你還記得，上一次進電影院是在什么時候、觀看的是哪部影片嗎？

經歷了3月的復工被叫停和無數次的“下周就復工”的謠言后，時隔近180天，內地電影院總算迎來了復工的時刻：7月17日中午12點，國家電影局發布了《關于在疫情防控常態化條件下有序推進電影院恢復開放的通知》，稱“低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業”。

此外，此次復工還會有以下幾個限制 ——

• 1、全網絡實名售票；

• 2、交叉隔座，距離1米以上，上座率不超過30%；

• 3、每日排片時間減半；

• 4、單片時間不得超過兩小時；

• 5、原則上禁止售賣飲料零食，影廳內原則上禁止食用食品。

而在幾天之前，毒眸就收到了20號復工的消息，據消息人士稱，國家電影局已經向各地電影局通知，明確720以后可開業。各地再根據本地情況制定本地開放時間和具體要求，廣東部分城市或成為復工初期的試點。影院復工的消息發布后不久，淘票票方面則發布了上影節即將開幕的相關消息。

不過值得注意的是，拋開上述的一些限制，根據過往的經驗，電影院想要恢復正常秩序，并不會是一蹴而就的。

首先，疫情期間很多影院都進行了裁員，加上長期關門等，幾天前就有影院從業者向毒眸表示：“如果影院突然開門，我們可能連人員都配不齊，現在只剩下三個人了。”

其次，由于復工較為突然，所以初期影院還是會以復映片、中小成本的文藝和劇情片為主，能在多大程度上調動起觀眾的積極性還是個未知數。而考慮到上次復工初期，很多影院上座率不佳、復工工作又突然被叫停，因此也有影投負責人告訴毒眸，短期內可能會更多觀望。

但即便如此，更多的電影行業從業者，在面對這個突如其來的好消息時，還是感到十分欣慰：雖然前路不易，可好歹是能行動起來了。

一、“我們一直都在準備著”

“今天有消息了嗎？”

和過去100多天的每一個早晨一樣，2020年7月16日這天的一大早，各大電影行業的微信群里，都有人在打探著最新的復工進度。

而和此前“似乎馬上有消息了”、“別等了，換工作吧”的回復不同，今天在各個群里流傳得最多的一句話便是：聽說中午會官宣 —— 果不其然，中午12點剛過，靴子就落地了。

“20號復工是絕對不可能的。”在官方消息下發前，北方某城市的影院負責人告訴毒眸，因為有了此前幾次“狼來了”的經歷，加上時間太緊，所以他堅信影院不可能會在短期內復工。在此之前，除了日常的消毒和設備維護之外，他們影院也沒有做其他任何的復工準備工作。

而據毒眸了解，很多中小影院情況也十分類似，因為遲遲沒確切消息，所以不敢做復工準備工作。

“目前我們這邊就前臺一名、水吧一名、經理兩名，我們是6廳將近900張座椅的影院，如果復工的話人員可能會吃緊。即使沒有做營業時間限制，開業初期我們也只能每天開半天。”河北的一位影院負責人告訴毒眸，“貨品維持基本運營還是可以的，但品類豐富性肯定沒有之前多了。”

不僅如此，在此前的采訪中有從業者和毒眸表示，即使是不開業的日子里，影院光花在日常維護上的費用每月就達數千元，而由于資金壓力過大，停業的日子里，部分中小影院的日常消殺、維護工作也做得不是很到位。對此，某從業者感慨稱：“突然開業的話，很多影院可能只能和稀泥吧。”

除了影院本身的復工準備外，影片拷貝也決定了復工進度不會太快。上一輪復工時，中影向全國多地發送了一批復映片的拷貝，但還沒等相應工作鋪開，復工就被叫停了。毒眸所接觸到的河南、陜西等地的多家影院，都表示目前手上并沒有任何影片的拷貝。

但不管有沒有新片的拷貝和密鑰，復工初期最大的困難還是在于影迷的積極性。從上一次復工嘗試時的情況來看，因為擔心疫情、沒有新的大片，部分復工影院的上座率也不是很好，甚至有影院被曝出，復工后每天的虧損比停業時還要多。

“復映片估計人不會太多，需要2-3周的時間來讓市場恢復信心。”有從業者認為，初期不少符合要求的影院可能會觀望一下，不會著急復工。“復工后房租、水電費、人力成本都會上來，如果票房不高的話中小影院可能頂不住。”一家人員儲備不是很足的影院也提出，因為票房等還存在不穩定性，所以一開始不會很快進人，會陸續補充人員。

正因如此，一些大城市的大影院/影投，可能會在復工初期扮演先鋒的角色。

北京某家影投的負責人告訴毒眸，上一批復映片的影片拷貝已經拿到了，合計多達十幾部，只要拿到密鑰就可以放映了。“不知道中小影城準備得如何，但對我們來說復工沒啥復雜的，運營都準備好了，再配上相關的宣傳，隨時都能開業。”中影旗下一家影院的負責人也表示：“我們一直都在準備著。”大地影院方面則稱：通知下來前，已經在做全面準備了。

