小成本的產品廣告功能性目的明確，注重展示產品本身的特點，往往制作周期短，成本有限，但需求量大。

其實無論什么品類或制作成本的拍攝項目，無外乎團隊+場景+設備的組合使用，在有限的預算下，只要我們能將組合優勢發揮極限，即使單反+白棚+小團隊也能拍出質感大片。

鏡頭選擇

不同的焦段鏡頭使用會影響構圖，在小成本產品拍攝中，場面調度空間范圍小，再加上需要突出產品信息，所以多以穩定的固定鏡頭，中近景及局部特寫為主。

一般情況下，24-70mm變焦鏡頭、50mm定焦鏡頭和100mm鏡頭就可以完成整個作品的拍攝。

當然為了拍出穩定的畫面，獨腳架和三腳架是小成本劇組的標配。而且三腳架在拍攝中能起到的不僅是穩定作用，還可以進行一些花式玩法，起到小滑軌的作用。比如我們收起其中一條腿，以另外兩條腿作為支點，做一些前后方向的運動。

舞動光影

拍攝和光線是分不開的，燈光的作用也絕不是打亮場景而已。不同形狀、屬性的產品對于燈光和場景氛圍要求不同。

例如圓柱體的產品，為了突出包裝的線條和高度，強調它兩側的輪廓感很重要。棒燈對細高物體的突出作用很明顯，還有愛圖仕新發行的小燈AL MX、AL MW也很實用，亮度可以滿足日常拍攝，適合微縮的場景拍攝，能減少黑旗、白旗、腳架等大工具的使用

既然拍攝場地受限制，人和主體運動范圍窄，那么就讓光線動起來，這樣可以規避場景本身的單調，使觀眾集中注意力在產品上。

現在大部分LED燈可以調控色溫和亮度，設置需要的光線顏色，或者通過色紙讓燈光變色，營造戲劇化的效果。

增加畫面元素

為了增加畫面的豐富性，根據產品的特性我們可以適當加入不同元素，讓它們之間產生互動。例如拍攝飲料類產品，可以加入冰塊，不僅能讓畫面更有層次，也讓觀眾直觀地想象到飲料的冰涼。同時，瓶身上自然凝結的水珠會讓產品看起來更加新鮮而且清爽。

拍攝數碼類產品可以放置不規則的三棱柱，增加科技感。鵝軟石和煙霧配合燈光效果也能讓畫面變得更加有質感。

巧用道具

要善于利用身邊的道具，像大家平時吃飯的茶幾可以做成黑色背景板，它比亞克力板的優點是不容易刮花。還有IPAD可以點亮屏幕作為背景，投影儀可以投射到墻面上做一個百變背景。

IPAD作為背景

投影儀做百變背景

拍攝這款黑色音響時，學員選取了黑色金屬紙作為背景，既呼應了產品本身的顏色，還能折射出金屬光澤，襯托音響的品質。

學完這幾個拍攝技巧，大家一定要動手試一試。