眾所周知，中秋節不僅是吃月餅的節日，也是順便瞅瞅五芳齋出了啥新廣告的“視奸日”。

今年五芳齋將在中秋期間推出新品：四層流心糯月餅。四層？不禁感慨：現在的人類真是越來越會玩了，別墅都蓋到月餅里來了！

如此有餡料但其實幾句產品說明又可以介紹清楚的月餅，五芳齋將如何來向各位看官講述呢？

那么，我們不禁好奇，這8分鐘時長，是如何被填滿的——

一本正經胡說八道

新品月餅是圓形的

它是一個圓，長5公分，寬也是5公分。

——魯·五芳齋·迅

新品月餅有點狠

因為，它背部，有紋身。

——我說是·五芳齋·就是

那么，狠月餅是怎么被馴服的？

讓我們走近科學。

——強行·五芳齋·引出下文

就這樣，我們搬著小板凳，被毫不牽強地、神不知鬼不覺地帶進了一檔神秘東方紀錄片：《走近科學，走近月餅》。

苦口婆心傳播知識

（吃什么月餅，先學習！）

夏商時期

這個時期，出現了月餅的祖宗：太師餅，是為了紀念太師聞仲而命名。

此時的月餅，制作方式十分野生，純手工蠻力馴化。

沒形，也沒餡，一坨手捏碳水罷了。

西漢時期

這個時期，因絲綢之路傳入豐富食材，月餅終于有餡了，胡桃仁餡！故名胡餅。

有趣的是，因貿易，我們吃上了胡桃，

而我們身形中空的某廣式月餅，也為西方人發明甜甜圈帶去了靈感。

禮尚往來！

唐朝

楊貴妃將胡餅改名為“月餅”。

唐師大捷，班師回朝之日，也正值八月十五月圓之夜，

吐蕃人進獻圓形餅類給皇上。

文武百官歡聚之時，楊貴妃對著皓月，隨口將胡餅改名為“月餅”。

從此月亮成了唐朝人的詩和遠方。

宋代

吃月餅賞月成為習俗。

沒有望遠鏡的年代，對于視力不及的地方，我們全憑浪漫的想象——

你看到什么了？

男人：嫦娥

女人：吳剛

小孩：這個月餅又大又圓

明代

此時的畫師開始在月餅上作畫。

俗稱畫餅，此技藝一直流傳至今

改革開放之前

這個階段國家還不富裕，商品也不豐富，人民不能隨意享受。同時，月餅本身也不是很好吃。

物資匱乏，憑票購買

動用人脈，餅很珍貴

吃月餅，滿滿的儀式感

月餅還硬到硌牙

新世紀（90年代后）

月餅邁向新世紀。

數量多

種類繁

人類終于實現了月餅自由！

而其中最令人矚目的品牌就是：五芳齋！

五芳齋——歷史的天選之子

五芳齋為什么如此不同？

首先，血統源遠流長——和月餅的祖宗：太師餅一樣，同屬江浙地區。

其次，1921年創辦，歷史悠久，百年老店，經歷和見證了近現代中國的經濟、文化發展。

嚴格來說，離百年老店還差100來天

新品“四層流心糯月餅”順勢而出

記得開頭說過，這次的新品月餅直徑其實也就5厘米，這么小小一個體積的圓形餅體里，卻容納了四層內容物，其中最受矚目的是最中間的蛋黃流心和包裹它的糯米夾層。

輕描淡寫間，新品本身已經在消費者心中留下的深刻的印象——

產品形態：

小而豐實

產品特色：

經由社會毒打而成的糯米夾層
維蘇威活火山一般的蛋黃流心
總之就是，糯又軟

反正，咬一口，你就知道錢花在哪兒了~

一個不正經的放梗老人

同往常一樣，五芳齋作為一個不正經的老字號品牌，在近些年的廣告里，一直不遺余力地去放入一些年輕人熟悉的梗，以此作為對話的潤滑劑，和氛圍的調和劑。

比如：

碳水ufo

美滴很

一邊吃飯一邊看B站

畫大餅

分期買房

中插廣告

來咬我呀

但其實按小編個人的感觀來看，這些梗，其實都不算新，有些甚至給人一種out和略微硬來的感覺。

然而另一方面，這些梗在整個廣告內容中，往往只擔當了小小的助興或串聯功能，時常被一帶而過，并不是主角，所以可能也不必被投射過多期待。

淡淡的，可能生命力更持久？畢竟，流行的東西，越激烈，越速朽。

所以，這些藏于細節中的梗，包藏的那些小心思，要不要明說，或者說突出明說的度在哪里，才能讓人不至于忽略，但又不至于太刻意，是需要權衡把握的一大難點吧。

除開這些流行梗充當助興功能，如果你看完了五芳齋的這支8分鐘廣告，還有些什么別的誘導因素讓你沒有中途離場呢？小編試著分析了一下。

如果我看完了五芳齋的廣告，
那是因為：

棚感的拍攝手法

你能看到很多明顯的合成和特效，然而，你不但不覺得五毛，反而覺得那些靈活精巧的處理十分可愛，從而會心一笑。我想，這也是廣告內容，通過制作語言的風格，來傳遞出的一種品牌性格。

微型沙堆+人像合成

幕布樹

演員路人式演技

五芳齋的此類廣告，采用的是旁白式解說，演員都沒有臺詞，且演技都十分路人風。但總體搭配起來，卻給所有人一種自然真實的感覺，想和這種自然的氛圍持續相處下去，從而把整部片子看完。

珍貴紀實影像穿插其中

作為百年老字號，五芳齋的廣告里時常會添加一些具有時代感的老影像資料，給人一種復古的穿越感，回憶的親切感。另外值得一提的是，廣告對這些影像的處理和添加，都保持了一貫和諧與美觀，這是容易被忽略的某種高水準。

與此同時，五芳齋在做物料、海報等時，也喜歡將現代元素融合進這種復古風，給人耳目一新的陌生熟悉感。

廣告片倒計時海報

最后

其實我們發現，五芳齋的廣告，看似溫溫吞吞，其實野心不小。它不會滿足于產品信息的表達，還想要讓你感知到品牌的態度、性格和審美，以及，總盡量試圖想讓你從中，學到點什么。

所以，縱觀下來，五芳齋這支廣告——

直接目的：推出中秋新品

新品特點：四層+蛋黃流心和糯米夾層，軟糯

通過對形狀、大小、內餡的旁白強化描述，以及在畫面中的重復出境，這圓圓的直徑5厘米四層內餡的軟糯月餅，算是被大家狠狠記住了。

講述方式：用月餅是如何被“馴化”的這一說法，通過發展過程來呈現月餅發展史，順帶普及知識和文化，潛移默化地將五芳齋和中國傳統文化連結在一起，對品牌形象進行了一輪夯實和演繹。

整支廣告雖然長達8分鐘，但在內容信息量、表現方式、制作氣質等因素的互相配合與加持下，我們莫名地愿意看下去。就像是一個很好相處，又不怎么按常理出牌，但又沒跳脫到讓人大喜大悲的人一樣，我們總是不抗拒去期待下一次見面。

當然它也是有缺陷的，只是可能還沒到要棄劇的程度。

那么你覺得呢？你覺得五芳齋現在的廣告如何？

聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。

文/野生瑪麗 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/350832.html