Vlog源于blog的變體，意思是視頻博客（video weblog 或 video blog，簡稱 vlog），指通過拍攝視頻來記錄用戶日常生活的一種視頻品類。作為誕生于YouTube的舶來品，Vlog一集時長為5到15分鐘不等，沒有時限，相對自由。

Vlog進入大眾視野之后，產生了巨大的流量，各平臺也開始搶占風口。抖音開放1分鐘視頻權限，并推出了“Vlog10億流量扶持計劃”；新浪微博發出Vlog召集令，扶持新人Vlogger，與流量明星、微博大V合作拍Vlog；B站則啟動了30天Vlog的挑戰，眾多Up主積極響應。甚至連人民日報這樣的主流媒體都在引入Vlog進行新聞傳播。Vlog這個新物種，正如雨后春筍一般席卷視頻內容行業。

于是，vlog的形態也逐漸出現在綜藝之中。若從敘事視角來看，長綜藝領域很早就曾出現過“類vlog”的形式，《極限挑戰》第一季第二期節目中，張藝興因為在追逐中跑得太快，導致攝像追不上，出現了一段張藝興持手機自拍的畫面，這種第一視角即是Vlog的最大特征。但是，這類主觀鏡頭長期以往只是起到輔助作用，更像第三視角的綠葉。

而2019年，vlog形式真正成為長綜藝敘事的打法之一，主觀鏡頭上升為一條重要的故事線。拓展敘事視角之余，也是展現人物個性、挖掘情感細節的利器。湖南衛視的《我們的師父》即是典型的代表，節目中，四位徒弟時不時對著自己的攝像機，以第一人稱來敘述當下節目環節及與師父相處的感受，就像vlogger在分享自己的生活。

此外，有的長綜藝更是主打vlog形式，形成集合多條vlog的“拼盤”綜藝。如愛奇藝的《vlog營業中》，每期包含三組藝人各自的一條Vlog，展示藝人的日常生活，揭秘明星工作的臺前幕后。簡單而言，即是明星定制綜藝與vlog的結合。

相比長綜藝，微綜藝與vlog在時長上的契合度更高，而短視頻平臺的積極入局也推動了微綜藝與vlog的融合。抖音推出了《尋夢“歡”游記》，展現演員趙奕歡帶領工作團隊度假放松的旅游過程。好看視頻基于平臺自身推出的“好看告白計劃”主題Vlog挑戰賽，上線了旅行戀愛微綜藝《心動，好看的你》。西瓜視頻則出品了旅行微綜藝《甜蜜的行李》，聚焦李小鵬夫婦的摩納哥之旅。還有的vlog項目帶有微綜藝的傾向，如呈現穎兒、杜江等明星休閑時光的《半日閑》，以及胡先煦工作室推出的《少年與大師》等等。

綜藝融入vlog，看重的是它的生活化、人格化。

首先，Vlog有著與直播不謀而合的日常感。它就像一本視覺日記，記錄下vlogger真實的生活面貌，其展現的內容并非戲劇化情節，而是生活瑣碎之中指向“普通人”的屬性。可以說，vlog是一種間斷性的而且更加精致的“直播”。

其次，Vlog是以第一人稱的視角來記錄生活，不同的Vlogger創作者創作出來的Vlog都有著非常明確的個人標簽，而具有極強的人格化屬性。觀眾在觀看Vlog時，很容易因為視頻內容而感同身受，并且因為感同身受而產生情感聯系，從而增強觀眾與創作者之間的粘性。

艾媒咨詢《2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》顯示，60.9%的用戶認為Vlog視頻內容比較生活化，49.3%的用戶認為內容真實不做作，這兩個因素成了用戶認可Vlog視頻的核心原因。因此，生活化和人格化最終指向的是真實感和親近感。它更像是紀實領域的一種“私人影像”，而綜藝與vlog的融合，即是綜藝與紀實的又一次靠近。

綜藝的紀實化其實并不讓人陌生，從真人秀的發展路徑即可看到這種逐漸走向紀實的傾向。一開始興起的是《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》等戶外游戲類真人秀，隨著觀眾的審美疲勞，逐步過渡到具有治愈力的“慢綜藝”，再到近兩年“爆火”的觀察類綜藝以及《奇遇人生》等記錄式綜藝，真人秀越來越強調對真實的追求。從這個角度來說，綜藝的紀實化可謂早已有之且從未停止，融入vlog自然也是綜藝紀實化的必然嘗試，而vlog的私人化與觀察類綜藝在滿足觀眾的窺私欲上有異曲同工之妙，甚至更具沉浸感。比如在《甜蜜的行李》中，李小鵬夫婦的相處日常，以及主人公對著鏡頭說話所帶來的直接交流感，會讓觀眾感覺“狗糧”更加自然而真實。

