01
MCN組團入圈
尋找新的價值洼地

內容時代，如果說占據半壁江山的網紅主播，是時代的弄潮兒，那么身居背后的MCN機構絕對是時代的布局者?；蛟S由于他們的存在，我們才能走進李子柒，透過一段段如詩如夢的視頻，看到滿眼盡是夢中畫的生活之美，這也讓無所致力于內容創作的后來者，在彷徨和期待中堅持前行。

其實，在互聯網流量稀缺，流量獲取成本增加的大環境下，并不是每一位優秀的內容創作者都有機會成長為諸如張大奕、李子柒、薇婭和李佳琦之類的頂級流量。隨著自媒體行業日益成熟，自媒體人創作日益專業化、職業化和科學化，這些頂級的優質內容創作者，無論是擁有自身團隊，還是依附專業機構，都繞不開一個詞“MCN”。

MCN是一個特殊的存在，以流量和變現游走于自媒體人和品牌主之間，得益于他們的存在，微博催生了張大奕、李子柒，小紅書捧紅了完美日記，抖音讓花西子異軍崛起……然而行業紅利消失、平臺競爭白熱化、流量成本趨高、營銷套路脫敏、內容認知疲態、刷屏時代將終結的大背景下，自媒體行業的百花齊放背后或許也在暗流涌動。

面對趨于穩定的內容競爭格局，不斷階層化的內容創作者，以及參差不齊的運營能力，未來的流量新增點在哪里，又將如何撬動內容行業新的機會？以白羊文化、貝殼視頻、傳遞愛娛、二咖傳媒、蜂群文化、分子律動、?？娚?、每天傳媒、門牙視頻、喵喵互娛、青藤文化、熱度傳媒、叁里MCN、思空MCN、微念、喜見、軒禾、一閃傳媒、洋蔥互娛、癮食文化為代表的20家頭部MCN機構入駐西五街APP內容社區平臺，以李子柒、阿沁、密子君、李雪琴為代表的315位頭部紅人也成為西五街App的首批入駐紅人測評官，為MCN機構和內容社區平臺的跨界融合帶來新的視角。

02
20家頭部MCN入駐
是機遇更是實力

西五街APP，是國內唯一一家專注于美妝測評分享的美妝測評社區，聚集著大批90后、00后年輕群體，在這里他們可以分享試用、發現好物、交流討論、領取試用；可以通過興趣凝聚在街區，找到同道摯友。無論是品牌，紅人，還是多級用戶，都能在西五街APP構建的內容社交平臺上多形式構建參與感、儀式感和認同感。

眾所周知，互聯網流量的激烈競爭在加速內容平臺的洗牌，從目前的市場環境來看，專注特定領域的內容創作者和內容平臺建設，不僅更容易獲得品牌主的青睞，同時也能形成特定的內容文化圈層，增加多方入圈人士的體驗感和價值感。或許這就是西五街APP出圈的原因，也是這20家頭部MCN機構被吸引的最核心點。

優勢一：內容全鏈路服務的垂類內容社交平臺

西五街APP，最核心的亮點就是打造的“美妝測評社區” —— 一個集合試用經濟和UGC內容創作的社交平臺。在這里，攜數百位紅人入駐西五街APP的20家頭部MCN，更得益于西五街打造的“全流量共享平臺”的價值定位。

西五街APP，是一個開放的共享平臺，實現平臺內外的流量互通，提供面向全網的服務體系：紅人服務開放全網認證，支持多平臺接入，助力全網KOL&KOC快速搭建個人社交平臺聚合；西五街APP實現網店導流無縫銜接，為商家賦能，幫助品牌更高效滲透用戶，快速增長；同時依托不同平臺的信息高效流轉，通過拓展、沉淀和服務打造自有用戶私域流量構建。

入駐西五街APP的MCN構建，將與西五街APP共同構建全新的內容全鏈路服務體系，用優質的內容構建與90后、00后消費群體間的需求關聯，借助西五街APP強大的社交屬性和平臺流量，通過產品試用和知識分享增強平臺對于優質內容創作者的價值和關系賦能，最終實現基于需求的內容搜索、基于興趣的社交圈層、基于知識創作的共享等全鏈路內容服務體驗的共建，完善西五街APP的專業化和垂類化的內容社交平臺建設，最終實現與MCN機構的價值共贏。

優勢二：聯動MCN機構打造圈層化的內容平臺

不同的社交圈層都帶有特定的文化符號標簽。西五街APP又呈現什么的圈層文化？在這里，每一位活躍者都在用內容加強彼此的信任。他們親自去試用產品，將最真實的體驗分享到平臺上，讓每一位用戶都獲得最佳的瀏覽體驗?？梢允俏淖?，圖片，視頻、語音，正是這些基于共同興趣的內容體驗，在滿足用戶需求的同時，也找到了同道摯友。

