個企業宣傳片是在 1979 年出現的，企業宣傳片在我國的發展歷史不是很長。但是隨著影視技術的發展，企業宣傳片也在不斷的進步，可以將它分為四個發展階段：文字報道的視頻化階段，畫面表現力的加強階段，唯美畫面與企業文化的結合階段，微電影階段。 
        文字報道的視頻化 
       企業宣傳片發展初期主要以文字解說為主，畫面制作不精致。解說詞在其中起著關重要的作用，不看畫面儼然可以是一則新聞報道，或者是一個企業簡介。 畫面往往是一個長鏡頭來帶好多解說詞，拍攝技巧和后期都相對很簡單，突出不了視頻的優越性。 
       畫面表現力的加強
        為了制作出更好的畫面，制作方開始利用專業的影視設備來拍攝畫面，專業相機、攝影機、燈光、搖臂、軌道等開始用于企業宣傳片的拍攝，后期制作中也運用了專業軟件。而且宣傳片的制作有了以導演為首的制作團隊，包括攝影師、演員、化妝師、燈光師等。此時的宣傳片開始重視畫面清晰度、畫面構圖、色彩搭配、背景音樂等，以影視劇的標準來要求宣傳片的質量。但是從內容上來說，此時的宣傳片容易給受眾一種雷同感，各企業的宣傳片仿佛都是長篇大論，毫無自己的特色，往往片子播完了，受眾幾乎沒記住什么，在受眾腦中不能留下深刻的印象。 
       唯美畫面與企業文化的結合
       隨著受眾欣賞水平和企業意識的提高，千篇一律的宣傳片已經無法在商業競爭中發揮功效。宣傳片制作不僅追求畫面的漂亮、唯美，而且更加要融入企業自己的特點，個性化已經成為迫切需求。制作方要負責給企業出創意策劃，宣傳片要既能達到影視劇的要求，又要有內涵，能把企業的文化層面展現出來。許多企業已經明白他們賣的不是產品，不是服務，而是企業的品牌。挖掘出企業文化，塑造企業品牌，這是企業力爭通過宣傳片來實現的。 
微電影的出現
       影視技術的不斷進步，人們要求的不斷提高，微電影形式的企業宣傳片開始嶄露頭角。 部微電影《一觸即發》是在 2010 年出現的，此片是凱迪拉克公司的廣告宣傳片，片長僅為 90 秒。此片由吳彥祖主演，頗具好萊塢的風格，撲朔迷離、緊張刺激，在 90 秒的時間內將整個故事敘述完畢，而且讓人印象深刻。吳彥祖的個人形象與凱迪拉克品牌相得益彰，氣質與凱迪拉克賽威車型很匹配：穩重的同時透露出智慧和膽識， 所以吳彥祖和賽威車型把凱迪拉克企業的特點也就傳遞了出來。但是《一觸即發》此部微電影可以稱得上貴的宣傳片了：拍攝的地點是在上海和香港，因為有飚車、跳傘等危險鏡頭，所以要封橋封隧道進行拍攝，而且啟用了航拍，還有影星主演，幾十輛汽車做群眾演員等等。 人才的短缺、耗資的巨大、制作的難度使得許多企業在制作宣傳片時不會選擇使用微電影，微電影形式的企業宣傳片還是很少見的。企業方和制作方更多的是在看似中規中矩的宣傳片中挖掘出企業與眾不同的特點，創意出高效科學的宣傳片，為塑造企業品牌更好的服務。