歷經直播帶貨浪潮之后，我們似乎忘了這個人：羅永浩。

曾經放話直播“不賺錢，交個朋友”的老羅，錢有沒有賺到我們是不知道，但是直播首場爆炸，二場三場數據接連滑坡，果真應了那句：行業終結者——羅永浩。

這次高考，老羅與清北網校做的一場演講，再次將人們的目光鎖定羅永浩。

一直以來在科技圈人氣頗高的老羅，如同張飛、關羽、諸葛亮誓死效忠劉備，其人生是不少直男的“理想主義之燈”，盡管創業多次失敗，但其人格魅力圈粉無數。

老羅是個會講段子的男人，以至于之前每場發布會，都能開成單口相聲的春晚，陪伴一代人的青春。

但這次的演講，老羅變了，不講情懷、也不埋梗，更像是一場直面當代青年、心與心交流的對話。

以“高考”為切入話題，拿自己的人生經歷開講，高中輟學，沒參加過高考，創辦錘子科技，雖經歷失敗，老羅還調侃其為自己人生上的高考失利，但他表示會還清債務重振業務。

基于此，他向剛剛結束高考的考生們給出了人生的三個建議：

1）第一個建議：多讀書

老羅強調自己雖高中輟學，沒參加過高考，但憑借自己讀過很多書，學到不少知識和人生道理，使自己進步不少。在此，他強調一定要多讀書，不僅要讀學過的書，課外書也很重要，并且保持終身讀書和學習的習慣。

2）第二個建議：多點社會實踐

多讀書是好事，但是只會讀書沒有社會實踐的經驗可能會被別人鄙視知識分子只會空談沒有實踐能力。并且有了一定的實踐能力也會影響自身的收入，說白了老羅第二個建議就是告訴后生們讀書的同時也要搞點錢。

3）第三個建議：學著成熟點

這里的“成熟”老羅想強調的是與“圓滑世故”區分開來，要保持天真淳樸善良，但不要幼稚。

在三個建議給出之后，最后老羅也給出了高考生們祝福，假如高考失利也沒關系——人生，不止一次高考。

句句精辟，講完后讓人熱血沸騰，雖然這很不符合一向說段子的老羅人設，整支視頻太過正能量，但當老羅再次站上講臺，似乎，那個鞭策多少人青春的老羅又回來了。

明面上，這是一場老羅的演講，實質上，老羅這次接了一個廣告。開場和收尾出現的品牌logo告訴我們，這是清北網校向考生們做的一場演講。

作為一個網校品牌，其實說實話，很少看到這個品牌的營銷，這次邀請到老羅為其打廣告，也讓人出乎意料。

為什么老羅沒有選擇一些很出名的品牌？當初直播門檻可是被多少廣告主踏破的呀，這個品牌怎么就想到請老羅來打這個廣告？

這都不是重點，重點是，如果把整支視頻當做廣告來看，沒有廣告的痕跡，因為本身羅永浩演講的形式就足夠有噱頭和看點，讓人忘記這是一個廣告。

盡管這場演講打廣告的形式讓人不自覺想起刷屏的B站「后浪」，但在我看來，這支有其自己的看點。

首先，羅永浩本身就是個看點，其個人魅力就會吸引一大批用戶點擊進來，關鍵還是看到老羅再次站上講臺，大家肯定會期待這次老羅要演講什么？會不會再次聽到單口相聲？

其次，演講的內容映射了羅永浩自身的經歷，更有說服力。

我們知道，老羅的個人經歷是豐富多彩的，搞過教育、創過業、賣過貨，高中輟學也照樣混出了現在的地步，可以說是成功的人生，啟迪不少人。

如果把人生比喻成高考，我相信讓羅永浩來演繹這支廣告，來講述這場主題，更有感染力和激勵作用。

再是，廣告沒有過多露出產品品牌等信息，而是以“人生，不止一次高考”為主題，三個建議入手，啟迪后生，這在無形中契合了品牌調性，并將品牌理念全盤托出。

廣告從頭至尾沒有露出一句slogan，但清北網校這個品牌想要傳達的，全在羅永浩的一番話中，已經一目了然，無需多言。

所謂不打廣告就是最好的廣告，雖然這個品牌不算出圈，但是以合理的方式讓羅永浩代替品牌發聲，足夠出圈。這在一票高考借勢廣告中，仿佛一股清流，刷出新高度。

細數老羅的玩法，不要太多。從教育行業，到創業，再到直播，這次，又看到老羅接廣告了，下次，老羅還能有什么新動作？

熟悉老羅的人應該知道，老羅曾多次聊到“不賺錢，交個朋友”，已然成為老羅的經典口頭禪。

說是“不賺錢，交個朋友”，眾所周知，老羅因創業失敗欠下了一屁股債，包括在最新廣告中老羅自己也提到，還不忘身穿印有錘子科技T恤自嘲。所以怎么可能不賺錢的呢？

從直播帶貨開始，老羅其實就已經向品牌商爸爸們低下了頭。畢竟，不賺錢，那是不可能的。這不，最近除了接下這支廣告，老羅還接了好幾個廣告。

其中一個就是和上汽品牌名爵合作廣告了，還買了熱搜。

搞笑的是，老羅還是自帶流量的，老粉在評論區一片熱議，更多聽到的還是那句：羅老師，別這樣。

這不免讓人想到老羅直播帶貨時，直播間評論區一片“老羅，別這樣”的呼聲。

可以啥事兒都干不成，但憑著自己的一張老臉，老羅還是自帶流量的，一有什么動作，幾乎都能引人注意。

近段時間老羅憑著自己的個人IP一直賺錢還債，以至于對于羅永浩，一直都有著兩個極端的聲音。

一邊是死粉，可以，還可以靠自己的能力放下身段賺錢還債；一邊是噴他的黑子，高喊老羅就是江湖騙子，一直在騙錢。

不管是噴還是支持，可以看到，老羅個人IP的影響力不容置疑，也確實靠著自己的人氣接下不少廣告。

在眾多的廣告中，這次的演講形式廣告我個人覺得來得真實，雖然不老羅，但也很老羅，說出了老羅最真摯的心聲，也結合自身經歷給出了還算比較受用的人生建議。

然而，這也讓我們好奇，一直靠自身IP賺取流量和實現流量變現的老羅，還能撐到何時呢？

最后，高考已經結束，借用這支廣告中老羅的一句話：真正的讀書和學習才剛剛開始。

不論是對于剛剛考完的考生來說，對于老羅來說，還是我們更多人來說，人生就是一場高考，經歷這一次，下一次，又是新的開始，新的挑戰。

因為人生，不止一次高考。

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文/創意廣告 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/319850.html