一如往常，在端午的節(jié)氣口，五芳齋依舊穩(wěn)定發(fā)揮，膽大心細(xì)，專搞極限操作——?jiǎng)e人家都想辦法蹭粽子的熱度，五芳齋卻反其道而行，想著辦法蹭別人的熱度。

五芳齋：“在嗎？我給你做張海報(bào)，交個(gè)朋友？”

今年端午，五芳齋線上發(fā)起了大型的“找朋友”告示，以“幫朋友打廣告”之名，一連為18位品牌朋友發(fā)了獨(dú)家海報(bào)，我們就先挑幾張看看五芳齋怎么介紹朋友的——

五芳齋×情感威化

五芳齋×小茗同學(xué)

五芳齋×蒙牛

五芳齋×千禾

五芳齋×于勒牡蠣

五芳齋×大村下的炸雞店

老話說(shuō)得好“多個(gè)朋友多條路”，五芳齋用幫打廣告的方式拉攏來(lái)了不少老哥老弟，雨露均沾。

五芳齋為朋友們打的更多廣告可以點(diǎn)擊此處查看

但商人還是講求一個(gè)優(yōu)先級(jí)的，孰輕孰重，五芳齋心中自有掂量。

喏，別人都是給發(fā)張海報(bào)就算情分到了，但唯獨(dú)下面這三位朋友，五芳齋特別上心。

五芳齋五芳齋聯(lián)合AKOKO、拉面說(shuō)、鐘薛糕
推出一支品牌聯(lián)名廣告《找呀找呀找朋友》

還別說(shuō)，這廣告真有點(diǎn)“私域”的味，感情沒(méi)到位，壓根就看不懂吧。反正初看一遍，我沒(méi)敢吭聲，心想“這或許就是真朋友之間才能懂的暗語(yǔ)吧”。

接著，我又循環(huán)播放好幾遍，雖然還是一知半解，但卻越看越上癮，莫名開(kāi)始喜歡這支故意圈地自嗨的廣告。

于是，今天不管三七二十一，我就來(lái)論論這支把人繞懵的廣告。

一、這廣告啥意思??？
我一學(xué)渣，激情解題

三個(gè)景別，三段長(zhǎng)篇念白，三句話分別概括主旨就是：

“粽子曲奇見(jiàn)面吧！”
“粽子雪糕見(jiàn)面吧！”
“粽子拉面見(jiàn)面吧！”

對(duì)于沒(méi)有耐心的人（主要是我）來(lái)說(shuō)，遵從閱讀理解的蒙題技巧是對(duì)付“不知所云”的最好辦法——

高考加油！

抓住主旨后，回升了一些耐心值，再回頭猜猜文案里的謎語(yǔ)，我先捕風(fēng)捉影地簡(jiǎn)單列幾個(gè)供大家參考，歡迎大家在評(píng)論區(qū)激情辯論補(bǔ)充：

奔跑篇：五芳齋×AKOKO

1、關(guān)鍵詞：麥香、麥浪、守望者、稻草人

最初，是一陣麥香襲倒了我，
潮濕，熱烈，我裹在麥浪里。
分不清我是守望者，稻草人。

這幾句觸發(fā)了一段經(jīng)典文學(xué)描述，來(lái)自《麥田里的守望者》：

“有那么一群小孩子在一大群麥田里做游戲。幾千幾萬(wàn)個(gè)小孩子，附近沒(méi)有人——沒(méi)有一個(gè)大人，我是說(shuō)——除了我。我呢，就站在那混帳的懸崖邊。我的職務(wù)是在那兒守望，要是有哪個(gè)孩子往懸崖邊奔來(lái)，我就把他捉住——我是說(shuō)孩子們都在狂奔，也不知自己是在往哪兒跑，我得從什么地方出來(lái)，我整天就干這樣的事。我只想當(dāng)個(gè)麥田里的守望者?！?/p>

這段文字的意思，就好比喜歡唱“我不想長(zhǎng)大”的人，都是長(zhǎng)大了的大人一樣?？吹搅顺扇耸澜绲奶搨卫淠c荒唐之后，便會(huì)無(wú)比渴望回不去的小時(shí)候，那時(shí)候的我們天真又無(wú)邪。

