聚焦生活的綜藝節目日漸受到重視，其中僅愛奇藝“生活趣”賽道就在今年上線了《我要這樣生活》《未知的餐桌》《夏日沖浪店》《喜歡你我也是》第二季等多部與生活相關的綜藝節目，展現了不同人群的生活態度。近日，《做家務的男人》第二季也正式上線，進一步豐富了愛奇藝綜藝內容矩陣。通過“生活趣”賽道的綜藝內容，愛奇藝捕捉到了當下年輕人在生活、喜好、社交、情感等不同層面的動態，立體勾勒出年輕人生活群像，在帶給用戶娛樂享受的同時，也通過極強的現實觀照給用戶帶來更多思考。

隨著綜藝節目主流受眾群體審美素養的不斷提升，更多用戶對好節目有了新的需求，他們希望跟隨鏡頭去看貼近生活、真實可感的內容，也因此聚焦現代人生活的綜藝收獲了越來越高的關注度。

例如《做家務的男人》第二季就立足在“男性對于家庭事務的角色缺失”這一社會熱點問題上，讓節目一開播就收獲了廣泛的關注。節目首播斬獲全網熱搜43個，微博主話題#做家務的男人#閱讀量突破43.6億，討論量超286.1萬，同時節目還登上了貓眼全網熱度、骨朵熱度指數排行等多個榜單，引發了大量用戶的熱議與關注。

據國家統計局發布的《2018年全國時間利用調查公報》數據顯示：中國家庭投入家務勞動的時間中，男性僅為45分鐘，比女性平均少1小時21分鐘。因此，呼吁男性承擔起更多家庭責任已然成為熱議話題。而《做家務的男人》第二季就從“家務”這一細分角度切入生活，通過展現頗具煙火人情味的生活日常，引出關于男性家庭責任以及家庭和諧關系的探討。

從內容上來看，節目沒有固定的任何環節，而是真實記錄三組嘉賓在生活中呈現的相處模式，描繪出當下普通人日常生活的圖景。首期節目中，郭麒麟與范丞丞第一天“同居”就“囧事”不斷，被蜜蜂嚇得跑出了房間，做飯還差點燒了廚房；二胎爸爸王祖藍在與妻子李亞男的相處中，偶有摩擦但卻不忘對妻子細心呵護；張繼科一家三口開啟“石頭剪刀布”大戰，為了誰做飯、誰洗碗斗智斗勇，這些或歡樂或溫情的小片段，透露著濃郁的生活氣息。

《做家務的男人》第二季并非單純吐槽男人做家務的囧態，更主要的是通過不同人物關系和生活狀態的展現，啟發用戶共同來探尋和諧家庭的相處之道。正如節目Slogan“美好生活，有我分擔”所表達的，通過聚焦那些最司空見慣的生活瑣碎，不斷挖掘生活的閃光和美好。

今年以來，愛奇藝在“生活趣”賽道內容布局上不斷拓展，除了最新上線的《做家務的男人》第二季，從四月底開始相繼推出《喜歡你我也是》第二季、《我要這樣生活》、《未知的餐桌》、《夏日沖浪店》這四檔優質內容。這一系列節目聚焦年輕人情感、生活、餐飲、娛樂等不同生活側面，多元的題材獲得不同圈層用戶的喜愛。

總體來說，從家庭生活到娛樂休閑再到情感社交，愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝內容貼近時下年輕人的審美，對年輕人的生活幾乎進行了全面覆蓋，呈現出一個完整的年輕人生活圖鑒。

愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝節目能夠贏得用戶喜愛的第二個原因在于，圍繞賽道打造的一系列節目在帶給觀眾娛樂享受的基礎上，呈現了不同人群的生活方式，讓用戶能夠在多元的內容中找到與自己相符的Ta，從而對內容產生認同和共鳴。

以《做家務的男人》第二季為例，節目中三組不同的嘉賓分別代表著三個不同的人生階段，將當下生活狀態的所有存在形式一一展現，為用戶提供了足夠全面的視角與樣本。

郭麒麟與范丞丞臨時“同居”，可以說是在大城市中打拼的年輕人的生活縮影。他們個性活潑鮮明，生活隨性，面對不得不做的家務，狀況百出，這樣的生活狀態讓不少網友仿佛看到了自己的樣子。

第二組是“偶爾”與父母一起生活的張繼科。與傳統“男主外，女主內”的生活觀念不同，張爸爸包攬了大部分的家務，是絕對的家務擔當，張媽媽則過著“甩手掌柜”般的生活，連觀察員朱丹都不禁感慨“張爸爸這個起點太高了，都不需要參加節目了?！睙o論是家人之間的溝通，還是對家務的分配，家庭氛圍始終非常和諧，是不少網友向往的生活狀態。

