潘多拉品牌代言人是誰，讓KARMA的小集美們如此不淡定？

潘多拉簽下了全新品牌代言人許光漢，與KARMA攜手共創了這一波黃金周戰役。

01、探險之旅篇KV

02、浪漫之旅KV

03、想象之旅KV

一、不一定能旅行的旅行BRIEF

潘多拉品牌規劃在今年十一黃金周主推三款旅行手鏈，分別代表著不同的旅行方式。每顆串飾也自帶旅行基因，等待著消費者來賦予它們獨特的意義，串聯成專屬的旅行故事。

浪漫之旅——輕松自在享受風景

探險之旅——瀟灑探索未知地域

想象之旅——宅在家里心靈流浪

二、一場有故事的策略之旅

因此，KARMA提出了一個大膽的想法，與消費者溝通「對旅行的期待」，如同制定旅行To do list，鼓勵消費者將一枚枚旅行心愿托付在一顆顆潘多拉串飾上，無論能不能在黃金周出遠門，都可以將這份期盼戴在手上，并相信在不久的將來能如愿實現。

對潘多拉品牌而言，過往的溝通概念基本離不開用潘多拉串起過去的故事，這一次卻拓展至未來的故事，本次黃金周的主題「你的旅行如你所鏈」不僅是一句產品導向的廣告語，更是潘多拉品牌層面的一次全新嘗試，因此潘多拉品牌的中文Slogan也因此誕生——「你的故事如你所鏈」，和品牌global 的 slogan “Something about you” 遙相呼應，無論是有關你的過去、現在還是未來的故事，都可以在潘多拉的世界里找到對應的珠寶。

三、潘多拉大片的創意探險

視頻以代言人許光漢念白的方式，邀請屏幕前的觀眾一起旅行，娓娓道來代言人所期待的三種旅行。

片中三段旅行對應了潘多拉的三種手鏈，基于手鏈上不同串飾元素的寓意，我們選定了適合的故事場景。如「浪漫之旅」指南針羅盤、熱氣球，初定選景在浪漫海岸（最后因執行條件改為泳池），「探險之旅」地球儀、貓頭鷹，選景為叢林探險，「想象之旅」鯨魚、海星、火烈鳥等，擬定為宅家幻想旅行，看著魚缸發發呆。

在撰寫腳本時，為表現出不同旅行的不同情緒，也在畫面和旁白上加強了區分。如「浪漫之旅」是一段舒緩的池邊漫步，不用道出“浪漫”兩個字，情緒都在藍天白云里。

而「想象之旅」旁白和畫面刻意營造出反差，代言人的旁白說自己在海邊，目的是加強幻想感。

「探險之旅」則側重在探索感，有層次遮擋的畫面，稍緊促的鏡頭節奏，來帶出探險的小興奮。我們設定這一段和其他部分不同，將產品隱藏在叢林里，循序漸進地出現，等待著代言人引導觀眾一起探索，加強潘多拉女孩們的代入感。

接下來埋一個創意小探險——片中的道具及旁白文案，悄悄地暗指了潘多拉的特定串飾，比如文案“捕獵光和影”指代黑色復古相機串飾，至于其他串飾藏在了哪里，就等著各位小天才來挖掘了。

四、網絡一線牽的拍攝故事

由于藝人的行程安排，這一次KARMA遇到了年度最有挑戰的遠程跟片操作，導演、攝影師、制作團隊都在臺北，我們只能通過網絡一線牽的方式合作。

網絡一線牽，千里共PPM

吃飯也不放過PPM的小分隊

拍攝前期的PPM準備工作十分謹慎細致，但也無法操控外景拍攝的天氣情況——拍攝前一天臺北正是臺風天。也許是因為潘多拉是一個自帶「如你所鏈」體質的品牌，在拍攝當天早上居然神奇的變晴天了，拋一組花絮圖感受一下。

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文/KARMA 頡摩廣告 上海 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/131081.html