歡迎登 —— 等等，咱先去線下溜達兩圈：

這是我們為天貓國際品牌升級campaign打造的線下創意部分，根據地球娃娃機，大家應該很容易窺見brief大概長什么樣子吧？

活動現場“人山人海”

范丞丞看起來也是游戲少年

通往你心里的禮物傳送帶

沒錯，客戶給到的brief其實就是三個字 ——

一、發現感

天貓國際品牌slogan也從“原裝進口全世界”升級為“我的全球新發現”。作為跨境電商第一平臺，天貓國際消費群體跨度較大，從大學生到都市白領，從新手家庭到成熟家庭……如何分人群針對性溝通，同時強打“發現感”？

黑貓機長來了！還帶了倆明星機長。

1
天貓國際任性航班

在這架任性的航班上，機長們發現一群“奇葩”的消費者，窺見到背后的消費者痛點，然后大手一揮，帶他們全球去發現好東西。

2
四個造型怪奇的人物
對應四大核心消費人群

3
起飛吧！機長

貓機長這個形象，一直都是天貓國際的重要IP，去年主要以認知的方式露出滲透，表達“有趣的海淘專家”這一品牌定位。不過，在次之前，貓機長大都以3D小人的形式出現，真人演繹而且開口說話，這是頭一次。

3D和 真人版

為了讓貓機長更有戲，我們再次找到了泰國道具一哥dimsum老師（就是狼人系列，以及微博上的沙雕光頭頭盔制作者），將貓機長的眼皮、嘴巴、耳朵設置成可活動，用細節部位來幫助展現情緒和機長痞帥的個性。

靚仔是怎樣煉成的

二、N個大夜，熬成一句大感謝

品牌升級戰役，除了天貓國際百慧的核心團隊，本案還有阿里創意部門、UED 部門的同學傾力參與。然后同學們的摳細節能力讓我們印象深刻，直呼遇到對手了（畢竟我們也是讓圈內制作聞風喪蕩的細節狂魔）。

當然，所有打磨都是為了更優質的產品，打打殺殺在所難免哈哈哈哈哈~

看得出來客戶也是經常加班的人

把五條TVC看上百遍是什么體驗

TVC部分由予舍制作，導演齊天佐，四天的拍攝量硬生生在48小時之內搞定！（熬S了快）

hesky：“你知道導演最重要的是什么嗎？”

我：“當然是才華”

hesky：“不，是體力啊”

線下地球娃娃機，執行團隊有來自廈門的seeeklab、杭州思庫的通力協作。

hesky在娃娃機前露出了孩子般的微笑

收工合照啦！！！

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文/GOODZILLA 意類廣告 上海 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/122548.html