當你失去拼搏的動力時，你會怎樣對自己說出“奧利給”？

受到疫情的影響，全國人民的情緒難免會出現一些負面。原定于7月24日舉行的東京奧運會，因疫情不得不延遲一年舉辦。疫情之下，奧運精神就突顯了它的能量。在這個后疫情時代，讓聯想和中國女排一起，帶給每一個中國人“拼搏向上”的信念，一起感受美好的聯想。

一、平平無奇，拼搏聯想！

如何將品牌的“拼搏”精神有溫度的傳遞給廣大受眾，是我們首要解決的問題。

此次傳播中，我們從東京奧運會延遲帶給人們的遺憾說起，引申到女排的拼搏精神 —— 永遠不會延遲和停止。通過具體場景的展現，和普通人日常生活中的拼搏向上，使每個?都能感同身受，并與聯想倡導的品牌價值觀產生共鳴。從而將標簽#對美好的聯想#，植入用戶記憶，拉動用戶參與互動。

值得一提的是，此次傳播通過“女排訓練用球”這?凝聚那邊排精神的實體物品，進行二次創意包裝，將 “拼搏向上”的女排精神實體化，成為可以傳遞的精神圖騰，拉動粉絲在朋友圈進?傳播裂變，實現了品牌活動在微信生態內的傳播擴散，使品牌倡導的價值觀更加可見可感。

二、環環相扣，熱力不斷！

聯想把中國女排精神放大，用更加具有感染力的視頻形式講故事；用海報放大精彩瞬間，輔以有態度文案增強畫面張力，提升社交傳播力。在視頻的評論中則置頂活動鏈接，以豐富的互動周邊，引導?戶參與#邀您直通明年東京女排賽場#的福利活動，帶動品牌粉絲和女排粉絲積極參與，構成傳播小熱潮。同時，通過微博官方賬號矩陣與女排賬號和用戶互動，拉近品牌與用戶的心理距離，增強與用戶的黏性。并及時上線女排定制筆記本電腦，與女排IP再度緊密結合，實現引流的目的，形成傳播閉環，完成品效合?的轉化漏?。

三、強強聯合，贏面更大！

以往，奧運會各贊助商分別借勢奧運IP進行獨立傳播，聲量較為分散。而我們此次獨辟蹊徑，帶動整個女排贊助商品牌聯盟，包括慕思寢具、作業幫、德意電器、貝殼找房在內的品牌商們?起為“拼搏精神” 打Call。

聯合營銷陣營，品牌之間互補傳播、互相借力。品牌在社會問題上也具有了，如同2020年所有中國人民的大局意識 —— 攜手抗擊疫期的陰霾，永不放棄對美好的聯想。

四、拼搏，就有無限可能！

除了關注社會問題，我們也傾心公益，將品牌價值觀真正落實到具體的行動中去。 “腦癱少年?考成績超?本線108分”是今年疫情之后，比較能夠鼓勵大家的事件。聯想希望能夠送出一份有意義的禮物，讓這份“鼓勵”看得見摸得著。在迅速聯系腦癱少年家人之后，聯想選擇了女排定制款電腦作為賀禮，希望少年可以堅定人生信條“只要拼 就能贏”，永遠不放棄對美好的聯想。

聯想營銷團隊關注的不是熱點，而是整個社會的情緒，基于品牌價值觀正確判斷、迅速響應。“案板下堅持學習的??孩”，收獲?臺新電腦，就是聯想營銷團隊辛苦努力工作成果。簡單行動背的后，是我們的社會責任和擔當，也是大眾對于聯想信任的傳播基礎。

永不放棄對美好的聯想，是我們勇擔公益責任的初衷。作為民族企業，聯想希望能夠承擔更多的社會責任，以綿薄之力助力祖國發展，可以將“善”的信念傳播更遠，將“拼搏”的力量傳遞更廣。無論前方的路有多么艱難困苦，有聯想和你在一起，請堅信“只要拼 就能贏”。聯想愿一直為公益掌燈，待萬家燈火時，溫暖黑暗中丟燈的人。

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文/HAVAS 漢威士集團 中國 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/124228.html