這20家頭部MCN機構入圈西五街APP，帶來的影響絕不限于創作者資源的整合，內容服務體系的共建，還有重要的一點就是打造屬于獨有的圈層化內容創作與體驗環境，那就是在西五街APP的內容社交平臺上，共享美妝、時尚、旅行等生活細節，感受真實、有用、熱情和多元，與網友和粉絲建立深度的情感鏈接，在共同的文化內容圈層中，尋找屬于自己的價值認同。

優勢三：用自由純粹的環境服務優質內容創作

對于MCN機構來說，其核心競爭力在于對流量與變現的把控，夾在流量平臺方和品牌主之間的MCN更需要謀求共贏的生存環境，為自身以及機構下的優質創作者提供更加自由和純粹的內容創作環境，用更加高質的內容增強自身生存和談判的砝碼。

MCN機構入駐西五街APP內容社區，可以在享受平臺附帶的全鏈式內容服務和圈層化文化氛圍的同時，讓每一位內容創作者都擁有內容創作的自由度，他們可以融入自己的興趣圈層，依托自己的興趣與認知，創作真實、有用的優質內容；也可根據自己最真實的試用測評分享，與圈層里的共同興趣者一起分享、互動交流，讓社區里的內容更加具備普通人的視角，打造“接地氣”和“真實感”。

其實從當前行業趨勢、市場需求，還是用戶需求和創作平臺來看，頭部KOL，中腰部達人和納米級小微網紅的明顯區隔和階級分層日益嚴重；內容平臺的優質內容創作受到平臺方和廣告主過多干預，試問：拋開內容的商業表現價值，又有多少內容是因為高水準的質量贏得了網友的認可。

西五街APP與入駐的MCN機構一起，打造純粹的內容創作平臺，讓內容創作者找回儀式感、認同感，同時借助西五街的服務體系，讓每一個品牌都能和內容創作者、素人網友直接建立連接、創造價值，也可在自營街區里，沉淀用戶和聚合UGC內容，并通過豐富外鏈設置，讓流量實打實的轉化。

03
全新內容發展模式
構建西五街與MCN藍圖

無論是從直播、短視頻和電商背后的流量經濟，還是品牌主更加注重新媒體渠道和優秀內容創作者的傾向，亦或是網絡用戶對內容需求的專業化與細分化，對當下的內容生態都產生重要的影響。在此背景下萌生的“試用經濟”給內容平臺建設提供了新的思路和視野。在“試用經濟”的催化下，西五街APP提出的“測評機制 + UGC創作”模式，對行業變革來說是一次探討，對當下MCN機構來說也是一次蛻變的機遇。

比如：在西五街APP的“西紅試”里可用西米貨幣兌換，自行申領產品并瀏覽詳情，同時關注品牌的名牌號，查閱過往產品的相關筆記，隨后按照測評須知的細節要求，反饋他們的測評感受。這也是西五街平臺的獨特價值和優勢 —— “新品試用聚集地”，用戶不僅可以通過發布文字、圖片、視頻筆記等記錄自己的產品使用測評獲取虛擬貨幣西米，更可以以此免費兌換自己感興趣的新品美妝產品，進行試用分享。同樣，當“體驗”成為消費趨勢，新品試用已成為當代年輕人新的社交方式與消費習慣，商品的優惠信息、新品的口碑、其它人在用的潮流新品等都是它們關注的焦點，而試用則可以以最低成本幫助消費者體驗新品，跟隨潮流；也可以通過提高用戶種草率和產品口碑的形式完成新品的推廣。

這就是“試用經濟”與“體驗式內容創作”的最大魅力，MCN機構自帶的KOL，將是試用經濟下的主流參與人群，通過他們的“體驗式”創作與傳播，讓新品以當代年輕人樂于接受的社交方式和消費習慣，走進更多的用戶心中，滿足消費者的需求。

同時，在西五街APP與MCN機構共同推動下，讓MCN機構的內容創作者更加專注優質內容的創作，通過試用分享將高質量的內容和力量通過西五街APP內容社交平臺的能量擴散到品牌主，讓內容更有價值。

04
小結

自2019年西五街APP上線以來，關注APP的用戶逐步從小范圍走向大眾、從美妝品類擴容到涵蓋時尚、美妝、旅行、美食、娛樂等多維度的生活方式領域。這里有一批充滿活力的年輕人群，以20家頭部MCN為代表，隨著315名紅人和更多優質內容創作者的到來，不僅會推動西五街APP平臺的服務與運營體驗更加完善，更會形成一個新的內容發展陣地。

立足于評測文化基因和UGC內容創作的西五街APP，與入駐的MCN機構一起，構建全新的內容平臺生態，打造內容創作者的聚集地，也聚集更多90后、00后的消費群體，讓每一位創作者，每一位素人都能與內容建立聯系，與品牌建立信任、讓每一個真實的分享都能創造價值。成為全網關注的流量洼地。

附【入駐西五街MCN詳細名單】：

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文/IMS（天下秀）新媒體商業集團 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/325184.html