本篇所涉品牌廣告案例
摸魚呀，約會呀。算了，還是拼了吧！
以職場為主題的廣告作品，你印象最深的是哪一部？我猜，它要么特別扎心，將職場的腥風血雨拆了個七零八碎，擺到你面前。要么，它特別暖心，懂你的軟弱，體恤你的沉默，遠遠地亮起一盞暖燈，期待你靠近。
用職場故事拍廣告，好做，也不好做。好做，是因為素材到處都有，詢問每個人，都能說出一大堆個人體驗；不好做，恐怕是難以制造驚喜和意外。
考驗品牌創造力的時候到了：如何在庸常的職場素材中，開啟獨特視角與想象，以一種意想不到的姿態介入其中，制造出些迷人浪花？以下精選的 6 個職場主題營銷案例，從看著哭，到看著笑，嗯，有點意思。
來吧，勇士！面對現實吧！
第一組案例挺刺激：通過揭露職場殘酷真相，讓受眾在倒吸一口涼氣的同時，好奇究竟是哪個品牌，居然如此硬氣又大膽。
日本中小企業基礎設施發展組織，是一家專門為中小企業提供發展咨詢的機構。2018 年，它聯合創意代理商 kirameki, 推出了一則觸目驚心、破壞力極強的視頻廣告，題為《The Museum of Shachiku 社畜博物館》。
在哥特感十足的莫扎特《安魂曲》伴奏下，激昂的女聲唱到人雞皮疙瘩驟起。博物館內，通過微型雕塑、油畫等多種藝術形式，再現了日本社會中一個個為了工作玩命加班的「社畜」形象。
手頭上的活兒沒完沒了，已然「躺尸」并石化了的職員；
廣告片截圖 ?中小機構公式チャンネル
夜間接到連環索命 call ，嚇到面部表情失去控制的職員；
廣告片截圖 ?中小機構公式チャンネル
互相比較著誰睡得更少，是 3 小時，2 小時，還是 1 小時的職員…..
廣告片截圖 ?中小機構公式チャンネル
這組廣告勝在表現力太強：哥特背景樂，幽暗的基調，詭異的雕塑，充滿頹廢色彩的油畫…用藝術大片的聽覺和視覺效果，呈現出一副職場「喪景」。
能拍出如此廣告的日本社會，真好奇它的職場景觀究竟是啥樣。
轉眼至國內，廣告片的職場雖遠不如《社畜博物館》中那么恐怖，但 2018 年底的北京建國門地鐵站里，因為貼滿了殘酷的職場真相語錄，還是不禁令人心頭一緊。
01
Pic ? 釘釘
Pic ? 釘釘
Pic ? 釘釘
釘釘的這場線下營銷頗有點「欲揚先抑」的意味，從哭到笑的轉換點，就是產品本身。比如「 24 小時撤回」、「釘釘密聊」、「一鍵發起多人通知」等一系列黑技能，被放在了由文案構建出的使用場景中，先后形成強烈對比，分分鐘解決職場難題。
又扎又暖，理性的技術思維之下，透露著些小機靈，令人印象很深了。
考驗各位創造力的時候，到了！
不同于揭露職場真相，許多品牌還打算在此基礎上「更進一步」：它們要解決問題！幫助消費者應對各種糟心和煩心。但至于方法是否得當么…那就仁者見仁、智者見智了（嘿嘿）。
2017 年 8 月，舒潔衛生紙攜手臺灣 JWT，進行了一場聲勢浩大且頗具文學色彩和想象力的整合營銷：他們搜集了一系列上班族在「如廁」間隙撰寫的職場詩句，不但排便舒暢了，通過寫作，各種不良情緒，應該也都表達舒暢了。
Print Ads ? 舒潔 Kleenex
Print Ads ? 舒潔 Kleenex
Print Ads ? 舒潔 Kleenex
《上班族廁所文學》中，通過詩句的各種形象描述，隔著紙仿佛都能聞見「那味兒」。從作品的創造力和聯想力來看，廁所真是個充滿靈感的地方啊！嗯，看來是要經常呆呆。
