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打工人羅永浩的“真還傳”續集：成立“星空野望”6個月被收購

2020-10-31 10:22 發布

幕后 | 行業資訊

沒想到，在直播領域風生水起的羅永浩要來A股了。

這是繼李佳琦、薇婭、辛巴之后，又一位電商頭部主播和A股上市公司產生了關系。

尚緯股份10月26日晚公告稱，公司籌劃重組事項，擬收購成都星空野望科技有限公司（簡稱“星空野望”）現有股東所持35%-51%股權，以謀求標的公司控制權。雖然星空野望成立僅半年，但卻是羅永浩直播電商業務最重要的運營主體。

在今年3月19日，羅永浩在微博寫下了投身于直播帶貨的宣言：“看了招商證券那份著名的調研報告之后，我決定做電商直播了”，而他更是給自己定下了“能在很多商品的品類里做到帶貨一哥”的目標。

半年來的直播電商生涯，讓羅永浩“日進斗金”，并在今年9月宣布其6億負債到預計一年后償債完畢，此事被網友戲稱為“真還傳”。此次，成立僅6個月的公司將被上市公司收購，羅永浩又創造了一個紀錄。

打工人“羅永浩”成功上演“真還傳”

生活讓羅永浩低頭了，為了賣一把剃須刀，剃了留了10多年的胡子。因為口誤念錯商家品牌，向網友們彎腰道歉，自嘲禿頭和老年癡呆。在他開始直播的時候，網友就開始質疑，羅永浩怎么跟網紅搶飯碗了？

盡管如此，羅永浩對待電商直播的態度是真誠的。在首秀中，他坦言：“我們這就告別昨天了，帶著清零的態度做個新人，投身這個行業。”據統計，羅永浩直播首秀交出了一份耀眼的成績單：在4月1日，羅永浩的抖音直播間最高有270萬人同時在線，累計觀看人數4800萬，3個小時84.1萬訂單，成交額突破1.1億元。據統計，算上抖音6000萬簽約費，加上22個商品，每個商品的開播費用是60萬元，再加上傭金費和平臺粉絲打賞，羅永浩的直播首秀至少有8232萬元的收入。

羅永浩驚人的直播帶貨能力，讓其正一步步地褪去身上的“老賴”標簽。

在九月的《脫口秀大會》總決賽上，羅永浩不僅奉獻了他在舞臺上的首次脫口秀表演，還向外界透了一個底：欠的6億已經還了4億，剩下的再用一年左右時間就能還清。

消息一出，羅永浩立刻登上了熱搜榜冠軍的寶座。有網友甚至驚呼：“羅永浩一個人干出了一家上市公司！”對此，羅永浩也在微博回應表示，其實4億債務還了將近兩年，包括賣掉手機團隊和相關知識產權所得的1.8億，另外的2億多來自參與另一家公司營利和直播電商獲得的收入。羅永浩還稱：“爭取把直播帶貨做成日播，加速還錢的速度。”

業內人士曾經對羅永浩的收入進行統計，發現直播帶貨在羅永浩收入中擁有較大占比。經過計算，簽約費+坑位費+傭金費，一共給羅永浩帶來了近7個億的稅前收入。羅永浩也曾經在采訪中透露，直播平均每場成交量兩三千萬，利潤率大約在15%。

這與李佳琪和薇婭相比還有一定的距離，更稱不上頂級主播。但值得一提的是，羅永浩走出了屬于自己的道路。觀眾聽到李佳琪很快就會想到“口紅一哥”，薇婭也是瞄準家庭主婦包攬全家人需求的“大姐”形象，但是羅永浩受眾與其它當紅主播不同，以中年青年男性為主，是對現有直播帶貨人群的補充。

巨大的商業價值不僅讓羅永浩被上市公司所看中，也獲得了他朋友圈中投資人的鼎力支持。連界資本董事長王玥在今年3月表示：“老羅做直播，這個選擇還是蠻正確的，我認為這更符合他的核心能力圈。”甚至用他的話說，他愿意為羅永浩下注，相信他能做好。

