一面伴隨線下影院陸續開門復業的消息，另一面流媒體平臺依然在影視領域躍躍欲試。繼字節跳動旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條接連上線《囧媽》、《大贏家》等院線電影之后，快手也開始入局，在微博上新注冊的“快手影視”在8日發布第一條微博，宣布上線平臺首次合作并在線上發行的院線電影《空巢》，并選擇在母親節這一天零點起在快手放映廳獨播。
快手第一部電影，選擇的是文藝電影《空巢》，影片改編自作家薛憶同名小說，講述在房間內外，一位空巢老人與保健品推銷員、警察之間所發生的溫情故事。據導演稱創作靈感來自于作家薛憶溈的同名小說《空巢》，該原著小說《空巢》曾榮登“百道網”2014年中國小說百強排行榜首位。該片導演張唯，曾經導演過個人首部電影《北京草原》、《打工老板》等，影片大部分是呈現邊緣人群生存狀態，相比抖音、西瓜視頻選擇的合家歡喜劇類型電影《囧媽》、《大贏家》，快手的首部上線電影則對準溫情、人文關懷主題，快手平臺的官方賬號“快手放映廳”也發布多條相關視頻為電影預熱，還得到廣東省委宣傳部、深圳市委宣傳部的大力支持。然而由于導演、演員團隊不具備知名度，加上電影自身類型的原因，目前來看，影片的整體熱度還比較有限，相比于已經播出幾部電影并獲得較大關注度的抖音，快手在影視方面還屬于摸索階段。不過可以看到，不滿足于停留在電影片段傳播、表情上線等短視頻宣發層面，短視頻平臺已經開始嘗試積極深入布局影視行業，涉及制作到播出，加上疫情推動使得這種趨勢更加明顯。短視頻平臺也在上線影視劇延伸服務。前不久抖音與貓眼專業版聯合上線熱度榜，包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，覆蓋電影、劇集、綜藝等影視項目在各大播出渠道的熱度，通過平臺龐大的日活數據，對影視行業從業者制定宣發策略帶來參考。疫情期間，短視頻平臺如快手、抖音等流媒體平臺的用戶增長明顯，根據QuestMobile數據，短視頻在春節期間的日均活躍用戶增量排名第一，超過8000萬。當下，追求增長依然是各大頭部短視頻平臺的目標。一直以來在北方與下沉市場占據優勢的快手，為了刺激存量與增長，需要短視頻、直播以外的新故事，近來影視方向也成為快手的內容目標。從去年開始，快手在電影方面就有相關動作，9月快手的運營主體北京快手科技有限公司經營范圍出現變更，新增電影發行、電影制作。在制作類型方面，快手利用UGC優勢，主要以“UGC內容為素材”的自制記錄電影為切入點，多次推出“紀錄電影”。比如在今年4月份，快手就與清華大學新聞學院清影工作室聯合發起首部手機抗“疫”公益紀錄片《手機里的武漢新年》上線，全片包含77位作者，由112條快手短視頻制作而成，全長18分鐘。該紀錄電影采用三屏拼接呈現，雖然整體形式還比較特殊，不同于一般的電影，但對于紀錄片而言，無疑也具有創新性的參考意義。最近快手又與SMG紀錄片中心聯合推出系列抗疫微紀錄片《心聲》，通過網絡征集、云端采訪的方式邀請全民共同參與，閱讀及播放總量超過2億。去年，快手還曾推出《新留守青年》、《我們以音樂人為生》等微紀錄片。預計抖音快手在未來還會推出更多類型影片，甚至可能還會與部分電影項目深入合作，參投、參與發行主流電影也有可能，繼續向影視領域擴張業務版圖。也讓不少制作方得到利好。以環球影業為例，其跳過院線三個月的窗口期，直接在付費點播平臺上線《魔法精靈2》等電影，環球影業CEOJeff Shell表示，僅一部《魔發精靈2》，在不計入營銷費用的情況下有望獲得7700萬美元的收入，對于環球影業來說，要比與院線的合作分成更高，以往與院線合作，只能以五五或六四分成，而院線在分成上占大頭。院轉網的明顯優勢，甚至改變了部分片方未來的放映策略。環球影業CEOJeff Shell就曾公開表示過，該成績超過預期，在未來電影院重新開門之后，他們還計劃將新片們“以兩種形式(院線和線上)發行”。疫情期間，流媒體平臺Netflix則繼續院轉網的做法，將派拉蒙的喜劇電影《愛情鳥》和傳奇影業的《福爾摩斯小姐》這些因為疫情無法在影院上映的電影轉到平臺進行首映。由于不可避免會觸動院線的利益，平臺院轉網的做法一直備受爭議。早有典型如Netflix就曾為此被置于風口浪尖，甚至一度被冠以“影院殺手”之名。而在4月，北美最大電影院線AMC院線發布聲明，稱AMC將不再放映任何環球影業的電影，并聲明強烈批評環球將《魔發精靈2》直接網絡上線的策略，稱其不尊重影院觀影模式和窗口期。回到國內，在春節期間，字節跳動旗下的抖音、西瓜視頻等應用宣布與歡喜傳媒合作，該做法也曾引起過不少院線爭議，院線甚至還向國家電影局提交請示，呼吁后續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度的抵制。但不可否認的是，院轉網對于片方而言，屬于在疫情期間將風險降到最低的行為。一方面，由于《空巢》這類影片在院線沒有市場，另一方面，在疫情期間，流媒體平臺的用戶增長明顯，成為大部分用戶宅家主要關注的應用，影片借助平臺的流量優勢能夠獲得一定收益，采取網絡發行的渠道也較為合理。不少案例已經讓部分制作方看到短視頻平臺的優勢，隨著疫情結束，選擇院線與線上同時發行的方式或許會越加普遍，對于平臺而言，《空巢》或許只是開始，快手未來可能會在影視方面加速布局。聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
來源/新片場（ID：xinpianchang）
原文：原文：https://mp.weixin.qq.com/s/qcumfoXg7mkjH8acPsCjBg
表情
添加圖片
發表評論