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第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?

2020-10-24 11:33 發布

幕后 | 行業資訊

本月13號,以“網絡視聽賦能美好生活”為主題的第八屆中國網絡視聽大會在成都召開。根據大會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示,當前行業內最感興趣的是5G將如何推動試聽內容形式創新以及視聽體驗的提升,在這其中不少業內人士都認為5G將催生視聽內容新形式的發展,如互動劇、互動電影等。而在14號舉行的“互動視聽內容新生態發展論壇”上,來自各個領域的專家學者也以“賦能5G新生態、互動視頻正當時”為主題,就國內互動內容的發展以及未來趨勢做了一番探討。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


互動視頻+行業全面落地,

但受眾規模仍有上升空間


強參與感和沉浸度一直都被看作是互動視頻的最大優勢,盡管早在上個世紀游戲、小說界就有互動內容出現,但受限于技術的發展,作為新興內容形式的互動視頻在2016年才首次亮相公眾視野,直到2018年才有真正意義上的爆款作品出現。互影科技創始人兼CEO鹍鵬指出,從2018年底開始,國外互動內容行業進行了快速發展,包括Netflix等平臺都陸續推出了互動內容,其中比較典型的是在2018年12月Netflix推出的首部互動影視作品《黑鏡:潘達斯基奈》。


鹍鵬介紹到,《黑鏡:潘達奈斯基》包含5個不同的結局,觀眾可以通過觸摸顯示屏或點按遙控器在觀看過程中選擇劇情,最終控制不同的結局走向,根據觀眾選擇的不同,影片時長可以從40分鐘到2個小時不等。而也正是因為《黑鏡:潘達奈斯基》的走紅,2018年后,不同題材的互動影視劇開始在全球范圍內競相登場。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


“目前我國互動影視劇產業正處在成長期的階段,但多家平臺已經開始進行豐富的嘗試”,據中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝在論壇上介紹,目前國內視頻網站都正在或已經搭建了互動式創新平臺,在劇、影、綜、小說、漫畫等領域多點開發。自2019年開始,國內誕生了《他的微笑》《古董局中局》《頭號嫌疑人》等一系列互動內容,在今年4月,基于《鬼吹燈》系列作品《龍嶺迷窟》劇情改編的互動劇《最后的搬山道人》亮相,全劇僅有6集,每集長度約為10分鐘,在與《龍嶺迷窟》產生內容聯動的同時也借助作品的強互動性給觀眾帶來深度參與的體驗,單集收獲了8000萬次播放量的成績。


“每一代媒介都會顛覆行業,隨著5G的發展成熟,影視行業會有更多的表現手法,和觀眾有更多的交互。”在商湯智能產業研究院院長田豐看來,“交互”將會成為未來視頻內容發展的一大趨勢。的確,除了應用于娛樂內容領域,近年來,包括體育、教育、廣告、文旅、電商等行業都引入了互動內容。以體育賽事直播為例,在觀看一場NBA比賽的同時,觀眾可以通過滑動屏幕切換角度,甚至通過點擊球員查看他的個性化數據;互動內容同樣可以應用于教育培訓領域,過去在線教育只是單向的視頻輸出,而引入互動技術后則可以進行雙向輸入、輸出,進行反饋學習設計,大大增強了在線教育的交互性和趣味性。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


據中國國際金融有限公司傳媒研究副總經理張雪晴介紹,去年國內互動劇用戶規模是4000萬,互動次數是1.4億,盡管人均互動次數是可觀的,但與中國9億視聽用戶的規模相比,這一數字仍然有較大上升空間。在張雪晴看來,與其他內容形式相比,互動視頻的觀看時長和用戶粘性有著顯著優勢,觀眾的付費意愿也更強,隨著5G基礎建設的成熟,互動視頻用戶規模有望得到較大提升,也將給整個行業帶來更多的價值。


內容制作方和主流視頻平臺入局,

加速互動視頻內容發展


互動視頻內容的落地,離不開制作方和視頻平臺在互動內容領域的布局。據張雪晴介紹,傳統影視內容包含了從生產方到發布平臺再到渠道等多個環節,而這一產業鏈條體現在互動視頻領域會得到進一步細分,其中除了有IP研發方、制作方、平臺方外,還包含了互動技術提供方這一新玩家。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


與傳統影視內容不同,互動視頻包含一個能夠表達整個產品體驗的流程圖,同時在內容制作以及評估過程中與傳統影視相比也會有一些區別,其中最重要的一點便在于互動影視對技術的依賴性更強,滲透到了從影視內容的前期制作到后期反饋等諸多環節。“互動內容上線以后會有點擊交互的過程,因此需要制作方和平臺方進行更深度的數據跟蹤,呈現更精準的用戶畫像”,張雪晴補充道。