與此同時，明星定制類綜藝是最適合融入vlog的類型。vlog的人格化屬性，能夠突出明星的個人特征，而日常化的屬性讓明星更加“親民”，同時強化明星與粉絲的情感聯結。

數據顯示， 2019 上半年，共有 834 位明星發布vlog、數量達到 3435 條，播放量近 30 億，互動量破 500 萬，其中近一半是生活分享類的內容，可見發布vlog已經成為明星營銷的新常態。歐陽娜娜也因為留學期間的vlog塑造了家教良好、自食其力、溫柔可愛的小女孩形象，擺脫了“演技差”“花瓶”的標簽，足以證明了Vlog在塑造明星形象上的重大意義。而這與明星定制綜藝的訴求非常契合，因此，《vlog營業中》《甜蜜的旅行》《少年與大師》等以一組或多組明星為主角的綜藝應運而生，甚至占據了2019年vlog綜藝的半壁江山。

雖然目前出現了許多vlog綜藝的試水，但引起的水花并不大。有的試水也更像是一種“偽命題”，并沒有發揮vlog強人格化和真實感的優勢，綜藝與vlog的結合方式上，還存在著進步的空間。

以《vlog營業中》為例，節目的敘事角度相對多元，除了主觀第一視角外，還呈現出了“采訪者”和其他“被采訪者”的第三視角。節目的策劃也相對較多，在藝人自我分享、自我對話之外，還增添了對故事主體人物的采訪環節。盡管是出于完善敘事角度的考量，但是這種敘事手段使得明星個人化的Vlog內容相對破碎和分散，主觀敘事角度的優勢沒有被放大發揮出來。理應推動vlog的個人“表達欲”和個性化的語言表達也容易消解在這種事先安排好的“扮演”之中，明星仍舊顯得有些“端著”。

相比之下，《心動，好看的你》和《甜蜜的行李》結合得較為自然。前者更偏重綜藝化的編排，節目的主角都是Vlog挑戰賽中獲獎的Vlogger，創作vlog的經驗使之能夠以輕松自然的狀態面對鏡頭進行主觀表達，豐富了節目的趣味性。后者偏重于vlog的成分，“秀”本身承擔起了微綜藝的部分，專業拍攝的鏡頭，更多起到完善視角、提升畫面質量的作用，而花字、后期的部分又將vlog的畫面與專業拍攝的畫面更好地融合起來。

總而言之，vlog與綜藝的結合，要把握日常化與戲劇化的平衡，把握粗礪的真實感與人為的精致感的平衡。整體上有編排有設計，但關鍵部分的“無干預”，才能更好地展現紀實精神的魅力，甚至開掘出更多可能性。

在韓綜，vlog與綜藝的結合給出了很好的示范。

尤其在紀實性綜藝中，融入vlog形式已經非常普遍。韓綜《林中小屋》中，樸信惠和蘇志燮做飯、吃飯、收拾東西時的特寫鏡頭均是自己手持云臺拍攝，尤其是第一期最開始的House Tour環節，整個內容呈現跟Vlog博主基礎一致。

而有的韓綜更借用vlog的形式進行“內容眾籌”，《閑著干嘛呢》的“接力攝像機”主題以劉在石為起始，展現不定時長、不定對象地將攝像機進行傳遞的過程。節目主要的看點是從各種人脈發展而來的未知拍攝對象，無論是拍攝對象、呈現內容、拍攝風格都完全不同，有時深入普通民眾的生活進行交流，頗有“真實電影”的意味。可見，vlog與綜藝的結合有更加豐富的玩法，未來國內的綜藝市場或許也將進行更多全新的嘗試。

Vlog作為移動互聯網時代崛起的短視頻新物種，預示著更加強勢的個體文化語境，以及“濾鏡”大行其道的當下紀實精神的回歸。而融入vlog，也是綜藝跟隨時代發展、適應新的媒介生態、迎合當代的文化傾向的一種表現。

聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。

文/李秋霖 來源/影視產業觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/uxWrP3Sxn3eJt5gqnRnilQ