作者：Toby Lu，來源：Morketing
原標題：朋友圈#標簽#功能來了，微信正在謀劃應用內“大循環”

朋友圈又有新變化了。

在國慶假期期間，微信上線了 iOS 7.0.17 版本，不少網友已經發現了在最新版本的微信中隱藏了“神秘”功能，打開微信朋友圈，用戶編輯文字內容之后可以加入標簽功能。

Morketing 觀察到主要可以通過兩種方式可以加入標簽功能，其一，通過在朋友圈文字編輯頁面長按就可以增加 # 標志，其二，是通過手動標點符合輸入 #，也可以加入標簽。

目前，在安卓微信客戶端上還沒有上線標簽功能。在輸入標簽之后，朋友圈的關鍵詞會變成藍色超鏈接，點擊即可跳轉出更多的功能，內容出現的順序分別是視頻號、朋友圈、知乎問答、和公眾號。

有公眾號的運營者表示，微信此舉更新的目的很明顯就是給視頻號進行導流，畢竟此前微信已經將朋友圈開放給視頻號，并且朋友圈是微信生態體系中最大的流量地。

01
# 標簽的互聯網含義

互聯網用戶對于“標簽”功能早就習以為常，但你知道 # 標簽在互聯網上的使用也就僅僅才 13 年時間，并且大規模的使用是移動互聯網的快速發展中。

“#” 標簽的誕生追溯其實沒有準確的依據，傳聞是在古羅馬時期，主要是用戶“體重”的縮寫，后來在很多地方都會出現了 “#” 標簽的身影，比如表示順序、單詞、編程語言中。

在互聯網世界中，“#” 起源于一位名為 Chris Messina 的開發者，2007 年 8 月 24 日他在 Twitter 上寫下了第一條帶有 “#” 標簽的推文，并且詢問網友對于使用標簽有什么看法。

但當時 Twitter 并未采納這位開發者的意見，根據《華爾街日報》的記錄，Twitter 當時是這樣評價的：這些是書呆子才會想使用的，這種做法永遠不可能流行起來。

但沒有過去多久，在美國圣地亞哥發生了一次重大的火災事件，在Chris Messina的鼓動下，越來越多的網友開始以 “#” 標簽加上火災的關鍵詞進行發布內容，后來很多關注火災信息的網友直接搜索該關鍵詞就可以直達熱搜信息。

2009 年Twitter 官方發布了標簽的使用方式，并加入了超鏈接的功能，隨后，Instagram，Facebook也開始加入標簽功能，這類形式的標簽成為對信息進行分類的一種實時熱門話題，加入#標簽的內容參與度要比普通的內容參與度高出12.6%。

根據知曉程序報道，在#標簽使用十周年的時候，Twitter公布過一項數據，現在平均每天會有 1.2 億個標簽出現在推文上。

02
遲到的朋友圈標簽功能

特別是移動互聯網的快速發展，信息生產變得更加的方便，這就導致了互聯網環境中信息大爆炸，信息檢索的快捷程度是非常重要的用戶體驗環節。

微信作為一個超級 APP 應用，活躍用戶超過 10 億，如此巨大的用戶生態的任何一點改動，都會引起“猜測”，特別是當下，整個騰訊集團對短視頻布局的執念。

微信朋友圈是微信生態中最重要的部分，根據張小龍在微信公開課上的透露：“從發布到現在，每天進去朋友圈的人數一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現在每天有 7.5 億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。”

如此之大的流量，可以看出來微信是利用標簽的功能，使用戶快速的在微信生態中找到想要的信息，比如以#國慶旅游#為話題就可以搜索朋友圈中，所有關于“國慶旅游”的話題，但排名第一的是視頻號內容，微信推廣視頻號的目的昭然若揭。

Morketing 了解到其實標簽功能在微信生態中，被應用在數個地方，比如好友的分組可以設置標簽，可以達到快速檢索和朋友圈發文設置分組。還有標簽在微信公眾號推文中也可以設置，讀者通過點擊標簽可以觸達該賬號的標簽發文所有內容，還有在不常用的“微信圈子”中也能使用。

對于標簽功能的廣泛使用要屬微博最成功，由于微博的社交媒體屬性，微博對于標簽功能的使用更加值得微信學習，從發布微博開始，微博就開始引導用戶使用標簽功能進行關鍵詞發布。

在微博的熱搜榜中也是采用標簽化管理，當用戶使用標簽關鍵詞發布的次數越多的時候，或者討論量越多、閱讀量越大的時候，標簽關鍵詞就會登陸微博熱搜榜，用戶只需要點擊該標簽就可以直達信息源，這樣大大提高來信息的獲取效率。

不僅在微博平臺上，在抖音短視頻中，用戶的內容發布也可以選擇標簽進行管理，用戶對標簽的收藏可以觸達到同類視頻，平臺的整體流量得到增加。

03
微信不斷構建內部流量“大循環”

由于微信朋友圈產生龐大的信息量，導致用戶查找信息難題提升，標簽功能的加入，可以說是信息流量分發的再分配。

Morketing 觀察到最近幾年，微信動作頻頻，比如微信朋友數突破 5000 人上限、新增群代辦、公眾號留言支持多輪回復蓋樓，以及備受關注的視頻號從內測到全量。

作為國民級的應用軟件，微信的任何一點變動都會受到不少人的關注，以至于張小龍也感慨：“全國每天都有 5 億人在吐槽微信，還有 1 億人教我怎么做產品。”

微信當前已經不再局限于社交通訊平臺，而是成為每個人生活甚至是工作的一部分，在微信公開課上，張小龍透露正在嘗試做微信“短內容”的嘗試，于是半個月后，微信視頻號迅速登場，并且用戶數量超過 2 億。

在服務上，微信大力推進小程序來連接線上線下的服務。據日前發布的《2020年上半年小程序互聯網發展報告》顯示，上半年微信小程序數量超 320 萬；日活超 4.1 億，較去年同比增長 0.8 億；人均單日使用時長新增至 1080s，同比增長 3 分鐘。

有微信生態內容創作者表示，微信當前的創新方向是不斷構建內部流量“大循環”，從聊天社交、公眾號信息、朋友圈、小程序和視頻號，讓流量從流入到留存都發生在微信自有體系之中。

畢竟現在很多的 APP 都在搶占用戶時長，但互聯網新增時長、新增用戶量已經不再快速增長，存量時代如何留在更多用戶時間是微信需要面對的難題。

04
總結

微信補足朋友圈短板，無疑是微信運營者的福音，可以通過私域流量的標簽功能將用戶引導到視頻號、公眾號上，在微信內部形成流量循環。

但站在普通用戶的角度來說，發個朋友圈還要增加標簽、分類，可能會降低用戶創作內容的積極度，這一點有待時間觀察。

經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者公眾號：Morketing（ID: Morketing）

聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。

來源|數英 文|魚丸粗面

原文鏈接：https://www.digitaling.com/articles/357517.html