早在兩個月前，羅永浩的直播電商業務就拿到了首筆融資。天眼查APP顯示，星空野望在今年7月23日發生多次工商信息變更，新增投資方成都天府淺石股權投資合伙企業（有限合伙）（下稱“天府淺石”）持股比例為4.29%。

而在天府淺石的股東名單中，出現了陌陌科技以及成都淺石投資管理合伙企業（有限合伙）（下稱“淺石投資”）的身影。而淺石投資股東包括前經緯創投中國基金投資董事胡海清和前陌陌科技運營副總裁鄭毅等人。

從負債累累到屢獲資方青睞，打工人羅永浩看來是把這條路走對了。

頭部主播+上市公司，

既是“造富神話”又要警惕“惡意炒股價”

回顧2020年，最魔幻的行業就是電商直播，接連幾個上市公司都坐不住了。頭部主播+上市公司的組合締造了不少造富的神話。在羅永浩之前，就有眾多帶貨主播與上市公司合作。

在今年年初，新文化就與李佳琦所屬公司達成合作。按照合作約定，新文化與李佳琦所屬公司美ONE積極配合，在全國范圍內根據美ONE旗下藝人李佳琦和新文化的優勢資源，為美ONE藝人提供客戶及整合營銷方案，提升美ONE藝人線下曝光度及預算收入。在新文化股價大漲之際，其控股股東渠豐國際公布對外協議轉讓股份，實現高位套現2.14億元。

5月11日，夢潔股份與"淘寶一姐"薇婭所在的電商直播機構謙尋文化簽署戰略合作協議，雙方將不僅是在直播帶貨層面進行合作，薇婭還將為粉絲需求參與到夢潔家紡的設計與品控。夢潔股份線下門店與線上網店，將有權使用薇婭肖像權。消息一出，市場聞風而動，夢潔股份股價9天走出8個"一"字板，市值暴增30億。夢潔股份董事長前妻伍靜趁機套現9644.96萬元。除此之外，還有夢潔股份的董事高管股東高位套現。

除此之外，引力傳媒、星期六、金字火腿等網紅直播概念股都在股價上漲前后發布過減持相關公告。值得一提的是，被追捧的網紅直播帶貨，未必能為上市公司帶來利潤。10月27日，夢潔股份發布2020年第三季度報告顯示，公司前三季度營業收入和凈利潤雙下滑。

但資本市場向來善于炒概念，越來越多的上市公司蹭上直播帶貨的熱點。據數據統計，網紅經濟概念股在A股高達72家，其中不少上市公司獲得了不錯的漲勢。不過，大多數的上市公司與電商主播只是渠道合作的關系，利用主播渠道流量帶貨，打造品牌，也有炒股價之嫌，但與主播并沒有深入的聯合關系。

再談到和羅永浩合作的尚維股份，做電纜起家的它這次“玩跨界”意欲何為？據悉，尚緯股份于2012年上市，主營業務為特種電線電纜的研發、生產、銷售。三季報顯示，公司營業收入為6.86億，同比增長33.26%；凈利潤為2692.14萬，同比減少15.88%，前三季增收不增利。盡管如此，做電纜的要跨界進軍直播業，怎么樣都讓人有點不太“適應”。從目前業務構成看，尚緯股份此次重組明顯屬于跨界。對于今年業績疲軟的尚緯股份來說，牽手羅永浩的電商平臺，不可避免招來炒股價還是做業績的爭議。

有專業人士指出，一方面，從業績來看，尚緯股份此次并購重組并不是為了保殼。因為2017-2019年，尚緯股份并沒有出現虧損，每股收益分別為0.03元、0.11元和0.02元。另一方面，從主營業務來看，尚緯股份是國內領先高端特種電纜供應商，深耕特種電纜領域近20年，擁有四川和安徽兩大智能制造基地。