而王祖藍李亞男夫妻就呈現了一個較為典型的中國式二胎家庭。節目一開始，王祖藍發現家里的廚房因為潮濕長了霉菌，動手收拾卻對廚房工具完全不熟悉，差點用寶寶專用刷子來刷發霉的廚具。這個家庭中，妻子承擔了家庭中的大部分家務，丈夫把更多的時間留給了工作，折射出一部分傳統國人家庭的相處狀態。

從三組嘉賓的選擇來看，《做家務的男人》第二季最大程度覆蓋了較為典型的中國式家庭關系，透過嘉賓們不同的生活狀態，讓各個年齡層觀眾都得以與內容產生共鳴。

縱觀愛奇藝“生活趣”賽道的綜藝節目，多元的內容折射出當下年輕人個性化的生活理念，不同的用戶在節目中都可以看到自己的影子，從而讓節目擁有了打動人心的力量。

《夏日沖浪店》里佛系經營的少男少女們，傳遞著充滿年輕活力的生活理念；《未知的餐桌》透射你我的日常生活，在一餐一飯間讓用戶看到市井百態；《我要這樣生活》記錄明星嘉賓在吃穿住行等多個方面的生活狀態，真實呈現當下青年人群的生活畫像；而《喜歡你我也是》第二季則呈現了單身男女社交和戀愛全過程，以小而美的姿態洞察情感痛點，呼應了時下年輕人的情感訴求。

看節目的時候，常常被“仿佛在我家里安裝了攝像頭”、“我也想這樣生活”這樣的彈幕刷屏。愛奇藝“生活趣”賽道多元的內容對年輕人進行不同層面、角度的側寫，在立體勾勒年輕人生活群像的同時，也引發用戶對自身生活的思考，幫助大眾在快速繁忙的社會現實中感受生活本來的美好意義。

在現代生活節奏日益加快的當下，如果一檔節目可以讓大家適時停下腳步，認真仔細地審視周圍的人和事，進而去思考自己目前的生活，帶來的社會意義和影響將是非常積極和正面的。愛奇藝“生活趣”賽道的幾檔綜藝，就通過極強的現實關照引發了用戶的情感共鳴。節目中所表達的生活態度和理念，不斷形成社會性議題，進而引導用戶反思自己的生活。

“生活趣”賽道的一系列節目采用了生活化的表達方式，貼近生活的真實感，令用戶與節目之間更容易產生共情效果。比如《做家務的男人》第二季，觀察室依舊采用了家庭式的布置，搭建了一個極具生活氣息的家庭客廳，觀察員與嘉賓們就像“拉家?！币粯影炎约旱南敕?、觀點表達出來。對嘉賓來說，這樣輕松的氛圍能夠讓他們更快地投入到討論之中，對用戶來說，貼近現實生活的氛圍給他們帶來沉浸感，更容易與嘉賓的觀點產生共鳴和認同。

《未知的餐桌》讓人眼前一亮的則是無預設的表達方式。節目直接把內容的走向交給飯友團和約飯家庭，將明星嘉賓約飯的過程進行了真實展現，用戶有可能看到明星約飯失敗經歷，也可能聽到走心的人生故事，生活的本味被還原在這一方餐桌上。這種不可預見性，引發了用戶的強烈好奇。

然而光有生活化的表達顯然還不夠，對于一檔節目來說內涵延伸和升華同樣極為重要。“生活趣”賽道的一系列節目通過對生活的真實呈現，將一系列與家庭生活相關的問題擺在臺面上，進而引發社會廣泛的的關注和探討，給用戶帶去深層次的思考和啟發。

《做家務的男人》第二季中，張繼科回家的第一件事兒是和寵物狗“盆兒”玩起了坐下、握手的游戲，許久未見的父母只能略帶“陌生”地尬聊，試圖吸引兒子的注意，這一幕戳中了不少年輕人的心，讓大家開始反思自己對父母的態度；《我要這樣生活》中，獨自生活的范丞丞吃飯基本靠外賣，生活物品采買隨心所欲，引發了網友對于健康生活方式的探討。而《未知的餐桌》中，郭麒麟分享自己的婚姻觀，“兩個人的快樂大于一個人的快樂才要結婚”，引發了網友關于婚姻話題的熱烈討論。

愛奇藝在“生活趣”賽道上持續深耕，將內容聚焦在日常生活、戀愛社交、休閑娛樂等不同領域，極大滿足了不同圈層用戶的需求。節目中關于親情、友情、愛情的故事，折射出的其實是普通人的現實生活，這些多元的內容在帶給用戶娛樂享受的同時，也引發用戶對自身生活方式的審視和思考，讓大家能夠在輕松溫暖的綜藝中汲取生活的智慧。

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文/李楊 來源/影視產業觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gN9e01kxBMbJR9oKYk9VfQ