打造有營養的人文內容矩陣，優酷人文究竟是什么寶藏頻道

2020-08-05 18:41 發布

“當90、00后逐步成為社會的中堅力量，他們在精神層面的需求成為文娛人要面臨的首要挑戰。優酷人文一直在不斷的嘗試進取、并做出相應的改變。”在第23屆上海國際電影節開幕式演講中，優酷紀錄片中心總監張偉說道。

當下，網生內容市場百花齊放，在內容創新升級與用戶審美提高的基礎上，人文價值正日漸成為各大平臺的新戰場。優酷人文精準洞察到年輕用戶的需求，深耕人物、美食、科學等題材，形成了多元內容矩陣。演講中，張偉總監發布了頻道2020年下半年的全新片單，透過接連不斷的優質內容，我們可以一窺頻道內容全年觀看人次規模突破1.7億，并在用戶中贏得良好口碑的深層次原因。

從綜1代到綜N代，

持續深耕人文內容

用戶規模增長的核心驅動力來自于豐富多元的優質內容。近年來，優酷在人文內容領域表現出色，持續打造和輸出了《曉說》《圓桌派》《一千零一夜》《局部》等多部口碑爆棚的文化節目。

借助一系列優質人文類節目的輸出，優酷人文建立起了獨特的標簽和辨識度，逐漸積累了一大批黏性受眾。但頻道并沒有單純滿足于節目取得的成功，而是不斷拓展和升級平臺人文類節目的內容創新維度，加強其在文化題材的領先優勢。

一方面，在綁定竇文濤、馬未都等優質文化KOL的同時，頻道從更加多元化、國際化的視角出發，對文化節目的內容和形式上實現升級，在不斷完善自身人文價值品牌的基礎上，進一步達成與年輕用戶的對話。

從《魯豫有約》升級到《豫見后來》，節目的焦點從明星轉向被大眾關注過的普通人，用對談的方式挖掘出故事背后所蘊含的意義，在保持溫暖調性的同時，延伸話題的社會探討價值；經典文化IP《曉說》蛻變到如今走訪全球各地的《探世界》，在行萬里路的途中，對話百樣的人，讓用戶在“云游世界”的同時，收獲更多認知和文化的積淀；在《鏘鏘行天下》中，竇文濤與嘉賓們以對談旅行的方式從棚內走向世界，用“走出去”的方式使原本定型的文化節目有了全新的體驗，讓不同的觀點在節目中產生碰撞。

另一方面，頻道持續開展人文紀實類紀錄片創新。首部以市井美食為切入點的紀錄片《江湖菜館》，解鎖了“邊看邊吃”的新玩法，以電商+內容的新模式實現了生態創新；《文學的日常》通過“朋友拜訪”的形式，帶領觀眾進入作家的生活，開啟一段又一段思想旅行。

當下，中國紀錄片市場的競爭愈加激烈，優酷深耕人文內容賽道，不斷豐富內容視角，以有新意、有內涵的內容持續吸引著新的用戶群體的加入。

建立與年輕人的溝通紐帶，

打造青年智慧基石

90、00后正逐步成為社會的中堅力量，因此以年輕用戶為核心，是近幾年視頻行業達成的共識。但是如何圍繞年輕人做內容挖掘，卻始終是一個沒有標準答案的難題。而在這一問題上，“優酷人文”給出了一種可能。

數據顯示，在優酷全站的人文類內容中，年輕觀眾的占比高達75%。這在某種程度上說明，優酷人文在內容上已經與年輕人達成了一定的默契。作為人文精品內容的領先輸出平臺，在2020年的內容儲備上，優酷人文保持著每周2檔優質節目的高頻率內容輸出，形成了具有鮮明優酷特色的內容矩陣。

從發布的下半年片單來看，優酷人文將圍繞年輕、智慧、溫度三個維度，進一步拓展和升級內容，持續推動紀錄片的年輕化，促進中國年輕群體人文鑒賞力的再次升級。

首先，優酷人文擅于將人文與年輕人聯結。在下半年發布的片單中，年輕用戶關注的美食、自然科學等紀錄片依舊是優酷人文開發重點，頻道致力于通過人文紀錄片的力量來關注生活、生命、戀愛等社會話題，啟迪青年的智慧。

其中，《江湖菜館》以年輕趣味化的語態打卡八座性格之城、在繁華的市井小巷尋找“江湖廚神”，與時下流行的地攤經濟十分契合；硬核科學紀錄片《病毒星球》為用戶講述人類所要面對的病毒世界，用高端的影視制作技術將科學家的所見所思，轉化為年輕人可知可感的視聽語言；而國內首部心理學頭部紀實IP《幸福實驗室》則將關注點對準了時下熱門的單身、交友、家庭等話題，旨在以“積極心理學”的科學方法，幫助人們緩解焦慮，獲得幸福感。

