出合乎產業(yè)發(fā)展規(guī)律和趨勢的人才培養(yǎng)體系，建立和完善數字化時代下的人才儲備，才能真正適應中國影視產業(yè)升級換代的要求，推動中國影視可持續(xù)化發(fā)展。

結 語

疫情之后中國影視產業(yè)率先復工復蘇，大大提振了影視人的信心，現下正有121個劇組，14500多人在橫店拍攝，劇組和劇組人員的數量都高于去年同期。我們應該看到中國影視產業(yè)發(fā)展至今已經取得的成就，正如尹鴻教授在橫店峰會總結中提到的：第一，電影是中國文化行業(yè)領域最開放的領域，而且直接面對世界上最有競爭力的商品在競爭，好萊塢電影的每年全球票房排行前50名的電影，絕大部分都進入了中國市場，我們形成了今天這個產業(yè)基礎。第二，中國影視產業(yè)在全球產量位居世界第二，現在一年發(fā)供應許可證的電影超過1000部，故事片800多部，現在美國電影每年的發(fā)行總量（包括引進電影的發(fā)行總量）只有700多部。第三，中國在改變世界電影文化格局。因此，在中國影視產業(yè)升級換代的轉型期，不僅要把握窗口期，應對新常態(tài)，更要在國際化、標準化、數字化方面做更多的發(fā)力，這需要全行業(yè)的影視人共同努力，達成目標。目前，橫店正在積極準備申報國家級影視文化產業(yè)的先行先試區(qū)，以科技、產業(yè)鏈、人才、生態(tài)為支撐，希望此舉能為整個中國影視產業(yè)全方位的升級發(fā)展做出示范和引導作用。

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文/談談 來源/影視產業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4X1bG5tx9hlE9mac_ygvbw