2020年是特殊而非凡的一年。

美年達攜手ONENINE，深入洞察時下社會環境，為趣泡打造以「彩虹能量」為核心的創意傳播。

在與年輕一代溝通的過程中，傳達品牌積極向上的價值觀，彰顯企業的社會責任感和人文關懷，實現大批量圈粉。

美年達彩虹趣泡KV

白晝有晴雨，夜晚月圓缺。天空的晴雨不由人做主，風雨過后的晴朗叫人格外珍惜。

雨過天晴時出現的彩虹，是幸運和轉機的象征?？匆姴屎缌钊瞬挥勺灾鞯馗惺艿匠錆M新希望的樂觀、積極。

基于這一洞察，ONENINE提出＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的創意設想：

通過美年達彩虹趣泡，傳遞樂觀積極的「彩虹能量」，為消費者注入一抹鼓舞人心的力量。

這一設想將美年達對社會的責任感和人文關懷，以積極有趣的形式傳遞給了年輕一代的消費者，借助線上和線下雙渠道，與年輕一代共同開啟對生活的美好暢想與展望。

Highlight產品屬性
線下打卡玩轉社交網絡

基于“有趣的人泡在一起”的品牌主張，美年達在上海迪士尼樂園推出「美年達彩虹趣泡」限定特飲，并在明日世界主題園區打造了「美年達彩虹趣泡光影空間」。

「美年達彩虹趣泡」產品實拍

「美年達彩虹趣泡」限定特飲從口味和外觀雙管齊下，運用視覺和味覺體驗將產品與“彩虹”概念強綁定，打造鮮明的記憶點。

彩虹趣泡冰爽果味搭配爆珠的新奇口感令人大呼好喝過癮，吸睛上照的外觀瞬間變身拍照道具“神器”，一躍成為今年盛夏的網紅飲品，吸引消費者前來嘗鮮。

「美年達彩虹趣泡」產品實拍

美年達代言人宋祖兒率先前來打卡，參與“奇妙彩虹趣泡派對”，嘗鮮彩虹趣泡特飲，與現場消費者分享彩虹的故事。

宋祖兒打卡美年達彩虹趣泡

陽光的照射下「美年達彩虹趣泡光影空間」流轉出彩虹光譜的光芒，生動呈現出“彩虹”的流光溢彩。彩虹般的綺麗、多彩的夢幻，令人怦然心動。

「美年達彩虹趣泡光影空間」實拍

在“顏值即王道”的影像社交時代，極具設計感的藝術裝置大大滿足了年輕人邊玩邊拍、影像打卡的社交需求，成為廣大年輕人爭相打卡的網紅地標，自然而然地形成線上社交傳播。

小紅書&微博打卡截圖

同時，大量UGC內容讓“彩虹”概念中令人心情大悅的美感和積極態度再一次向外輻射，進入大眾視野，觸達更多的年輕一代消費者，幫助品牌與園內園外的消費者達成有效溝通，提升品牌好感度。

創意H5線上導流
彩虹能量傳遞人文價值

除了線下創意，ONENINE特別打造體驗感極強的線上互動：以AR技術創新，設計趣味互動H5，傳遞彩虹能量。

無法線下打卡的消費者可以通過線上鏈接掃碼參與H5，一起迎接“彩虹”：對準天空掃一掃，選擇“心愿泡泡”，點擊彩虹趣泡即可發射彩虹彈幕，激活滿滿的彩虹能量。

在H5界面向空中發送彩虹彈幕

H5的界面汲取彩虹趣泡多彩的球形視覺設計，通過靈動的動畫打造出夢幻場景。彩虹趣泡激活的彩虹能量將心愿送上高空，象征著放飛希望、放飛夢想，傳遞了充滿希翼的積極生活態度。

創新AR技術，搭配隨時隨地“召喚”彩虹的美好寓意，這款互動H5賦予了線上消費者迎接彩虹的欣喜儀式感。

界面定制專屬的“彩虹一抹”美顏頭像，方便用戶將卡片一鍵分享到社交平臺，成為「彩虹能量接力者」，傳遞彩虹能量。

「彩虹能量接力者」分享卡

點綴著“一抹彩虹”的卡片極富設計感，配合接力的玩法，有效激發了用戶的分享欲望。

互動H5界面不僅增加了人們對線下打卡彩虹趣泡產品的期待和好奇心，線下線上雙向導流，更是幫助用戶從線上將自己充滿希翼的積極態度主動傳遞給更多的人，觸達廣泛的人群，接力快樂和信心。

基于社交關系鏈的裂變，這款趣味互動H5實現了彩虹能量的自傳播，幫助美年達打造＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的社會積極影響力輻射網，傳遞品牌態度。

ONENINE有話說

縱觀＃奇妙彩虹 趣泡一夏＃的創意，ONENINE深入洞察社會大環境，設計出立意積極的核心創意，以彩虹為核心溝通，將彩虹本身的希望、樂觀融入美年達彩虹趣泡，為產品增加情感價值，傳遞美年達積極樂觀的品牌態度。

創意設計深諳年輕人社交之道，以創意鏈接年輕人感官，打造沉浸式購物體驗，滿足社交需求，輻射社交網絡傳播，實現線上線下流量口碑雙豐收。

同時，通過創造積極向上、有趣有意義的購物體驗，與年輕一代消費者深入共情，我們幫助品牌傳遞了企業社會責任感和價值觀，協助美年達打造了富有積極生活意義的「彩虹能量」源泉。

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文/ONENINE 上海 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/124242.html