中國神話宇宙，只是偽命題？

2020-10-09 10:19 發布

5天，11.34億票房（截止發稿）。作為此前大熱的《哪吒之魔童降世》同系列動畫，光線傳媒“神話三部曲”中的第二部，《姜子牙》無疑交出了漂亮的票房成績。

這既與檔期帶來的機遇有關，同時神話宇宙的加持功不可沒。一方面，“姜太公釣魚，愿者上鉤”的諺語早已深入人心，姜太公這個神話IP人物的故事，具備廣大的受眾基礎；此外，通過與前作《哪吒》的聯動和綁定，《姜子牙》吸引了一批因《哪吒》對國漫抱有極大期待的觀眾。

通過分析《姜子牙》的選材、故事、營銷等一系列操作，我們似乎可以窺見當下國漫開發的常規步驟：重塑神話人物、打造神話IP宇宙（系列）、點燃國漫消費熱情，通過這三步實現IP吸引觀眾、口碑反哺票房，這些符合產業化發展規律的步驟，無疑在一定程度上促進了“國漫崛起”，到了《姜子牙》也頗有成效。

然而同樣不容忽視的是《姜子牙》兩級分化的口碑，這或許也揭示了即使有了暢想和規劃，國漫神話宇宙的打造從來都不是件容易的事。

原創薄弱的當下，

中國神話IP成國漫標配？

2015年，《大圣歸來》點燃了自來水和暑期檔，攬下近10億票房，以8.3分的口碑成為“國漫崛起”之作。在這之前，國漫深耕低幼向，鮮有爆款作品。可以說孫大圣，一棒敲碎了冰封國漫許久的大門。

2019年，《哪吒之童魔降世》再次刷新了人們對國漫的認知，自上映之后一路高歌猛進，票房超過《復仇者聯盟4》，以45.5億位列中國影史第三，非常有可能再創新高超《流浪的地球》成為第二，讓大家看到了國漫所能到達的高度。

而后以中國傳統“白蛇傳”故事為藍本的《白蛇：緣起》，斬獲4.5億票房，也入選了2019年奧斯卡最佳動畫長片的初選，并獲得了本屆金雞獎的最佳美術片提名。

標紅為中國神話IP改編

國漫依托這種神話IP取得了有目共睹的成績，“哪吒”“大圣”“白蛇”的成功也帶起傳統文化題材的又一波興盛：改編自神話傳說白龍降世的《龍神之子》、籌備了5年之久的暗黑風格的《西游記之再世妖王》、以中國口吻講述的3D版《木蘭：橫空出世》等蓄勢待發。

此外，神話IP動漫化呈現出系列化的特征，《哪吒之魔童降世》的出品公司光線彩條屋從一開始就是按照“神話三部曲”系列進行開發，《哪吒》上映半年之后，“三部曲”第二部《姜子牙》本來于大年初一與觀眾見面，因各種原因推遲到了今年十一檔；還有《大圣歸來》原班人馬打造的動畫電影《大圣鬧天宮》、劇集《大圣和江流兒》都是中國經典故事、人物IP改編和重新演繹，已在制作當中。

對此，十月文化總裁劉偉在接受導演幫的采訪時曾表示，這是由市場階段決定的，整個中國動畫電影目前處于一個初級階段，從某種角度來講，觀眾對于中國動畫電影的創造力和作品品質的信任還沒有建立。

所以要讓第一批觀影人群到電影院去看國產動畫，必須有一些容易接受、耳熟能詳的一些題材、角色。經典IP作品，就是一塊敲門磚。優質的中國傳統IP內容產出，可以逐漸樹立起消費認可度，培養大家對于國漫的觀看習慣，是一種更具可行性的方式。

的確，如果可以，誰不想做原創呢？可是，打造一個全新的IP非常困難，需要構架世界觀、設計人物，還需要時間和優質的內容去累計口碑和人氣。2019年夏末大熱的《羅小黑戰記》電影，也是“羅小黑”IP經過多年沉淀的產品。

