衍生節目開發如今早已是各大平臺運營綜藝的標配動作，今年播出的《這！就是街舞》《中國新說唱2020》《明日之子樂團季》等一系列熱門綜藝，都不缺少衍生節目的身影。這些節目中，少則1檔綜藝配播1個衍生節目，多的衍生節目的數量達到了8檔。與此前衍生節目多為綜藝正片的“邊角料”不同，如今衍生節目形式愈發多元，逐漸成為收割用戶注意的利器。

縱覽當下綜藝市場，衍生節目對觀眾來說早已司空見慣。隨著碎片化時代到來，衍生節目借助節目正片的光環吸引了不少粉絲的目光，有些甚至對節目本身起到了反哺的作用。

從數量上來看，據藝恩數據統計，今年1-8月，優愛騰芒四家視頻網站共上線103檔綜藝，其中有33部衍生節目。比如《脫口秀大會》配有《脫口秀小會》、《中國新說唱2020》有《新說唱不歇夜》《站著說唱不腰疼》等4檔衍生節目、《這！就是街舞3》則與《一起火鍋吧》《街舞營業中》等7檔節目組成一周節目矩陣，幾乎每一檔熱門的綜藝之下都能看到衍生節目的身影。

從題材上來看，衍生節目所涵蓋各個綜藝品類逐漸多元，包括潮流、音樂、推理等不同品類的綜藝都在衍生節目上有所布局，不過在眾多綜藝品類中，偶像養成以及垂直選拔類綜藝，仍然是擁有衍生節目數量較多的節目類型。

一個很重要的原因在于，這一類綜藝選手人數較多，以及多機位、不間斷的拍攝，為節目積累了較為豐富的素材。然而正片的時長有限，這也就導致一些選手們練習、日常生活的鏡頭，在正片中被舍棄掉了。但對粉絲來說，他們不僅希望看到偶像在舞臺上光鮮亮麗的一面，還想要看到偶像們刻苦訓練、與小伙伴相處的畫面，這就為衍生節目的存在提供了足夠的必要性。

為滿足粉絲不同的觀看需求，這一類節目將后臺記錄、練習花絮、選手舞臺直拍等內容打造成衍生節目，將選手更全方位地展示出來，得到了一眾粉絲的支持。數據顯示，2018年《創造101》播出時，在正片之外，騰訊視頻又一連推出了《101進階練習室》《101宿舍日記》等5檔衍生節目，平均播放量達到單期正片的10%左右。

為了配合正片，從節目預熱，到播出時熱度拓展，再到播出后熱度拉伸，衍生節目的打造存在于正片節目播出的各個階段。

比如《乘風破浪的姐姐》播出一個月前，其衍生訪談節目《定義》就開始播出，輸出“寧靜霸氣”、“金莎期待翻紅”等話題，提高了觀眾對節目的期待，為正片播出增加了熱度；《這！就是街舞3》用多個衍生節目集合成一個“街舞課程表”，對街舞專業感興趣可以周日看《一起來看流行舞》、想知道四位隊長私下如何相處可以看《一起火鍋吧》，一周七天都被“街舞”安排得明明白白，保持了話題持續發酵；而在《極限挑戰》《奔跑吧》收官后，衍生節目《極限挑戰寶藏行》《奔跑吧黃河篇》相繼播出，持續收割觀眾的注意力，實現營銷效果最大化。

如今在網綜里大量涌現的衍生節目，其實最初誕生于電視綜藝領域。不少王牌節目在取得高關注度的同時，也會通過開發衍生節目來延續自身的生命周期。

如2012年，《中國好聲音》曾推出兩檔衍生節目，分別是揭秘幕后花絮的《好聲音成長教室》，以及在樂視獨播的《中國好聲音（加長解密版）》。而后，衍生節目《和爸爸在一起》與正片《爸爸去哪兒》無縫銜接登陸衛視，《跑男來了》也集合了《奔跑吧兄弟》中未播出的內容和嘉賓訪談，延續節目的熱度。

從上述列舉的這些內容來看，大多衍生節目都抱著通過在正片播出之后延續節目熱度的目的，內容基本以節目素材的重組、花絮的填充為主，并沒有完整的敘事流程和節目主題，iP的價值顯然沒有得到充分的開發。

此后，隨著網綜的崛起，尤其是網綜IP產業鏈開發全面化發展，內容制作團隊對于衍生節目的開發也更為上心。除了畫面上更精致外，更重要的是逐漸跳脫出“嘉賓幕后訪談+節目花絮集錦”這樣生硬形式，尋找更多內容角度以形成差異化。目前，就筆者觀察，主流的衍生節目有三種：

一、以“人”為中心，圍繞著日常生活主題、個人舞臺直拍等內容展開的衍生節目。

這一類型的衍生節目常見于選拔類、偶像養成類綜藝，內容上來看是偏粉絲向的幕后或生活片段公開，可以說是伴隨著“粉絲文化”而來的。如《明日之子樂團季》的《明日高校宿舍日記》、《青春有你2》的《好吃的少女》等。

