據有關數據顯示，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數、日均使用時長領先行業，移動端月活創下2018年以來新高。面對疫情帶來的線上視聽需求激增，騰訊視頻體現出扎實的內容功底和不慌不亂的健康心態，推出一大批精品化、正能量的視聽內容，滿足用戶線上娛樂需求，獲得了社會大眾的認可。基于此次考驗，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出，騰訊視頻堅定長線發展的決心，既要做到長線布局，也要能夠因時而變、因需而變，以正能量體系搭建、平臺創新、內容創新，提升行業整體的用戶吸引力。

首先，要堅持“社會效益為先，堅守正道”。比如，年初新冠疫情爆發后，騰訊視頻開放了1萬余部免費好片，電影頻道還推出院線電影《肥龍過江》的線上播放模式，同時對百余部優秀影視作品進行限時免費放映，豐富民眾居家期間的精神世界。而面對即將到來的建黨一百周年的重要宣傳節點，據悉，平臺已經儲備了電影、電視劇、紀錄片等百余部獻禮內容，全方位展現中國共產黨成立一百年的壯闊歷史。

其次，要以平臺創新豐富用戶的文娛生活。孫忠懷表示，平臺正以更豐富的內容生態構建推動內容可持續發展，建立多元模式，推動更多形態的優質內容生產，努力成為對用戶、對合作伙伴和行業都具有長遠價值的綜合型視頻平臺。目前，騰訊視頻在內容分賬機制、短視頻生態構建等方面已取得突破。同時，平臺還將在升級娛樂產品和內容形態方面進行探索，例如最近推出的自制直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》，實現了綜藝內容結合市場環境的迭代升級。

最后，要以內容創新建立與年輕用戶的價值共振。騰訊視頻堅持以題材創新、技術創新、模式創新、表達創新4個維度推動內容突破。基于此，平臺上匯聚了一大批優質影視作品，比如探討女性個體成長的都市劇《三十而已》、聚焦病障人士的公益綜藝《忘不了的餐廳》、融合新技術的互動劇《龍嶺迷窟》、模擬真實影視行業生態的競技綜藝《演員請就位》、以年輕態講解文物古畫的文物紀錄片《此畫怎講》等，滿足不同用戶群體的需求。

一直以來，愛奇藝十分重視技術對影視行業發展的推動力量，堅持“做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”。會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，技術創新是網絡視聽行業發展的長期驅動力，未來直接面對消費者的D2C（Direct to customer）模式是重點發展方向，區塊鏈、5G等技術創新將會奠定D2C的基礎。

首先，一味追求“破圈”的時代已經過去，分眾是必然趨勢。網絡影視產業長期面臨著用戶的觀看需要和行業供給能力不足的主要矛盾。用戶需求的變化催生了市場需要更多元的內容來滿足用戶日益增長的娛樂需要，分眾化是市場發展必然的結果。龔宇表示，實際上好的圈層文化作品也可以實現“破圈”。比如，愛奇藝今年推出了主打懸疑短劇集的“迷霧劇場”，以《隱秘的角落》《沉默的真相》為代表的五部劇集均以高品質、好口碑收獲認可，更被行業稱為“中劇崛起”。

其次，D2C是未來長期的發展方向。傳統的發行渠道通常是將作品交由播出平臺的采購人員后，采購人員來決定是否購買，其中難免會有主觀因素的影響。而D2C可以有效避免這一問題，讓消費者來直接“用手投票”，決定作品質量的好與壞。龔宇表示，互聯網時代實際上是一個壓縮一切行業中間渠道的時代。比如《征途》由院線電影轉為網播電影，在Netflix、愛奇藝實現全球同步上線，成為中國內地影史上首部實現全球同步上線的華語電影。據悉，在Netflix上線首周末，該電影就躋身全球超過20個國家和地區榜單前十。可以說，《征途》是對電影網絡首播模式的有益探索。

再次，5G及伴隨技術創新是行業發展的長期驅動力。新的技術是支撐網絡視聽產業發展不變的核心基礎，未來，在5G等互聯網技術的驅動下，超高清、3D立體聲、AI、區塊鏈、VR/AR等將催生更多創新形態的網絡視聽作品，為用戶帶來更好的娛樂體驗。目前，愛奇藝AI技術已經應用于內容創作、生產、制作、分發、商業化等一整套流程，人工智能在內容創作、用戶體驗提升、商業變現等多環節發揮巨大作用。

當下，芒果TV發展迅速。根據《報告》顯示，2019年芒果TV的月均活躍用戶規模占綜合視頻平臺的12.0%，已經處于綜合視頻的第二梯隊，并正在向前三邁進。芒果TV背靠湖南廣電集團，繼承了湖南衛視“強綜藝”的節目風格，基于獨特的媒體生態與品牌，走出了不同于其他視頻平臺的成長路徑。但盡管芒果TV是目前中國唯一實現盈利的大型長視頻平臺，其仍然面臨著長視頻變現與短視頻沖擊的焦慮。湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、總編輯張華立直言：“曾幾何時，長視頻網站意氣風發，躊躇滿志，但到目前為止，長視頻網站還遠遠沒有來到財務平衡點，湖南廣電也做了長視頻網站，我們一樣為長視頻的商業變現問題而苦惱。“

針對這一市場環境，張華立基于芒果TV的情況從4個維度提出長視頻平臺的發展建議：

第一，堅定信心，保持定力，堅守長視頻產品陣地。張華立認為，長視頻平臺是黨的宣傳主陣地，長視頻內容是主旋律最重要的形態。不管渠道如何變遷，不管場景如何碎片化、多樣化，只要家庭文明不解體，只要人們的審美不發生顛覆性變遷，長視頻一定是剛需，一定是視頻行業的主流。

第二，回歸本質，遵循內容本位，堅守長視頻品格。當下，有很多作品的價值觀實則是販賣焦慮，比如故意放大矛盾沖突等。但實際上，反焦慮才是內容創作的基本原則和道義精神，比如，今年6月播出的《乘風破浪的姐姐》正是以女性之間的互助互愛與對夢想的追求為主題，節目不僅獲得大眾的認可，輿論熱度位居首位，還獲得《人民日報》《中國青年報》等70多家主流媒體的認可。

第三，進一步推進媒體深度融合。一直以來，湖南廣電堅持“內容創新力度不降，生產規模不減”的“兩不”既定策略。近年來，湖南衛視先后推出30多檔創新節目，是上新率和上新成功率比較高的省級衛視。據有關數據統計，2020年上半年，芒果TV在用戶觀看時長綜藝前10榜單中占據5席，前100名榜單中占46席。

第四，強化核心，突出長視頻的長板優勢。目前芒果TV 已經啟動了＂芒果季風計劃＂，通過“四大季風、四季聯排”，共同打造國內首個臺網聯動周播劇新樣態。

另外，面對當下電商的快速崛起，芒果TV將抱著“主動破局”的態度，搶占全新賽道。張華立介紹，未來湖南廣電將以芒果TV新媒體平臺為主導, 全力打造基于長視頻內容的“小芒”垂直電商平臺。

當下，B站已經成為最受年輕人歡迎的視頻社區。據2020年嗶哩嗶哩Q1財報顯示，截止至2020年Q1，B站的月活用戶數量已經達到1.72億人次。6年的時間，B站的用戶規模增長了10倍，漲幅十分驚人。其中，78%是18-35歲的青年人，相當于中國每2個年輕人有1個是B站的月活用戶。相較于其它視頻平臺最大的不同，B站匯聚著最為活躍的UGC內容，為眾多喜愛視頻創作的年輕人提供了良好的社區環境。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿表示，5G時代視頻連接萬物，人們會做視頻將像以前會寫作文一樣。

