信息流廣告現已成為媒體平臺流量變現的主要模式,從傳統企業到新興領域的公司都加入了信息流廣告大戰。信息流廣告的效果取決于創意、定向、競價三個關鍵因素,其中信息流廣告的創意不僅僅是乙方(視頻制作團隊)一方的事情,甲方(廣告視頻需求方或者運營方)提供的數據至關重要。
一般信息流廣告的制作步驟可以分為以下幾步:
1.項目信息及客戶素材要求對接
甲方應派專業人員與乙方對接,甲方應準確闡明推廣產品的詳細信息,包含但不限于產品亮點、目標用戶、投放渠道、產品量級等,同時甲方應明確對素材的要求,包含但不限于視頻風格、時長、尺寸、清晰度等。
2.項目調研及策劃
乙方在了解到客戶的產品信息和素材制作要求后,首先,需要仔細研究產品的優勢、賣點,同時調研同行業的其他競品的信息,以及行業的特性和趨勢,精準把握自身產品的差異有事;其次,了解目標用戶、受眾,明晰用戶群體的痛點、癢點等,做到精準把握目標人群,圍繞目標人群策劃方案,讓用戶產生共鳴;最后,在不同場景、不同情節下將前兩者融合,制定初步的策劃、測試方案。
3.腳本+演員+場景
根據第2步的調研結果,乙方編導輸出腳本并和甲方溝通、修改、確認腳本、演員、和拍攝場景,其中腳本打磨(腳本遵循“黃金3S”原則)、演員演技、場景符合度很關鍵,另在拍攝時把握好視頻節奏、畫面構圖、燈光等因素。
4.后期制作
剪輯同學根據腳本進行剪輯,除了字幕、調色、特效等因素,重點關注視頻的節奏和音樂,節奏快、BGM吸引人非常有助于視頻起量。編導把控成片的質量,確認后發給甲方。
5.跟進數據、持續優化
初期素材投放后,乙方應及時跟進投放數據、分析投放結果,甲方配合提供最準確、最全面的數據是至關重要的,這樣便于視頻制作團隊把握視頻制作方向,更好地優化后期素材的制作,力求用最少的投入達到最大的投放價值,為客戶創造利益。
6.總結復盤
在整個項目進行的過程中,要進行階段性復盤和全面復盤,一方面提供給客戶讓客戶對實時掌握項目的安排、推進和執行結果,另一方面,這樣更能幫助視頻制作團隊成長。
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