2、關(guān)鍵詞：梵高、海、切、分

還有一夜我是梵高，海變成了固體，
我們把海切成片，分給路過(guò)的人，
每個(gè)人都有一小片。
我的那片小?；诹耸掷铩?/strong>

梵高和海的組合，讓我第一時(shí)間想到了他的一副早期作品《海邊的男孩》。這幅畫(huà)有著明顯來(lái)自初學(xué)者的笨拙筆觸，但又因梵高獨(dú)有的憨態(tài)畫(huà)風(fēng)使不少人莫名喜歡。

固態(tài)的海，我猜說(shuō)的就是曲奇。緊接著固態(tài)的海被切成片，然后分給路人，這又馬上會(huì)使人聯(lián)想到梵高割耳的故事?；蛟S這是在告訴我們，分曲奇時(shí)的情感，就像梵高把自己的耳朵當(dāng)成最好的禮物送給別人那樣真摯吧。

3、關(guān)鍵詞：99歲

99 歲了我還沒(méi)吃過(guò)曲奇，這合理嗎？

創(chuàng)始于1921年的五芳齋，今年正好99歲了，這句話很明顯是說(shuō)，在之前的98年里，五芳齋并沒(méi)有和曲奇有過(guò)任何接觸。

尋找篇：五芳齋×拉面說(shuō)

4、關(guān)鍵詞：柏拉圖、一對(duì)、另一半、他

最近在想柏拉圖的事兒。
他說(shuō)我是被劈開(kāi)了，最開(kāi)始大家都是一對(duì)一對(duì)，
一對(duì)才是完整的，真真假假？
最讓我擔(dān)心的是，如果他說(shuō)的是真的，
那現(xiàn)在只要有一個(gè)人找了錯(cuò)的另一半，
那被他找到的這個(gè)另一半，
就也找了錯(cuò)的另一半，
這個(gè)另一半原本應(yīng)該找的那一半，
也會(huì)找到一個(gè)錯(cuò)的另一半，
那個(gè)錯(cuò)的另一半，就也…幾乎不可能，
現(xiàn)代人不善于有耐心。

柏拉圖在《會(huì)飲篇》中提到，原本的人被劈成兩半，而后終生尋找另一半，因?yàn)楸唤亻_(kāi)的人會(huì)因?yàn)橄肽盍硪话耄朐俸蠑n在一起，于是飯也不吃，事也不做，直到餓死為止。

在雪糕篇里才出現(xiàn)的《會(huì)飲篇》

只不過(guò)需要注意的是，被分開(kāi)的兩半并非全是性別相異的人，下面這部分的語(yǔ)句里就有所暗示了：

5、關(guān)鍵詞：他、非見(jiàn)不可的面

當(dāng)然了，這不是我應(yīng)該操心的事兒，
我是來(lái)找他的。
沒(méi)有什么非見(jiàn)不可的面，
我是說(shuō)，見(jiàn)不到你也沒(méi)有辦法，
但是我非見(jiàn)到面不可。
他也是這樣想的，
想見(jiàn)我，所以我們才會(huì)相遇。

等待篇：五芳齋×鐘薛高

6、關(guān)鍵詞：馴養(yǎng)關(guān)系、老朋友、沒(méi)見(jiàn)過(guò)的

其實(shí)挺奇怪的。
不是說(shuō)互相馴養(yǎng)的關(guān)系，
才會(huì)在對(duì)方到來(lái)之前感到幸福嗎。
確定我不是在等夏天這樣的老朋友。
是一個(gè)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的。

都市的孤獨(dú)青年（主要是我）也許都有一本枕邊讀物《小王子》，時(shí)不時(shí)會(huì)煞有介事地翻看，希望溫故而知新。于是當(dāng)看到“馴養(yǎng)關(guān)系”這個(gè)關(guān)鍵詞后，自然而然地就想到了小王子在沙漠見(jiàn)到的那只要求馴養(yǎng)自己的狐貍。聰明的狐貍讓小王子明白了分離會(huì)使他更加想念遠(yuǎn)方的“玫瑰”，而這份思念正是“愛(ài)”。

然而，在這支廣告里，誰(shuí)是狐貍，誰(shuí)是玫瑰？

在曲奇篇里最后的畫(huà)面有人注意到嗎？

7、關(guān)鍵詞：當(dāng)歸、名字、夏天、她

我其實(shí)感覺(jué)是五個(gè)月前，我這棵就是五月前。
是問(wèn)它的名字嗎，叫“當(dāng)歸”，不是說(shuō)種類，是說(shuō)名字。
她當(dāng)然知道，是給你解釋的。
……
以及她要來(lái)了。
帶著我想要的一切，牛奶，冰，微風(fēng)，和夏天。
夏天又來(lái)了，我的心仍屬于她。