第一，專業的個人視頻創作者已經成規模化。目前B站活躍的UP主數量超過200萬。而這些UP主不僅在B站上受用戶的歡迎，內容質量還得到了主流媒體的認可，成為媒體素材的一部分。比如，今年疫情期間，UP主“林晨同學”實拍武漢封城后的視頻，讓全世界人民了解到武漢封城后真實的樣子；UP主“Ele實驗室”以生動的計算機仿真程序展示，直觀地告訴大家疫情期間不能出門的緣由。據悉，B站UP主制作的25條抗疫視頻被央媒和黨媒聯合轉發超過100次，全網觀看超過50億次。

第二，5G時代視頻將成為互聯網內容絕對的主流。陳睿表示，在5G普及之后，基本上視頻就會等于互聯網的內容，因為隨著終端設備和帶寬的進步，視頻是最容易被人接受的一種表現形式。他認為，在技術變革的背景下，未來中國視頻的創作者的數量會超過1千萬，UP主成為一個巨大的行業。隨之而來的，視頻的拍攝工具也將迎來發展機遇，或許和AI深度結合，從而讓“人人皆導演”成為現實。

第三，視頻不僅能夠傳遞娛樂，同時也能傳遞知識。目前，B站已經是中國學習類視頻儲備量最高的平臺。根據統計，去年有超過8600萬人在B站上學習，相當于同年高考人數的8倍。而在今年疫情期間，平臺內知識和教育類的內容的消費同比增長超過1倍。其中，“羅翔說刑法”是B站有史以來漲粉最快的UP主，7個月內粉絲數量已經接近1千萬，可見大眾對高質量、有深度的視頻內容的渴求。

據有關數據顯示， 2020年以來，優酷站內數據、行業報告、用戶聲量等各項指標全面提速：上半年S級劇集數量超過去年全年；第三季度《這！就是街舞3》有效播放領跑網綜市場，并帶動了優酷綜藝會員內容播放的大幅增長。會上，阿里巴巴集團副總裁、阿里文娛COO戴瑋強調，阿里巴巴未來會在文娛領域“全情投入”，優酷將從精品原創、技術賦能、生態聯動三個方面探索平臺升級。

第一，堅持精品原創。具體而言，平臺要繼續堅持“小人物、真英雄、正能量、大情懷”四個維度的價值觀。去年以來，優酷圍繞中國優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化三大主題以及抗擊疫情、脫貧攻堅兩大題材布局和制作了百余部正能量作品，比如《功勛》《覺醒年代》《戰火熔爐》《追光者》《脫貧攻堅人物志》等。今年3月，戰“疫”題材紀錄片《冬去春歸》被翻譯成多種文字在140多個國家傳播，向世界展現中國抗疫的決心和力量。

第二，探索技術賦能。依托阿里巴巴的技術及數據的優勢，優酷一直在探索人工智能、大數據、云計算、5G在節目不同環節中的運用，先后推出LED數字背景屏解決方案、幀享技術品牌以及自由視角等技術，有效提升了產業效率和用戶視聽體驗。

第三，實現生態聯動。戴瑋表示，優酷希望內容能夠變成撬動生態鏈條的杠桿，在精品的內容創作出更大的社會效益。去年，《長安十二時辰》的播出有效拉動了西安相關文旅、美食、演出的市場消費，并持續釋放文旅結合的長尾效應，直到剛剛過去的十一假期仍有民眾的出游計劃受到劇集的影響。而近期擬播出的網絡綜藝《奮斗吧主播》，優酷將會探索把貧困縣特有的農產品融入節目的主播競技中，讓優秀的網絡文藝作品能夠成為刺激在線新經濟、促進新消費的放大器。

當下，網絡視聽行業在社會大眾的生活中扮演著越來越重要的角色，主流視頻平臺作為網絡視聽行業的重要組成部分，社會影響巨大。不過，令人欣慰的是，各大視頻平臺充分彰顯了企業的社會責任與擔當，將“守正創新”作為內容輸出的核心理念，持續為社會大眾輸出高品質、正能量的視聽內容，并積極擁抱5G、VR等新技術，為人民的美好生活賦能。期待，未來各大視頻平臺能夠繼續推動視頻內容繁榮，帶領網絡視聽產業發展走向新的高度。

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文/胡鈺鑫 來源/影視產業觀察

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