2020年影視廣告行業的發展趨勢

隨著近幾十年的社會發展，電視機已經成了家家戶戶生活必備的家電。我們作為從小看電視長大的一代人，印象最深的恐怕就是夾雜在節目中間花樣百出的各種廣告了！

影視廣告依靠先天的優勢占據廣闊的廣告市場份額，它結合了圖像、聲音的傳播方式，具有很強的感染力，是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。

在制作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想象，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖；在表現形式上，吸收了裝潢、繪畫雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學藝術等特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力，號召力。

中國廣告業規模已躍居世界第二位，僅次于美國。但與西方發達國家想比，中國大陸的影視廣告收入一直是非常微薄的，這與中國廣告市場規模并不相稱。

據不完全統計，2019年中國影視廣告行業市場規模約為2609億元，較2018年上漲了7.23%。受2020年新冠疫情的影響，預計2020年國內影視廣告行業增速將放緩，直至2021年才開始復蘇。

由于廣告公司入行門檻低，并具有投入少，風險低，業務市場大的特點，很多企業和個人都將目光投向廣告行業，九十年代很多廣告公司都能在競爭不太激烈的情況下，獲取相對較大的利潤，但現在國內大多數廣告公司經營項目單一，打價格戰，惡性競爭，導致行業利潤越來越低。

廣告行業雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的我國廣告業，目前已經進入平穩發展期。

信息技術時代一直在運轉，廣告投放的姿勢也必須隨機應變。2020年，隨著5G時代的來臨，廣告行業投放的推薦機制，也很可能會發生改變。

廣告界有個理論，說廣告在到達7次之后，才會產生購買，這個理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結果是否有效。在互聯網技術的發展下，效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預算。

在2019互聯網廣告類型投放上，出現一個明顯的效果廣告占優勢的排序：

“短視頻廣告，電商廣告，社交廣告，搜索廣告，長視頻廣告”， 可見，依靠互聯網的效果廣告投入迅猛。

5G技術的逐漸普及，對于消費者來說，有了更快的寬帶速度，加載幾乎0延遲，接收信息的效率加快。這也意味著，1秒下載一部電影的速度成為了現實。對于廣告界來說，5G技術下的廣告播放次數會上升到一個無法想象的高度，這一技術趨勢，對于廣告行業來說，無疑是一個未來新風口。

短視頻直播、電商帶貨會在5G技術的創新變革下，迎來新的一輪高潮，無創意的直播短視頻將會被淘汰。5G技術加持下的短視頻直播，將會重構廣告傳播生態鏈。未來，視頻將呈現超高清，超快速特點發展，并且隨著直播主體的多樣化，視頻直播將成為無人不播，遍布各個行業，各種群體，成為無處不在。

我們深信，中國本土的廣告公司將最終成為最大的贏家，而在不久的將來，我國的廣告行業必然會迎來遍地開花的大好局面。