我大膽猜測(cè)：叫“當(dāng)歸”的“她”，就是小王子的“玫瑰”，而一開(kāi)始出現(xiàn)的“夏天”，或許是那只聰明的“狐貍”。

8、關(guān)鍵詞：種一棵樹(shù)最好的時(shí)間

讀到，種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。

這句話是女作者Dambisa Moyo在一本叫《dead aid》的書(shū)中所引用的一句非洲諺語(yǔ)——

截圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

這是關(guān)于時(shí)間與行動(dòng)的道理，而它同樣適用于完成“夏天里吃雪糕”這項(xiàng)事業(yè)。

以上純個(gè)人解讀
（完整版文案會(huì)貼在文末）

二、偏愛(ài)這支“非典型”廣告
我就說(shuō)2個(gè)理由

1、偏愛(ài)“似是而非”的解謎游戲

這支廣告的非故事性敘事，讓人聽(tīng)得云里霧里，即使沒(méi)有任何超綱詞匯，卻給了我一種無(wú)法承受的信息之重，然而與之矛盾的是畫(huà)面里少得可憐的元素——除了一覽無(wú)余地的自然風(fēng)景，就是奔跑的孩子。

對(duì)于這樣的視聽(tīng)組合，我找不到一個(gè)合適的具象詞語(yǔ)來(lái)形容這支廣告到底說(shuō)的是什么（鬼）東西，但我也不愿用“童真”、“意識(shí)流”等朦朧抽象的詞匯草草概括了事，因?yàn)檫@是一場(chǎng)文字游戲的狂歡，“童言童語(yǔ)”的模子里揣的都是成年人的心事。

或許是“哪里有壓迫哪里就有反抗”的心理作祟，縱使我大腦的中央處理器被這些不知所云的文字溜爆之后，非但未覺(jué)疲乏，反而發(fā)覺(jué)有點(diǎn)意思。

看不出標(biāo)準(zhǔn)答案的意識(shí)流文案為觀者提供了豐富的想象空間，你我他各有不同的解題思路，會(huì)讓彼此之間的答案互不干擾，大可以帶著個(gè)人的偏見(jiàn)去理解體會(huì)。

2、偏愛(ài)“只可意會(huì)不可言傳”，新社交環(huán)境下的自我解壓

就像文案中所說(shuō)的那樣“現(xiàn)代人不善于有耐心”，在速食信息的時(shí)代下，這支廣告的視聽(tīng)組合顯得一點(diǎn)都不友好，甚至有不少人會(huì)發(fā)問(wèn)：“看不懂的廣告，是拍給誰(shuí)看的呢？”對(duì)此，我表示有所同感。畢竟顧客是上帝，哪個(gè)做買(mǎi)賣(mài)的人會(huì)故意拒絕上帝呢？但這是大眾的思維。

要知道，有一小群人會(huì)特別偏愛(ài)這支廣告，他們會(huì)愛(ài)其中“醉翁之意不在酒”的深意。（摸摸胡須說(shuō)

這些人會(huì)有什么心理表征呢？

答曰：間歇性暴露欲與隱藏欲的自我掙扎，心懷Peace和Love不愿在公共空間中激起爭(zhēng)論漣漪的需求，以及多為90后的年輕人。

這不是無(wú)中生有，從當(dāng)代年輕人的社交習(xí)慣中大可以窺見(jiàn)一二。

以微信朋友圈為例，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始在朋友圈的實(shí)踐活動(dòng)中選擇“謹(jǐn)言慎行”，設(shè)置“三天可見(jiàn)/一個(gè)月可見(jiàn)”也成為了一種新常態(tài)，朋友圈失語(yǔ)癥候群患者已成大多數(shù)。微信創(chuàng)始人張小龍說(shuō)過(guò)，“朋友圈像是個(gè)廣場(chǎng)，你去點(diǎn)贊或者是評(píng)論意味著你在廣場(chǎng)里面公開(kāi)大聲地說(shuō)了一句話，意味著廣場(chǎng)很多人都可以聽(tīng)到，這樣帶來(lái)的壓力感比較強(qiáng)。當(dāng)好友越來(lái)越多，可能這一股壓力也會(huì)越來(lái)越大?！?/strong>

