眾所周知，廣告片拍攝為廣告服務，為營銷服務，是整個營銷體系中的一個組成部分，其目的再明確不過---推銷，不是推銷產品就是推銷服務，也包括政務。

“不是以推銷為目的的廣告攝影就是耍流氓”，雖然這樣形容得有點過于幽默，但畢竟一語中的。所以，廣告攝影作品和其他類別攝影作品的一個明顯的區別在于是否具備推銷功能，因此，對廣告類攝影作品進行評審的其中一個基本原則就是需要審視該作品是否具備以上條件。

但并非所有的推銷手段都是赤裸裸的吆喝，而往往通過一些必要而又合理，甚出乎人們所料的手段去完成的作品，更能打動目標受眾并引發他們的購買欲望，比如常說的: