回看近幾年的綜藝市場，越來越多的平臺和明星試水個人綜藝，節目類型也囊括了美食、旅行、音樂等多個領域。憑借著明星的號召力，這一類節目吸引了大量粉絲的關注，但在節目數量日漸增多、題材愈發豐富的同時，節目參差不齊的質量卻與觀眾的高期待值并不匹配。這不禁讓人思考，除了讓粉絲狂歡之外，明星個人綜藝究竟能否“出圈”呢？

其實，以單個明星或名人為主角的綜藝，并不是這幾年的新產物，它在多年前就已經出現了。2012年，優酷推出的脫口秀節目《曉說》，就是依托文化名人高曉松個人品牌而打造的節目。節目每期都會討論一個熱門話題，根據高曉松個人的見聞、研究，在熱點中挖掘新的角度，帶有濃郁的高曉松個人風格，可以說是明星個人綜藝的雛型。

從上表來看，早期的個人綜藝多以脫口秀節目為主，直到2014年，由謝霆鋒擔任主廚的美食類綜藝《十二道鋒味》在浙江衛視播出后，才讓明星個人綜藝逐漸在市場上活躍起來。

在《十二道鋒味》中，謝霆鋒邀請明星好友共同制作美食，每期都有完整的故事脈絡以及節目線索，制作也較為精良，在當時收獲了不錯的口碑和流量。作為歌手、演員的謝霆鋒，本身也是一位美食愛好者，他發揮自身的特長，與觀眾喜聞樂見的節目形式結合，助力節目從市場競爭中脫穎而出。

從2016年開始，各大視頻平臺紛紛發力布局網綜內容，搶占用戶注意力，尤其隨著短視頻逐漸成為新風口，接近短視頻玩法的明星個人微綜藝在各大平臺接連涌現，掀起了明星個人微綜藝的熱潮。

優酷與鹿晗團隊聯手打造了一檔以“鹿晗”為中心的微綜藝《Hello你好，是鹿晗嗎》，節目圍繞鹿晗日常生活和工作展開，生活化、碎片化的內容滿足了粉絲們的口味；西瓜視頻聯合郭德綱推出了脫口秀節目《一郭匯》，節目基本秉持了一貫的郭式風格，以幽默的風格講述熱點事件、野史雜談、歷史典故等話題，內容有趣味也有熱度；而騰訊視頻推出的《婁藝瀟遇見音樂劇》則圍繞演員婁藝瀟“音樂劇演員”的身份而打造，節目將音樂劇和旅行相結合，帶領觀眾探訪著名音樂劇的幕后故事。

這些依托明星個人IP打造的個人微綜藝，體量小、成本相對較低，對平臺來說可操作性很強。同時，這些節目在內容上展現的是明星生活化的一面，滿足了粉絲對偶像的好奇心，給節目帶來了天然的話題熱度，明星的引流作用非常顯著。

或許正是看到了明星個人綜藝的優勢，各大平臺在內容上持續加碼，不少藝人也開始積極入局。2018年起，微博推出“明星制片人微計劃”，根據明星個人特色拍攝節目化的創意短視頻，與楊冪、唐嫣、王源等多位明星達成了合作。西瓜視頻也陸續上線了《丹行線》《海角甜牙》等個人微綜藝。今年，除了《周游記》《親愛的上線了》兩檔節目外，由王思聰擔任主持人的脫口秀節目《小蔥秀》，也出現在了芒果TV的招商片單中。在各大平臺的推動下，明星個人綜藝逐漸流行了起來。

對于一檔新節目而言，在正式與觀眾見面之前，嘉賓可以說是能拿出來撬動市場的主要工具。而明星個人綜藝的嘉賓陣容主要是“明星和他的朋友們”，明星效應非常明顯。

一方面，這一類節目有天然的粉絲基礎。在周杰倫的光環下，《周游記》沒播出就有了很高的關注度；播出第一期后，微博同名話題閱讀量就突破了4億。雖然也會有一部分粉絲是對“魔術+旅行”這個獨特的題材感興趣，但大多數粉絲都是一心沖著周杰倫去的。只要發歌就能上熱搜的樂壇“頂流”周杰倫，又一次展現了他強大的號召力。

明星個人綜藝的內容基本上是圍繞同一個明星的生活、工作來展開，擁有較強的靈活度和自由度，能讓粉絲看到偶像的更多面。

如在《你好，是鹿晗嗎》中，粉絲可以看到鹿晗在排練、吃飯等；在《周游記》里，可以看到周杰倫與自己的好友聊天、談生活、開玩笑；而在《親愛的上線了》中，更能“變身”為女主角跟張翰談一場戀愛。這些內容契合了粉絲的訴求，給粉絲提供了一個更好去了解偶像的渠道。

另一方面，近年來，經濟下行導致綜藝招商趨冷，不少節目因為招商的問題而陷入了困境，而依托明星IP的個人綜藝，不僅對粉絲有吸引作用，也是節目招商的法寶。此前，《十二道鋒味》第二季吸引了13家品牌的贊助，囊括飲料、家用電器、食品等不同行業。在《周游記》的贊助品牌中，志邦家居、浦發銀行信用卡和愛瑪電動車這三個品牌本身就是周杰倫個人代言品牌。

明星個人綜藝不僅有粉絲基礎，也相對容易得到客戶的青睞。但為什么成功“出圈”的明星個人綜藝卻不多見呢？

人氣、話題二者兼備的明星個人綜藝，對于明星的鐵桿粉絲來說可以說是“寶藏綜藝”，但對普通觀眾來說，卻不一定奏效。從已經播出的個人綜藝或微綜藝來看，雖然涵蓋的題材越來越豐富，但形式大于內容成了不少節目的硬傷。

大多數節目過分倚重明星光環，在內容和主題上挖掘得都比較淺顯，這導致大多數的明星個人綜藝，看起來都很像是加長版本的個人vlog，因此口碑很難達到預期效果。

如《SHU理生活》主旨是透過陳數的視角，帶領觀眾發現生活中的美，找到適合自己的生活方式。節目畫面拍攝得非常精美，但內容上卻缺乏與明星的必然關聯，也沒能挖掘出素人的故事，節目精美有余卻缺少溫度。戀愛綜藝《親愛的上線了》，圍繞“張翰失蹤”的故事展開，節目提供第一視角讓觀眾代入自己成為故事里的女主角，和張翰展開甜蜜互動。節目形式非常新穎，但故事中兩個空間的設定，讓不少觀眾看得暈頭轉向，分不清哪個是真實的張翰，哪個是扮演的“張翰”。

而且，大部分的明星個人綜藝都是平臺和明星團隊合作的產物，但隨著這類綜藝日漸增多，藝人團隊逐漸參與到節目的內容策劃和制作中，甚至開始主導節目的制作。更了解藝人的經紀團隊介入節目，有利于放大明星在整個節目中的魅力，但一檔節目的制作對幕后創作團隊和拍攝團隊都有著很高的要求，而藝人經紀團隊并非專業的制作團隊，無論是流程的設計還是內容的把控，都存在許多不足，給節目質量帶來了一定的影響。

比如《周游記》這檔節目是由周杰倫及其團隊主導制作的，幕后制作他也全程參與。節目主打“無腳本、無人設、無規則”拍攝，通過旅行來展現了嘉賓們真實的互動，場景也比較生活化。但或許是因為“無腳本”的緣故，節目內容略顯乏味。

第四期節目以《告白氣球》為主題，周杰倫帶著好友蕭敬騰一起游巴黎，但節目一開始就是打籃球，隨后藝術館的行程也玩了幾個小魔術就草草結束了。除了最后大家在塞納河邊聊起了這首歌的制作，節目內容幾乎跟本期主題沒有太大關系。看似有節目流程，可每個環節都是走馬觀花，與其說是一檔旅行類真人秀節目，它反而更像是周杰倫的戶外vlog。

對于粉絲來說，偶像本身就能成為吸引他們的看點，但對于普通觀眾來說，節目內容設計過于簡單零散，讓他們很難抓住亮點，自然也就沒有足夠的吸引力。隨著同類節目扎堆出現，這類節目被逐漸貼上了“粉絲定制品”的標簽，“出圈”變得越來越難。

粉絲興趣傾斜，品牌愿意買單，平臺逐步入局，明星個人綜藝打開了一個全新的領域。但值得注意的是，明星個人綜藝雖然根據明星“量身定做”，但歸根結底還是一檔綜藝節目，想要在更激烈的市場競爭中脫穎而出，節目需要在契合粉絲需求的同時，在主題挖掘、內容設計上多下功夫。但從目前已經上線的明星個人綜藝來看，這類節目還處于起步階段，想要真正“出圈”，還有很長一段路要走。

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來源|綜藝瞭望臺 文|李楊

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