因此，一些人會(huì)在朋友圈里漸漸養(yǎng)成了要么不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)別人看不懂的東西，這樣一是能隔絕掉被人Judge的煩惱，二是可以找到與自己有默契的人。從這一角度出發(fā)，這支讓人看得消化不良的廣告，恰好就對(duì)上了這些人的口味，即帶有小眾共鳴情緒的內(nèi)容——句句是中文，看懂得人不多。

至于我為何會(huì)對(duì)這支廣告情有獨(dú)鐘，應(yīng)該也是被這些“不像話”的文案刺激到了，腦內(nèi)啡開(kāi)始分泌（一種神秘且令人興奮的激素），于是陷入到了“懂的人自然懂”的自我感動(dòng)之中。

三、越來(lái)越怪的五芳齋，讓人好喜歡
為品牌而搞怪，不為搞怪而搞怪

Social時(shí)代，營(yíng)銷需要分寸感。你可以瘋球，但不能脫線，廣告可以盡情瘋，但得保品牌的周全。那么，五芳齋這次的“找朋友”的分寸有沒(méi)有捏到位呢？

也許我磨嘰再多，還是會(huì)有人對(duì)這支廣告的晦澀內(nèi)容持不看好的態(tài)度，畢竟不說(shuō)人話要怎么賣(mài)貨呢？

對(duì)此，不得不說(shuō)五芳齋應(yīng)該早就所考慮了。這次五芳齋選擇搞合作聯(lián)名的三位朋友均是食品界的同行，且個(gè)個(gè)都自帶網(wǎng)絡(luò)流量，擁有爆款口碑。就算沒(méi)看懂這廣告，但只要關(guān)注過(guò)這幾個(gè)網(wǎng)紅品牌的人，就會(huì)輕易得出“好吃的東西×好吃的東西=不難吃”的結(jié)論來(lái)。

對(duì)比過(guò)去幾年的品牌聯(lián)名，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)大致套路大致是為了搞怪而搞怪，甚至卯著勁地找一竿子打不著的友商來(lái)合作。雖然這樣的聯(lián)名產(chǎn)品會(huì)在第一時(shí)間刺激人們的視覺(jué)系統(tǒng)，但隨后迅速被打入冷宮或被罵得狗血噴頭也是十之八九的常事。

因此，五芳齋的這次聯(lián)名合作可以說(shuō)算是取巧之舉，廣告拍出了無(wú)人買(mǎi)單的決絕，但實(shí)際上“好朋友們”的流量加持早就分擔(dān)了無(wú)人問(wèn)津的風(fēng)險(xiǎn)。

接著我們?cè)倏v觀五芳齋近幾年的品牌年輕化轉(zhuǎn)型，還差一歲就過(guò)百的老字號(hào)品牌，借助接連不斷的怪奇廣告日漸出挑，如2018年《溯源每一粒糯米都來(lái)之不易的廣告》、《重陽(yáng)節(jié)相約1989的復(fù)古廣告》，2019年《中秋節(jié)拍的直男硬漢喜歡的好軟鴨月餅廣告》，今年3月的一支《激萌青團(tuán)動(dòng)畫(huà)廣告》和《5月上新的咸鴨蛋廣告》……對(duì)此，網(wǎng)友們也開(kāi)始表示服氣，甚至為其加冕了一個(gè)“五芳齋影業(yè)”。

所以在我看來(lái)，今年這支《找呀找呀找朋友》并沒(méi)有偏離五芳齋新建起的品牌人設(shè)，不好懂的反常畫(huà)風(fēng)，正好幫助這個(gè)老字號(hào)品牌加強(qiáng)了搞怪又跳脫的性格設(shè)定，向我們?cè)僖淮窝菔境隽松督小靶乱淮宸箭S廣告，花里胡哨不重樣”。