其次，優酷人文對于年輕人的喜好有著敏銳的能力，在節目中融入時下頗受年輕人關注的名人明星、生活潮流和個性表達，用紀實的手法解讀解讀年輕人的審美，讓內容更對年輕人的口味。

紀錄片《街舞中國》全方位解讀中國街舞，8位明星與30位不同城市舞者一同打開“中國街舞江湖”；林丹退役當天啟動的獨家授權紀錄片《超級丹》，將走近一段不為人知但深刻、真實的熱血人生；蔣方舟開啟了以自己名字命名的人文行走節目《舟游》，為青春的困惑尋找答案；追問教育成長之謎的旅程還將繼續，剛開機的《他鄉的童年》第二季已收獲滿滿期待。

再次，相較傳統紀錄片吸引“三高”人群的特點，網生紀錄片用戶呈現出年輕化、女性向的趨勢，并且這種改變在人文領域格外明顯。優酷人文頻道去年上線的教育類紀錄片《他鄉的童年》女性用戶比例為76%，美食紀錄片《大地私宴》的女性用戶比例達到65%，訪談類節目《圓桌派》第四季，女性用戶更首次超過了男性，占比達到58%。

在這樣的趨勢下，優酷人文圍繞著女性用戶群體，將推出一系列文化節目，將用戶吸引到當下最迫切的命題當中去。《小朋友》《告訴世界我可以》記錄著育兒領域的不同側面，打造中國式成長話題的網絡輿論場；《奇妙的蛋生》聚焦女性生育主題，以科學和文化視角，展現解決年輕人生育難題的更多可能性；《姐姐們的戀愛》直面職場單身女性的戀愛難題；而《時光機》則從藝術和家庭的角度，講述著愛與遺忘的故事。

通過社會焦點話題討論進一步啟迪青年的智慧，由內到外給予觀眾積極陽光的力量與希望，勢必會給觀眾帶來更多獨具特色的節目內容，以及妙趣橫生的觀看體驗。在視頻網站“青年文化”浪潮襲來的當下，比起一味地迎合年輕人，優酷人文更注對年輕用戶的培養和引導。頻道以打造“青年智慧的基石”為愿景，打通紀錄片與文化，承包觀眾的多維度學習、生活及愛好，滿足不同用戶的觀看需求。

常態創新攪動年輕人，

“紀錄片+”擁有無限可能

隨著各大視頻平臺不斷深入布局，用戶數量增加的同時也愈加趨向年輕化，無論是傳統紀錄片還是新媒體紀錄片，都嘗試在各種新技術的賦能下創造出更多新鮮玩法，探索年輕化的表達，給用戶更多期待和想象空間。

對優酷人文頻道來說，在內容布局上取得了一定成效之后，頻道也不斷利用新技術與為用戶帶來更多與眾不同的“看片體驗”，激活用戶參與互動的意愿，從而拉近平臺、內容與用戶三者之間的關系。

近年來，電影、劇集和綜藝節目都不斷嘗試在“內容+互動”上做文章，試圖讓內容與用戶發生深度連接。在2019年，這股交互熱潮終于蔓延到了紀錄片領域，優酷人文率先在“紀錄片+互動”的模式上邁出一步，改變了紀錄片與用戶之間的“單向”交流模式，不斷強化內容與用戶之間的聯系。

作為“中國第一部互動紀錄片”，《古墓派：地下驚情》把探案情節融入到紀錄片觀看的過程中。該片通過設置任務環節、增加“第一視角”等玩法，把以往線性的影像變成了互動式的“游戲”，給用戶帶來更多的參與感。對用戶來說，一系列“動手”的操作，把他們帶入一個與傳統紀錄片不同的場景中，進一步激發年輕人觀看紀錄片的熱情。

與此同時，優酷人文還借助借阿里生態圈，嘗試搭載邊看邊買這一年輕化玩法，以“紀錄片+電商”的新模式賦予人文題材內容在商業層面更多的想象空間。

紀錄片《做客中國》上線時，優酷人文打通了阿里電商體系，打造節目同款“蜂蜜”，觀眾在觀看節目時就可以下單購買，把優質的農產品推介到更廣大的市場；而在打造充滿市井煙火氣的《江湖菜館》時，頻道也充分考慮了海量網友們對美食的“拔草”需求，與餓了么合作解鎖了美食紀錄片的觀看新模式，用戶在觀看紀錄片時，可以一鍵下單節目同款美食，極大程度上滿足了年輕的“吃貨們”躁動的食欲，既實現了紀錄片的有效傳播，也拓展了紀錄片的商業空間。