在原創難、基礎薄弱的情況下，國漫借用中國傳統的神話IP作為故事的外殼，優勢很多：

一方面：神話傳奇等的經典公版IP往往帶有較高的大眾熟悉度，本土文化環境的耳濡目染也讓這些IP更加具有認同代入感，老少皆宜，大眾接受度高；

另一方面，大部分中國神話IP已有故事基礎強大，改編門檻較低。可以說，神話 IP是個性價比很高的選擇。

傳承+創新，

中國神話IP如何賦能動漫？

通過動漫講述重塑神話IP的故事并不是件容易事，經典故事深入人心，這既是優勢也可能成為束縛，陷入魔改毀經典的泥淖。

1、神話人物的IP價值

中國五千年文化，中國經典名著和民間傳說的人物千千萬萬，那什么樣的人物適合并具有被改編的價值呢？又如何實現故事的創新和重構呢？導演幫認為：

首先神話人物需要具有廣泛的受眾基礎和戲劇沖突。無論是孫悟空、哪吒還是白蛇，都被廣大群眾所熟知，更不用說這些人物還都有經典之作，例如《大鬧天宮》和《哪吒鬧海》以及經典版的《新白娘子傳奇》，這些人物在劇集的不同翻拍過程中加深了他們的IP印象。

此外，具有更多戲劇沖突和核心精神內核的人物更適合實現改編。為什么孫悟空、哪吒經常被搬上大銀幕，很大程度上是因為他們都有不畏強權的反抗精神，這種逆反的心理本身就是故事中的強心劑，使得他們原本的故事就充滿了戲劇性，也更容易提煉主題。

其次，在把握人物精神內核的基礎上創新。《大圣歸來》講述了已于五行山下寂寞沉潛五百年的孫悟空被兒時的唐僧—俗名為江流兒的小和尚誤打誤撞地解除了封印，在相互陪伴的冒險之旅中，找回初心，完成自我救贖的故事。之所以載譽頗豐，除了最后崛起的燃爆場面，至關重要的一點還有這部作品顛覆了觀眾心目中那個調皮搗蛋、愛出風頭的孫悟空形象，使很多觀眾看過之后對于孫悟空這個人物有了全新的理解。

這種創新方式在《哪吒之魔童降世》中再次得到了印證，對哪吒三太子的故事做了全新演繹，故事通俗易懂，一切展現的明明白白，“我命由我不由天”就像能在大街小巷流傳開來的金曲，既展現了哪吒反抗的精神內核，又重新提煉了新的主題。

在這一點上，姜子牙這個人物似乎并不占優勢，除了“姜太公釣魚，愿者上鉤”這句諺語之外，對于這個人物本身，可塑性就遠遠比不上哪吒和孫悟空，更沒有所謂的偶像感和萬夫莫敵的感覺，其群眾基礎就落入了下風。

因此，在改編過程中，主創團隊“希望通過姜子牙來詮釋一個中式英雄。他更像是我們自己。有點缺點，像人的一個人。”這種神仙人化并不是不可以，只是從人設到故事如果不能引起廣泛共情，無疑對于整個作品品質有所損傷。

2、IP聯動效應凸顯

“IP宇宙”的概念席卷影視文娛行業。

在《哪吒》大火，彩條屋相繼發布《姜子牙》《申公豹》《二郎神》等系列動漫作品之后，大家都報以期望，希望這些系列打造出中國的封神宇宙，比肩美國的漫威宇宙，有熱心網友甚至規劃了一張封神宇宙規劃圖：

我們發現IP宇宙呈現兩個特點：

在內容構建上，每個故事和人物自成一體，又在其他故事中相穿插出現，最終構成統一體，這以漫威宇宙為主。

在商業價值上，IP宇宙以系列化、體系化的形式出現，更容易獲得票房保證，在后續IP廣告、授權方面也頗有優勢。

因此，動漫公司的IP開發與營銷也可以呈現系列化、宇宙化，就拿這次《姜子牙》來說，在電影最后的多個彩蛋中，有一個是姜子牙去到“神仙監獄”渡劫城，在這里遇到了師祖的三位徒弟雷震子、楊戩和黃天化，這樣一來“封神宇宙”就全部打開了。據悉，在姜子牙登場的同時，封神榜里的眾神或將悉數進入光線的神話宇宙。另外一個彩蛋像《哪吒》宣傳《姜子牙》一樣，是對新作的宣傳，《姜子牙》片尾宣傳的是《大圣歸來》導演田曉鵬的新作《深海》。

在營銷上，早在年前宣傳期間，它就找來了《哪吒》和《大圣歸來》進行主角IP聯動，發布了一輯過年短片；此前《哪吒》片尾出現了《姜子牙》預告片。