網絡媒體廣告都有哪些優缺點

網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式，并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。

與傳統廣告相比，網絡廣告具有無法比擬的優勢，比如跨地域、無時限、精確、個性化、費用低、易于實施等。當然網絡廣告也有其致命的缺陷。

那么，就先來說說網絡媒體廣告的一些優勢：

第一，在信息技術十分發達的今天，網絡廣告的傳播范圍非常廣泛。傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。任何信息一旦進入互聯網，分布在世界各地的國際互聯網的用戶都可以在他的計算機屏幕上看到。

第二，傳統的電臺電視臺廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。而網絡媒體則節省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

第三，網絡廣告的投放，許多是具有針對性用戶的，因此，相較于傳統媒介廣告的被動接受，網絡廣告成交的可能性更高。通過IP地址及Cookie技術，網絡廣告商可以根據個人不同的差別將受眾分類，以細分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準確發送給目標用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。

第四，在傳統媒體上作廣告發布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經濟代價。而在互聯網上作廣告按照需要即使變更廣告內容，當然包括改正錯誤。

當然，網絡廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標廣告，因而，廣告信息量有限。

第一，網絡媒體與傳統電波媒體不同。它需要消費者主動進入互聯網，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。這種被動性會影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網絡媒體的選擇。

第二，網絡廣告效果測評一般是通過點擊率來體現的，但一般網頁上的各種圖標、鏈接都產生點擊，一個網頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產生多次點擊，服務器接到的每一次請求都生成點擊次數，但點擊次數與網站的訪問人數之間的差別是巨大的。

第三，由于網絡本身有無限制的發展空間，使得目前對網絡媒體的管理不想對傳統廣告的管理那樣有嚴密的法規可遵循。不如由于目前尚無網絡廣告管理法規對網絡廣告進行監督和限制，使得在傳統媒體上手嚴格控制的廣告在網絡中的以自由發展。