微電影本身是廣告不假，但是沒有消費者是會愿意主動看廣告的。如果市場人士選擇微電影作為一個傳播形式，那就必須要考慮故事、目標人群的屬性和價值觀、以及是不是具備病毒特征，這樣才能把這個工具用好。

如果要使微電影成為一個良好的消費者溝通工具，傳遞合適的品牌/產品信息，我覺得可能有3個關鍵點需要考慮：

1，微電影不是廣告片。不能就廣告片的創意方式來演繹微電影，也就是說，微電影首先得有故事，這個故事決定了好看與否和是否能進行病毒傳播的關鍵。目前大量的微電影都是長版本的廣告，純粹是為了廣告而廣告，其效果如何就很值得疑問。

2，微電影也要關注目標受眾的價值取向。正如品牌和產品有其目標受眾一樣，微電影也要考慮目標受眾的接受度，這個接受度除了本身具備故事以外，是不是能讓關注產生共鳴，是不是符合多數目標受眾的心理和生活價值取向，也是一個關鍵點。

3，微電影還要具備主動傳播性。前段時間市場人士言必稱病毒傳播，但病毒傳播的本意不是通過各種推廣手段，網絡上如網絡推手和水軍達成的，而是要讓觀者自己得到共鳴，要么覺得有趣、要么覺得被打動、要么投射出觀者的某種狀態等，能讓他們主動分享，主動傳播，才是病毒。當然如果在一波市場推廣行動中，所有的推廣手段都圍繞微電影來進行，以取得更大的傳播效果，這也是一個從廠商層面主動傳播的好方法。