從內容上看，這些節目并未跳出素材重組的框架，只是相較以前每個節目都有了相對固定的主題。如《明日高校宿舍日記》集中展現學員們練習生活中宿舍的部分，《好吃的少女》則是讓訓練生向粉絲推薦家鄉的特色美食。這些節目呈現了訓練生們舞臺之下的方方面面，拉近了粉絲與選手、節目之間的距離，同時單期時間短，也更符合碎片化時代年輕人的觀看習慣，滿足了粉絲更加細分的需求。

二、以“情感交流”為主，飯局式衍生節目走紅。

對于國人來說，聚餐是一種縮減距離、拉近關系的社交方式，因為吃飯時的狀態往往最放松，情感流露也最真實，所以不少節目以此為切口打造衍生內容。如《這！就是街舞3》的《一起火鍋吧》、《我是唱作人2》的衍生節目《開飯啦！唱作人》，《樂隊的夏天2》的《樂隊我做東》等。

相比正片里緊張、刺激的比拼場面，在衍生節目中，嘉賓們一起回顧節目的精彩畫面，暢聊過往的趣事，展現出比舞臺上更鮮活、真實的一面，既加深了嘉賓之間的了解，也為用戶在正片之外提供了更多的樂趣。

三、基于原ip獨立開發新節目，具備新看點。

相較練習室真人秀、嘉賓組飯局等切入口比較簡單的形式，越來越多的衍生節目呈現出來源于衍生，但可以獨立成節目的趨勢。如早期《奇葩大會》承擔了為《奇葩說》輸送選手的任務，《密室大逃脫大神版》是以素人玩家為主的密室逃脫真人秀，《師父！我要跳舞了》則將親子元素與街舞元素結合，在原本的綜藝題材上進行了創新。

在類似的主題、貼近正片風格基礎上，這些衍生節目進行了不同程度的創新，呈現的內容、參與嘉賓往往與正片不完全相同，并且擁有比較完整的環節流程，具備了較強的獨立性，在豐富主IP構成的同時，讓用戶看到了衍生節目又一種新玩法。

對于各大平臺的頭部綜藝來講，搭配一檔或多檔衍生節目正逐漸成為一種常態。而衍生節目發展至今，也越來越被平臺寄予厚望，既能夠為主節目的營銷延長熱度，同時拓展綜藝IP的商業價值也成為制作方的美好愿景。

一方面，衍生節目在內容和形式上擁有不小的發揮空間，既有深度訪談、生活記錄，也有競技游戲、互動娛樂，實現了對不同圈層用戶的精準投放。在正片影響力的加持下，往往表現出不俗的引流能力。今年4月，《青春有你2》的衍生節目《青春加點戲》，熱度曾一度超過正片，拿下了貓眼綜藝全網熱度榜榜首。

并且除了形式上靈活新穎，由于其相對短小的篇幅，在播出渠道上，也緊跟時代趨勢。比如《中國新說唱2020》就在“隨刻APP”內推出了《用說唱的方式陪你看中國新說唱》《中文說唱聽力測試》《站著說唱不腰疼》三個衍生節目，通過短視頻等媒介的多屏傳播，加強了平臺和受眾之間的黏性。

另一方面，衍生節目的商業價值不容小覷。據《2019網絡原創節目發展分析報告》顯示，2019年圍繞熱門綜藝制作的衍生節目達到186檔，其中158檔需付費觀看。可見，對于平臺來說，衍生節目已成為付費內容大軍中不可忽視的力量，為優化會員權益、拓展付費規模、拉動平臺營收提供了一個有效的途徑。

同時，衍生節目也給了廣告主一個以較低費用搭上綜藝這趟快車的機會，將廣告效益做到了最大化。相比于早期衍生節目難以吸引贊助商，如今更為獨立的衍生節目不僅能夠替正片承擔一部分廣告位，也能夠依靠更少的冠名成本，帶來額外的商業價值。今年，《樂隊我做東》由蒙牛果果昔冠名、《師父！我要跳舞了》由皇家美素佳兒冠名、《定義》則由梵蜜林貴婦膏冠名。

不過盡管衍生節目發展如火如荼，給綜藝正片帶來了預熱、持續升溫的效果，也受到了一些冠名商的喜愛，但從整體情況來看，依然有一些問題值得從業者關注。一部分衍生節目內容風格十分相近，同質化現象明顯，同時也有一些綜藝的衍生節目“量販式”生產，導致內容流于表面，節目效果并不理想，極大消耗了用戶對主節目的熱情。

當下，不僅熱門綜藝在爭奪用戶，衍生節目也已成為各大平臺搶占用戶注意力、擴大綜藝IP影響力的新陣地。在逐漸打破“訪談+花絮”這一簡單形式之后，衍生節目如何進一步創新內容和形式，吸引更多的忠實用戶，值得更多思考。