除了創意本身，campaign 執行也超厲害：這些詩歌被張貼在了全臺灣 600 間辦公大樓的洗手間內，每 3 個臺灣人中就有 1 位能讀到它們。此外，這些詩歌在線下也被集體展覽，還被印在了舒潔衛生紙上：可以讀，讀完還可以擦屁屁。
\
《上班族廁所文學》印在舒潔衛生紙上
廣告片截圖 ?舒潔 Kleenex
從職場體驗出發，舒潔衛生紙的這輪營銷，真是讓「廁所出圈，屎屁上天」。
鼓勵大家在工作間隙「忙點別的」，這事兒天貓國際也做過。
2019 年 10 月 12 日，國慶節后第一個要上班的周六，天貓國際聯手創意代理商 F5，按照不同工種上班時的電腦屏幕樣貌，居然動手改了自己的主頁界面，將購物鏈接藏于「無形」之中，真是越摸越「爽」。
設計師的精美圖片夾、程序員的各種線性代碼、市場部的各種 Excel 表格，還有大家都在用的釘釘主界面… 乍一看都對，仔細一看，呵呵，小樣兒，挺賊~
Pic?天貓國際
Pic?天貓國際
Pic?天貓國際
這組案例的洞察非常機敏，創意表現也很贊，執行程度挺完整。最重要一點：原來你是這樣的天貓國際啊~~
總有些欣慰，在前方守候。
第一組案例，直白中帶著一絲驚悚；第二組案例，狡黠中透露出一份辛酸。接下來的兩個 case，苦中帶甜，淚中含糖，默默傳遞出職場正能量。
職場說白了也是個人與人相遇的空間：有人，有相遇，就會有故事。因此，浪漫的故事當然也會發生，而且還不少。
2019 年七夕，大門互動為領英創意了一組海報，調性溫暖且文藝：九對在職場中認識的情侶/夫妻，透過文字與影像，與公眾分享他們的甜蜜。
淡黃色溫溫柔柔的色調，配上豎型細長的白色文案，海報中的人們面帶微笑，呈現著職場殘酷面貌之外的另一種可能性。
Print Ads ? 領英 LinkedIn
Print Ads ? 領英LinkedIn
Print Ads ? 領英LinkedIn
細品文案也覺得挺有意思：以第一人稱視角出發，通過自述，既表達了情感，又交代了雙方的職場關系，將情侶和同事的雙重身份融合在一起，藏在文字里。讓人一讀就明白：這兩口子和辦公室有關系。
同樣是畫面與文字的組合，凱爵啤酒于 2018 年推出的這組海報，文案確實值得拿出來回顧。
Print Ads ? 凱爵
Print Ads ? 凱爵
Print Ads ? 凱爵
短短數行字，寫盡了職場人的孤傲與倔強，飲下這杯啤酒，別叫滄桑趕跑了心中的少年氣。
以職場為主題的廣告創意，做得出挑其實挺難。情緒上的事兒，大家幾乎每天都在講。掛在嘴邊的話，拿來做創意，容易貧乏，也容易平淡。
而以上 6 篇案例，從表現手法，背后洞察，以及落地執行上，都可圈可點：想方設法制造意外，自然地引發一份共情。它們展現了品牌的體恤與懂得，建構起與目標受眾之間的情感關聯，反應出當下社會的某個面貌。
期待有更多有趣的職場主題廣告出現，讓職場人在不經意間忽然遇見，明白自己的苦與樂，都會有人在惦念。
聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/Yi L. 來源/數英網
原文：https://www.digitaling.com/articles/327641.html
內容由作者原創，轉載請注明來源，附以原文鏈接
http://www.jgug.cn/news/7246.html全部評論
分享到微信朋友圈
表情
添加圖片
發表評論