但在種種挑戰面前，也并不是沒有利好的消息。根據貓眼娛樂、愛奇藝電影、微博電影日前聯合發布的《2020年上半年度電影市場數據洞察》顯示，最近幾個月里觀眾對于去影院觀影的熱情正逐漸高漲，5月時已經有近9成的貓眼調查對象，表示期待能重回影院。有了熱情影迷的支持，雖然開業初期的過度可能存在一定的波折，但行業復工或將越發順利。

二、影片供給能跟得上嗎？

盡管復工初期，中影、華夏安排了一大批經典復映影片，來滿足影迷們的觀影需求。但是如果想要徹底激活市場，還是需要有足夠有吸引力的大片上映。但因為開業初期票房不穩定，很多大體量影片可能會選擇回避，而好萊塢的復工情況和復工后放映時長的限制，也決定很多進口大片、復映大片不會很快進入影院。在此背景下，一些已經定檔的國產影片，便會得到很多關注。

7月13日，《第一次的離別》發布定檔海報稱將在影院復工后的第一天上映，就曾在業內引起了不少的熱議，也給予了影院不少的復工信心。有不少影院工作人員甚至直言，“保證旗下影院必須排滿”、“100%排片”！上海聯合院線稱感動于《第一次的離別》定檔復工首日的擔當和勇氣，將在影院復業后給予《第一次的離別》宣傳、排片上的支持，“你們敢上，我們就敢排”。

面對影院的大力支持，毒眸也從多個渠道獲悉，選擇在復工后第一批上映的影片不在少數，比如耳東影業出品的《東北往事》也將會成為第一批上映的影片。不難預測，復工正式鋪開之后可能也會有更多的類似體量影片，加入到該行列之中來。

“片方都會根據影片的體量和類型，再去推敲更適合自己影片的檔期。”《第一次的離別》的出品人吳飛躍告訴毒眸，熱門的檔期往往也意味著更加激烈的市場競爭，因此會留給中小體量影片的市場空間會極為有限。而從更具體一些的宣發策略上來說，影片的主題“離別”有一定關聯性的檔期，反而會助于影片的整體宣發，這也是選擇這一檔期上映的最主要原因。

除了檔期外，毒眸發現片方在安排初期上映的影片時，會對影片內容質量、知名度等也有相應要求，目的就是為了能吸引到更多的深度影迷。比如《第一次的離別》在柏林、東京、香港國際電影節上連獲所在競賽單元的“最佳影片”大獎；而耳東影業之所以將《東北往事》放在第一批上映的隊伍里，也是因為這部電影是根據相關小說改編、此前有過電視劇，因此影片上映之前已經積累起了一些粉絲基礎。

在確定了上映和復工時間后，目前各個片方的準備工作也陸續開展了起來。尤其是在宣發上，此前因為沒有一個確切的上映日期，幾家片方只能根據一個假定的日期來安排大部分發行和宣傳工作，同時要預留出一定的靈活度，以便能根據可能的市場情況（主要是上映日期）做出相應的發行和宣傳策略上的調整。如今時間正式確定后，進一步的調整也得緊鑼密鼓地展開來。

“另外一項準備工作是，我們正在和一些院線影管公司深度溝通合作，策劃一些圍繞‘久別盼重逢’這一主題的影院落地活動，爭取在復業的第一時間，為走進影院的觀眾營造既溫暖動人又充滿儀式感的觀影氛圍。”吳飛躍告訴毒眸。

有了充足的上映準備后，雖然院線愿意給足相應的排片空間，但對于片方而言，隨著復工節點的確定，顧慮和擔憂卻一直隨影隨行。

基于目前看到的觀眾觀影意愿的調研數據，吳飛躍表示對于復工后電影市場整體是樂觀的。他相信只要能有有一批優質的電影在第一時間進入院線上映，喜歡電影的觀眾也會樂意第一時間在影院重逢。因此比起沒有觀眾，他更擔心的其實是沒有好的影片，挫傷一部分觀眾的觀影熱情。

另一位上游影企的負責人也表示過對于觀影熱情不高的擔憂，但在他看來，由于前期復工影院會對影廳的上座率進行限制，因此票房成績最后會有多少目前都說不好。因此選擇影片第一批上映，雖然避免開了大檔期的競爭，但在票房上也充滿著未知。

即便如此，如今影院復工在即，愿意嘗試和冒險的片方都告訴毒眸，盡管片方也有過猶豫，但最終決定第一時間上映。“主要是是因為，我們都希望能在影院復業后第一時間與依然熱愛電影、依然在守望電影的觀眾，在電影院里重逢。”吳飛躍最后告訴毒眸，“我們也相信，整個電影行業應該會很快好起來的。”

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文/豆豆醬 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/320620.html