最后，附上“追憶似水年華”味的完整版文案，表達(dá)我對(duì)這支廣告的喜愛(ài)。

奔跑篇：五芳齋×AKOKO

最初，是一陣麥香襲倒了我，潮濕，熱烈，我裹在麥浪里。
分不清我是守望者，稻草人。還是即將來(lái)到岸邊的孩子。
還有一夜我是梵高，海變成了固體，我們把海切成片，分給路過(guò)的人，每個(gè)人都有一小片。
我的那片小海化在了手里。好像非常想念一個(gè)什么，醒來(lái)之后喝大量的水。
這樣的夢(mèng)連續(xù)做了三個(gè)月，必須上路了。
清晰了。想吃曲奇。
99 歲了我還沒(méi)吃過(guò)曲奇，這合理嗎？
主要是小麥和黃油，糖和其他的一些是輔料，面粉最好過(guò)篩放進(jìn)去，不能忽視的一步說(shuō)是要把黃油打成羽毛的狀態(tài)。噴火龍還交朋友嗎，把我的小冰棍兒給它，請(qǐng)它提供 170 度的恒溫。
空氣中彌漫著曲奇?？諝庵幸矎浡摇?br/>誰(shuí)會(huì)做曲奇啊。
我告訴對(duì)方，你可以把曲奇擺在我的旁邊，我們可以組成一個(gè)組合，出一個(gè)專輯也是可以考慮的方向，我已經(jīng)夢(mèng)到它三個(gè)月了，它肯定也特別想我，這樣的見(jiàn)面會(huì)非常有意義。對(duì)方補(bǔ)充說(shuō)，不僅是有意義，而且是有層次。我們?cè)谝黄饡?huì)很有層次。為這次見(jiàn)面高興的不止是我們。
粽子曲奇見(jiàn)面吧！

尋找篇：五芳齋×拉面說(shuō)

最近在想柏拉圖的事兒。
他說(shuō)我是被劈開(kāi)了，最開(kāi)始大家都是一對(duì)一對(duì)，一對(duì)才是完整的，真真假假？
最讓我擔(dān)心的是，如果他說(shuō)的是真的，那現(xiàn)在只要有一個(gè)人找了錯(cuò)的另一半，那被他找到的這個(gè)另一半，就也找了錯(cuò)的另一半，這個(gè)另一半原本應(yīng)該找的那一半，也會(huì)找到一個(gè)錯(cuò)的另一半，那個(gè)錯(cuò)的另一半，就也…幾乎不可能，現(xiàn)代人不善于有耐心。
當(dāng)然了，這不是我應(yīng)該操心的事兒，我是來(lái)找他的。
記得我的那個(gè)夢(mèng)吧，麥香襲倒了我，又來(lái)了，這次是我襲倒了麥香。
怎么說(shuō)呢，地球是小麥的，我的身體被拉長(zhǎng)繞了地球幾圈。對(duì)，很難講它還是地球。
地球上空下起雨，全球性的，大概率是夏季對(duì)流雨，傾盆，滾燙。
出了一大身汗。
出汗的原因是拉面，這次是拉面。
醒面之前把面團(tuán)揉出一個(gè)光面，牛，番茄，湯頭是對(duì)流雨。
沒(méi)有什么非見(jiàn)不可的面，我是說(shuō)，見(jiàn)不到你也沒(méi)有辦法，但是我非見(jiàn)到面不可。他也是這樣想的，想見(jiàn)我，所以我們才會(huì)相遇。
粽子拉面見(jiàn)面吧！

等待篇：五芳齋×鐘薛高

其實(shí)挺奇怪的。
不是說(shuō)互相馴養(yǎng)的關(guān)系，才會(huì)在對(duì)方到來(lái)之前感到幸福嗎。
確定我不是在等夏天這樣的老朋友。是一個(gè)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的。
剛才是說(shuō)到夏天了是吧。
夏天我運(yùn)動(dòng)。為什么，我的思考，穿得少就想運(yùn)動(dòng)。穿得少，身體更貼近自然，心里的原始動(dòng)物性被觸發(fā)了，想運(yùn)動(dòng)。
夏天，冰牛奶。
不會(huì)是給我?guī)ПＤ塘税伞?br/>讀到，種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。
我其實(shí)感覺(jué)是五個(gè)月前，我這棵就是五月前。
是問(wèn)它的名字嗎，叫“當(dāng)歸”，不是說(shuō)種類，是說(shuō)名字。
她當(dāng)然知道，是給你解釋的。
我現(xiàn)在就想讓她知道，她回來(lái)帶著冰牛奶，會(huì)讓我開(kāi)心得大叫。如果能再磨碎了箬葉，海藻糖把糯米包著，一起放進(jìn)冰箱里。
聽(tīng)說(shuō)古代人要做大量的工作藏冰，在地下開(kāi)窖，鋪一層稻草和蘆席，冰挨著冰躺在上面。
就是這樣，第二年還有三分之二的冰要化掉。冷量離開(kāi)冰，去了別的地方。
還好我是現(xiàn)在的人。以及她要來(lái)了。帶著我想要的一切，牛奶，冰，微風(fēng)，和夏天。
夏天又來(lái)了，我的心仍屬于她。
粽子雪糕見(jiàn)面吧！

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文/江北迪克牛仔 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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