互動視頻對傳統的影視制作提出了更高的技術要求,其中包括了全新的視頻格式、交互方式的實現、跨平臺分發等多個方面。在此基礎上,近年來行業內涌現了多家專注于互動視頻內容制作的公司,比如互動劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》制作方互影科技,《他的微笑》制作方靈河文化、《因邁斯樂園》制作方動視無界等。這些制作公司 IP方合作,將具有市場前景的網文、游戲內容開發成互動影視作品,共同推進國內互動視頻內容的發展。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


除了制作方外,互動內容的發展還離不開視頻平臺的支持。“在行業布局下,各家主要的視頻平臺齊頭并進,基本都已經制定面向各自平臺的可操作性規范”,羅建輝副會長在論壇上談到。從2019年開始,包括愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等多家平臺紛紛試水互動視頻領域,推出互動電影、互動劇以及互動綜藝節目,在這其中,包括《古董局中局》《青春有你2》《頭號嫌疑人》等爆款作品都推出了互動衍生內容。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


與此同時,各視頻平臺還通過設立創作基金、舉辦賽事、升級合作模式等方式鼓勵優質的互動視頻內容創作,推動更多互動內容走向大眾視野。在2019年5月,愛奇藝在業內發布了首個互動視頻標準,后續又推出了互動視頻輔助制作工具平臺——互動視頻平臺,提供了從互動視頻理念到生產及發布流程、互動視頻平臺使用說明等一系列指引。


據國家廣電總局科技司副司長孫蘇川介紹,在2018年國家新聞出版廣電總局發布了《廣播電視臺融合媒體互動技術平臺白皮書》,進一步明確并完善了互動視頻的規范標準。而在本屆論壇上,由廣電總局統籌,中央廣播電視總臺、愛奇藝、騰訊、優酷、芒果、互影等單位共同參與制定的互動視頻行業技術標準—《互聯網互動視頻數據格式規范》也正式揭牌,孫蘇川司長指出,統一的互動視頻格式標準的發布,可以加速行業基礎設施的建設,提升未來互動視頻多平臺分發的效率。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


5G、AI等技術賦能,

平臺創新科技,互動視頻正當時


據工信部9月24日最新公布的數據顯示,目前我國5G基站建設已超過50萬個,5G終端連接數超過1億。實際上從去年開始,我國已經正式進入了5G商業元年,隨著國內5G網絡建設的推進,大容量、高速度、低延遲等特點降為各行業提供良好的技術環境基礎,而在5G眾多應用場景中,視頻被公認為是5G時代最重要和最早開展的業務。


在去年,國家廣電總局順應技術革命浪潮,提出了“5G高新視頻”的概念,而互動視頻作為高新視頻業態的重要組成部分,其發展前景也一直備受業內人士的關注。孫蘇川司長在論壇上指出,隨著5G高新視頻的成熟,未來將廣泛應用于互動視頻領域,而結合8K、VR等新興手段也將進一步加強觀劇和觀影時的沉浸感。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


根據第八屆中國網絡視聽大會發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》指出,5G技術、AI在網絡視聽評估、內容生產、節目編輯、內容審核、分發營銷等方面實現全面賦能。在技術驅動下,也將催生出包括互動視頻等更多創新形態的網絡視聽作品,為觀眾帶來更好的娛樂體驗,正如商湯研究院院長田豐所說的,隨著5G、人工智能等技術的不斷發展,互動視聽內容將進入加速發展的新階段。


技術賦能下,獨特的體驗成為觀眾關注的焦點之一,也加快了平臺在互動影視等內容領域布局的步伐。依托于5G、AI、大數據、云計算等技術的不斷發展成熟,以Netflix、YouTube、愛奇藝、騰訊視頻等為代表的國內外視頻平臺創新平臺技術,不斷推出互動影視內容。比如,流媒體平臺Netflix開發了Branch Manager(分支劇情管理軟件)和State Tracking(狀態跟蹤)等平臺技術,方便進行互動劇創作并收集反饋,其基于“黑鏡”IP推出的互動劇《潘達斯奈基》在觀眾中引起了大量討論;而愛奇藝推出的互動視頻服務框架為觀眾帶來了更好的觀看體驗,其中《愛情公寓5》互動集獲得了不少觀眾的好評,一度創下了全劇最高播放量的成績。


第八屆中國網絡視聽大會干貨分享丨5G時代互動視頻如何創造新價值?


結 語


5G技術的發展,為網絡視聽行業帶來全面的技術賦能,在本屆中國網絡視聽大會上,來自各個領域的專家學者都對5G背景下視聽內容形式的創新以及視聽體驗的提升抱以巨大的信心,相信隨著5G、人工智能、VR等新興技術的發展成熟,各大平臺也將持續加大對互動視頻的投入,不斷提升互動內容品質的同時也在行業內創造更大的商業機會。


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文/邁克李 來源/影視產業觀察

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/13yRCSy87uyh7bMbfjJk6w

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